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提到中国市场的剃须刀品牌，许多生活在大中城市的人脱口而出的可能是飞利浦、博朗、松下等国际品牌。然而，来自中国五金制品协会的最新信息表明，产自中国的剃须刀产品，正以其新颖的款式、繁多的品种、精致的包装、低廉的价格，活跃在国内外中低档产品市场，并涌现出以超人、飞科、大亨、鼎铃等为代表的知名企业和品牌。他们在全球剃须刀市场品牌集中度很高的发展态势下，从质量、技术、专利等入手，倾心打造民族产品和品牌，构建完善的销售网络，不仅占领着70%的国内市场，还不断将发展的触角向中高档市场延伸，
以此叫板以飞利浦等为代表的国际品牌。国际品牌笑傲高档市场
据悉，中国剃须刀产业发展于上世纪80年代末，作为一种快速发展的小家电产品之一，这些年来其发展势头迅猛，并在浙江和广东形成了两大生产中心。目前，中国剃须刀产业尽管在国内外市场已具有了竞争亮点，然而，不管是在技术上还是在理念上，其与国外知名企业相比，还存在着一定的差距，这种差距主要表现在规模普遍不大、品牌相对较弱、缺乏高端产品、发明专利不多等方面。
据统计，2004年位列全球剃须刀销量前5位的品牌分别是：飞利浦1500万只、博朗950万只、松下750万只、超人660万只、雷明登570万只。显然，飞利浦、松下、博朗这三大国际品牌依然牢牢地占据了前三甲的位置，并在国内高档剃须刀产品市场一路高歌。
还有一点不容忽视的是，已在产品质量、产量和国内外市场占有量率等方面形成了产业优势的中国剃须刀产业，在发明专利上与国际品牌相比，也相差甚远。如，国际知名品牌飞利浦剃须刀目前在我国拥有的专利达100多项，其中涉及核心技术的发明专利就有70多项；而我国剃须刀专利基本上都是以外观专利为主，发明专利极少。本土企业彰显竞争实力
差距摆在眼前，但这并没有让中国本土企业丧失前进的勇气。恰恰相反，正是深刻体会到了这种差距，众多民族品牌才开始走上了充满艰辛的品牌之路：创中国名牌，争世界一席之地。浙江的民营企业更是充分利用地处沿海的优越发展环境，不断挖掘自身潜力，对振兴我国剃须刀行业起到了决定性的作用。
目前，浙江已经形成了“中国（温州）剃须刀生产基地”、“余姚泗门浙江省剃须刀工业专业区”和中国最大的剃须刀生产企业———中国超人集团。同时，随着世界贸易一体化进程的加快，国内剃须刀行业更加注重具有自主知识产权产品的开发和维护。目前，全行业经国家授权公告的剃须刀产品专利已达近600种，但多以外观设计为主。而对于国际著名剃须刀生产企业在专利上的垄断行为，中国剃须刀行业也开始奋起反击。2002年4月，温州4家剃须刀生产企业就针对全球剃须刀老大飞利浦公司诉称侵犯其两项外观设计专利，积极应诉，并取得了胜利，从而保护了自己的权益。
在国内外品牌同台竞技中，中国本土剃须刀品牌在生产规模和市场份额等方面也实现了质的飞跃。其中，2004年，作为国内最大剃须刀生产企业的超人集团，一举坐上了全球剃须刀产销量第4的位置，超过了全球小家电巨头———美国的雷明登和日本的日立。在国内市场上，超人占领了19%的市场份额，并连续8年位居行业首位。而飞利浦、松下、博朗的市场份额则在其后。不仅如此，超人还拥有287项具有自主知识产权的各种产品，在全国9成以上的大型卖场、超市和商场销售其产品。目前，超人剃须刀产品已顺利进入了沃尔玛、家乐福等世界采购商的采购计划，以便更好地为全球顾客服务。在美国，超人的市场占有率已经达到8%。
作为中国剃须刀行业的领头羊，超人集团公司总经理应正表示，超人为其构建的未来发展目标是：到2007年，进入全球剃须刀产销量第三位；到2020年，在其所有出口产品中，以“超人”品牌输出的产品从现在的30%上升到80%，处于国际市场的主导地位。打造民族品牌任重道远
随着全球剃须刀产业从男士美容向女士美容用品等领域的扩展，剃须刀在中国所蕴藏的商机已被更多的企业所看好，这一点从中国本土从事剃须刀生产的企业不断增多，以飞利浦、松下、博朗等为代表的国际品牌，加快对中国市场的进攻步伐可窥一斑。
目前，中国从事剃须刀生产的企业有200多家，但多为中小企业，他们不具有技术创新能力，产品质量参差不齐，服务不到位，靠模仿走低价占市之路，并因此造成了市场的无序竞争，制约了中国剃须刀行业的良性发展。
而国际品牌则通过在中国建立生产基地，进行本土化生产，寻找合作伙伴等方式，来降低生产成本，扩大产品销售范围。目前，飞利浦已在广东珠海、松下已在上海分别建立了其生产基地，其对中国市场的看好不言而喻。
近年来，中国剃须刀凭借价格优势打开市场，触动了飞利浦等国际知名企业的利益，还因此受到诉讼。可以说，缺乏拥有自主产权的核心技术，在国际竞争中无法占据主动。
在这种情况下，通过实施名牌战略创立具有自主知识产权的剃须刀民族品牌，使中国剃须刀行业通过名牌产品来强身健体，并使行业资源向已具有竞争优势的企业转移，则显得尤为重要。令人欣喜的是，自2003年10月，中国五金制品协会向社会推荐了“中国剃须刀十大知名品牌”后，中国剃须刀行业已形成了走品牌发展之路的共识。
作者：宇 姝
（来源：本站原创）
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