黄树辉

　　有海的城市是幸运的，美国的纽约、意大利的威尼斯、西班牙的巴塞罗那、澳大利亚的悉尼，以及中国的深圳。

　　但蓝色纯净的海水涌进繁华都市商业中心，却鲜有先例。华侨城欢乐海岸的崛起，将这一切变成开创性的现实。

　　在深圳湾畔，漂浮着一片神奇的国际滨海商业集群，这片无与伦比的欢乐海岸开创性地将主题商业与生态旅游、休闲娱乐、商务度假等各项业态融为一体，吸引着南来北往的人们。

　　2012年12月，欢乐海岸购物中心全球招商盛典华丽启幕，国际国内著名时尚品牌缤纷汇聚，欢乐海岸国际滨海商业集群呼之欲出。

　　都市商业文化综合体

　　三十年改革开放引领中国服务经济和体验休闲经济急剧转型。而每一次的经济发展和社会进步，都会带来城市化进程的加速及生活方式的多元演变，并引发商业领域的深刻变革。

　　当片面的物质享受不再成为人们的唯一消费需求，高品质的一站式体验商业模式、个性情感化的共创互动商业模式以及艺术化的主题商业模式，越来越成为新的商业主流，城市综合体也逐渐成为多元文化、多种业态的聚集地。

　　去年8月开始，欢乐海岸一期多个特色项目已经陆续开放，并以高度融合的多元业态和创新商业模式，改变着深圳人的生活。

　　欢乐海岸成为最具滨海风情的商业：欢乐海岸以“把海洋还给深圳”的宏大构思，采用深海引水的创新工程，将蓝色纯净的海水引入繁华都市中心，形成面积约70万平方米海水湖；30多万平方米主题商业群依水而建，一个全新的蓝色创想力作崛起于深圳湾畔。欢乐海岸，以海为主题，以水为灵魂，以现代海居生活方式为导向，完美演绎125万平方米蓝色创想，引领休闲健康的都市滨海生活方式。

　　欢乐海岸还是最具主题特色的商业：欢乐海岸将主题商业与华侨城独特的创想文化、精彩的娱乐演艺高度融合，文化与娱乐基因被嵌入到多个商业区域，呈现出各具特色的方式与内容：购物中心汇聚国际高端商业文化与时尚魅力，曲水湾则注重时尚、年轻化的休闲娱乐文化，湾区内汇聚俏江南会所、小南国、老房子等61家高端餐饮娱乐商家，由近千米的蜿蜒水系串联，在营造精彩纷呈的文化娱乐体验同时，带动人流和消费，打造南中国最具国际风尚的潮流水岸街区。

　　它还是最具娱乐体验的商业：欢乐海岸以“三节一秀”即华侨城龙舟节、华侨城旅游狂欢节、国际海岸音乐节、大型多媒体梦幻水秀为娱乐主线，融合水上唱游、情景表演、极限运动等日常演艺和大型节庆活动，打造人气最旺的城市节庆狂欢主场和全年无休的时尚娱乐高地，商业因娱乐而生动，娱乐因商业而丰富。

　　欢乐海岸也是最具文化气质的商业：由国际著名建筑大师担纲设计倾力打造的城市会所、创意展示中心、精品酒店、旅游信息中心、SOHO公寓和曲水湾，不仅使欢乐海岸成为现代国际建筑的大展台，也为海内外时尚创意人群和高端商务客群打造了人与文化交融、商业与文化并举的聚集地。

　　欢乐海岸还是最具客群互动效应的商业：作为中国最具特色的滨海主题商业集群，欢乐海岸具有零售、餐饮、娱乐、文化、旅游等高度融合的业态组合，其对应的中高端商务客群、年轻时尚消费人群、家庭消费人群、创意文化人群、旅游休闲人群，构成了欢乐海岸完整的消费客群和最丰富的商业消费链。

　　Happy Mall快乐起航

　　商业集群核心部分的购物中心，总建筑面积约8万平方米，集零售、餐饮、娱乐于一体，是深圳唯一以环保、生态理念建造的现代亲水国际化购物中心。

　　该购物中心以潮流休闲、国际风尚、时尚生活为特色，汇聚国际国内顶尖户外品牌、全球高端零售品牌及世界知名时尚品牌。其中，购物中心近四分之一品牌都是首次进入深圳乃至华南地区，将让华南区的高端品牌消费者近距离领略独一无二的品牌魅力与时尚风情。G层潮流休闲，以高端休闲概念店、时尚潮流品牌旗舰店、精品超市、生活服务为主要业态。进驻CKJ、J.LINDERBERG、Springfield、Kipling等国际休闲品牌，演绎潮流生活；一层国际风尚，汇聚全球高端零售品牌，以国际品牌旗舰店、珠宝、名表为主要业态，营造高端商业环境与氛围；二层时尚生活，JORYA、Marisfrolg、MOISELLE、MC choice等国际知名品牌，演绎时尚潮流生活；顶层近三万平方米华南区最大的空中花园，遍植蓝楹，花雾如荫，尽享深圳湾一线海景。

　　购物中心依海而建，其整体设计流线动感，将国际化的时尚与大气，与区域的地势环境完美呼应融合。设计元素不仅体现在购物中心的建筑外观，更体现在商业规划、商业布局的点滴细节中。贯穿整体的九大阳光中庭实现商场自然通风采光，并以大面积天然绿植强调购物环境的生态与舒适；独特的“隐形梁柱”空间设计，营造了客群互动性极强的优质公共购物空间，并为国际品牌提供了一流的商业展示平台；同时配套可容纳3000辆车的超大型地下停车场，将成为深圳首个全方位、一站式购物天堂。

　　华侨城，再创新

　　欢乐海岸是华侨城集团继开创中国主题公园先河后，在主题商业、时尚娱乐、创意文化领域的又一次创想与实践，优质生活的蓝色创想。作为华侨城全新的产品系，欢乐海岸将成为继“华侨城”、“欢乐谷”两大品牌成功运营之后，又一个实现全国战略布局的示范性品牌。

　　二十年前，华侨城开创了中国主题公园的先河。二十年后，华侨城借欢乐海岸开始了主题商业的全新实践。

　　商业+娱乐+文化+生态，欢乐海岸独一无二的多业态融合的城市综合体模式，真正意义上推动了中国主题商业模式的创新和发展，并最大限度整合项目的人文及公共价值，全面促进城市发展和生活升级。

　　它汇集华侨城集团27年旅游、地产、文化资源和创新智慧，汲取欢乐谷、世界之窗、锦绣中华等主题公园丰富的娱乐演艺经验，欢乐海岸开创性地将主题商业与生态旅游、休闲娱乐、文化创意融为一体，一改传统商业单一的购物功能，转而向情境式消费体验、休闲观光和文化娱乐为一体的复合功能转变，实现了主题商业、时尚娱乐、生态旅游、商务度假于一体的互动价值组合，构筑南中国商业、文化、娱乐新地标。

　　作为华侨城全新的产品系，欢乐海岸将成为继 “华侨城”、“欢乐谷”两大品牌成功运营之后，又一个实现全国战略布局的示范性品牌。

　　相对于深圳这座改革开放的国际化先锋城市，欢乐海岸不仅填补了深圳大型都市娱乐和生态旅游项目的空白，极大丰富了旅游文化产业内涵；同时，它还与周边的华侨城主题公园、滨海长廊和红树林保护区一起，形成规模宏大的城市生态旅游区域和新深圳湾商圈，对提升深圳滨海城市形象，建设高品位的生态城市起到积极的作用。