赵正

　　李媛 综艺节目之间的竞争已经陷入白热化，争夺明星，营销比拼，争夺冠名，各大卫视使出浑身解数，而版权之争也是不断升级。据悉，江苏卫视《明星到我家》刚开始播出，就遭到即将在天津卫视播出的《囍从天降》官方微博的“维权声明”，指责江苏卫视《明星到我家》节目涉嫌侵权，江苏卫视也立刻做出反应：“欢迎来告”，双方的口水战一触即发。

　　 如今，在电视剧普遍疲软的大背景下，电视综艺成为各大卫视安身立命的核心产品，为了争夺眼球，争夺广告客户，各大卫视都投入重金，引进海外版权，吸引大牌明星加盟，加大季播节目的前期营销力度，四季度的电视综艺表现得尤为明显。

　　多档综艺题材“撞车”

　　 《奔跑吧兄弟》是浙江卫视第四季度推出的大型户外竞技真人秀节目，10月10日接档《中国好声音》第三季，登陆浙江卫视周五黄金档，从节目时间的播出安排可见浙江卫视对这档节目的重视；该节目由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。10月10日《奔跑吧兄弟》在CSM34测量仪城市第一期收视率为1.21%,第二期提升1.99%的不错收视。

　　 然而，深圳卫视的《极速前进》与《奔跑吧兄弟》直接撞车。据悉，这两档节目都是竞速类的比赛。两档节目都是引进自国外最顶尖的真人秀节目。《极速前进》的前身《The Amazing Race》在美国拥有24季的成功经验，曾获得十次“艾美奖黄金档最佳竞技类真人秀”，并被十几个国家或地区引进制作。目前两档节目收视均在1%以上，《奔跑吧兄弟》在一线卫视平台播出收视效果更好。

　　 而天津卫视的《囍从天降》和江苏卫视的《明星到我家》也在第四季度“撞车”。 两档节目都是女明星“下嫁”到农村普通人家。据称天津卫视的《囍从天降》创意源于韩国JTBC电视台原版节目《伟大的婆家》，天津卫视拥有该节目的版权。《囍从天降》中阿sa、朱丹、贾玲等几位女星媳妇“下嫁”的地方生活条件更为艰苦，还要充当留守儿童的妈妈，同时节目中不时有男神驾临，悲情中有惊喜。两个节目均有颇多看点。

　　 此外，北京卫视即将播出的《造梦者》，在节目形态上也会和《中国梦想秀》雷同。据悉，《造梦者》的节目模式引进国外高收视顶尖演艺真人秀，节目模式成熟，已在美国、荷兰、法国大获成功。再加上姚晨、姜文、赵本山三位性格各异的实力大咖加盟，北京卫视节目的收视率为1.5%。

　　高投入下的高风险

　　 《中国好声音》之前，一般卫视一档明星节目每期的预算也就在10万元至50万元之间。而《中国好声音》制作成本8000万元。此外，据湖南卫视内部人士透露，每期《我是歌手》的制作费为500万元，第一季一共13期节目，也就是6500万元，再加上前期一次性投入的舞美、灯光、音响等硬成本，第一季的总投入大概在8000万元。

　　 如此巨额的前期投入，在此前中国电视界并不多见。那么，高投入是否就意味着高回报呢？据湖南卫视内部人士透露，《我是歌手》第一季的冠名费为1.5亿元，再加上除总决赛之外的12期节目贴片广告大约有1亿元广告收入，首季《我是歌手》的总收益为3亿元。除去投资成本8000万元，湖南卫视净赚了约2.2亿元。

　　 这次《星星的密室》为了制造大片的效果，除了巨资搭建密室，打造高科技的感觉，金属质感、科幻主题、全自动化密室……“高大上”的技术让节目的视觉感受向电影大片看齐。长江传媒专门搭建了“电影化光电机关密室”，密室内所有设施全部定制，并聘请了国内电影界一流的舞美灯光制作团队。将综艺游戏节目进行电影故事化处理，跳跃式的剪辑手法、平行穿插剪辑方式，从现场片花看，充满“大片感”。

　　 各卫视的综艺节目之所以投入越来越高，一方面，是面对巨大利益诱惑，但更直接的是来自媒体竞争的压力，越来越多的电视台加入到了综艺节目大制作中，综艺大片时代正在如火如荼上演。对于观众而言，大投入、大制作、高质量的节目收看体验，能满足更高的娱乐文化享受。但对于电视台而言，在利益诱惑下，还是需要警惕，机遇与风险并存。

　　 一档节目想要成功，并受到观众的喜爱，要素有很多方面，除了明星阵容、版权、播出平台外，节目模式、节目流程、节目制作方、节目播出时间、同档期竞争，以及节目前中后期的推广、炒作等要素都很重要。