【环球网综合报道】近年来，随着中国经济的发展，中国市场越来越成为兵家必争之地。彭博社3月21号报道称，近年来，欧莱雅不断加大在华市场动作，试图削弱宝洁在中国美容及个人护理产品市场的领先地位。

　　报道说，为了给中国消费者推出从口红到洗发露等一系列产品，欧莱雅上海研究中心正竭力研究皮肤细胞并对定制产品进行测试，今年欧莱雅将为中国男士推出一款遮瑕膏以及采用白木耳、人参及冬虫夏草等珍贵草药制成的精华液。

　　作为世界最大的化妆品制造商，欧莱雅发布这些新产品是为了削弱宝洁公司在中国美容及个人护理产品市场的领先地位。为了在竞争中获得优势，欧莱雅将重点放在目前发展最快的男士市场上，为他们提供以传统的医学配方乳液及其他产品。欧莱雅中国首席执行官Alexis Perakis-Valat曾在采访中表示，这一战略将帮助公司将2013年的营业额提高超过10%。

　　Euromonitor资深分析师Oru Mohiuddin在表示，欧莱雅已成为宝洁在护肤市场一个强大的对手，它不仅从价格和零售等各方面打入中国市场，并力争使品牌更加个性化。欧莱雅的产品正慢慢蚕食宝洁护肤产品市场的份额。而Euromonitor最新数据显示，欧莱雅08年9%的市场份额到11年已经上升到11%。宝洁在2011年失去了1.6%到15.8%的份额。在护肤领域，2012年，占有15%市场份额的欧莱雅已超过了占有不到10%份额的宝洁。

　　虽然宝洁在中国十分成功，然而却在创新方面掉以轻心并不断尝试提高产品价格，这使得欧莱雅等其他品牌后来居上。除了契尔氏及卡尼尔等国际知名品牌，欧莱雅也在中国推出了地方品牌，2004年，其收购了羽西品牌。羽西采用传统的草本配方，去年的营业额提升超过了20%。今年羽西将在天猫建立官方商城并推出新款精华液以提高营业额。欧莱雅在商场专柜也有专门的“美丽顾问”为顾客提供咨询并推荐合适的护肤品。

　　尽管欧莱雅在中国市场有着勃勃的野心，其他竞争者如资生堂、联合利华及安利等都希望在中国市场分一杯羹。而宝洁仍然是欧莱雅强大的对手。作为世界最大的消费产品公司，2012年其营业额为830亿美元。而宝洁也表示，将继续推出新产品并对已有的产品进行创新。去年在三次下调利润预测后，宝洁也在今年1月上调了其2013年的预期。(实习编译：岑晓芹， 审稿：李娜)