冠名期间，东莞银行和俱乐部方面在球队名称、业务宣传、标识使用、社会活动等多方面都展开了合作，其中东莞银行在广州开设分行时，俱乐部方面全部主力球员出席活动。在为当天的开业仪式揭幕时，球员的明星效应吸引了大批市民驻足观看，俨然成了一场球迷见面会，由此达到了东莞银行所追求的社会效应，该活动也成了商业化合作中的典型事件。

　　此外，宏远篮球俱乐部上赛季再次夺冠，也坚定了东莞银行新赛季再度冠名的决心，据透露，冠名费用与上次基本持平。

　　东莞银行的愿景

　　东莞银行大手笔的支出，意欲何为？此前为何没有这方面的打算？为何选择宏远作为冠名对象？

　　毋庸置疑的是，东莞银行是一家具有地方性法人资格的城市商业银行，不过其已于去年实现了从城市商业银行向区域性商业银行的突破，而宏远篮球俱乐部不仅在CBA联赛中树立了王者地位，具有极好的整体形象，还是广东本土的俱乐部，具有非常强的植根性，这与东莞银行近年来的发展方向十分吻合。

　　据悉，东莞银行的战略规划是以成为珠三角主要银行为目标，并在近五年内成为全国区域性上市银行。廖玉林告诉记者，至于上市的问题，要跟着证监会步伐去做，不过，冠名宏远篮球俱乐部，无疑对扩大银行本身的知名度大有裨益。

　　东莞银行表示，通过以冠名广东宏远篮球俱乐部东莞银行队的形式实现强强联合，可借助征战CBA联赛的机会向全国展示东莞银行的崭新形象，也彰显了东莞银行走向全国的信心与决心。

　　体育产业接纳金融资本

　　东莞银行冠名宏远之后，又为俱乐部带来了什么？据陈林透露，上赛季，俱乐部方面已经开始小有盈利。东莞银行作为赞助方，通过金钱等方面的支持，获得被赞助方俱乐部冠名权等方面的回报，双方以平等合作为基础，实现了互赢。

　　业内人士指出，不论是东莞还是广东乃至全国的篮球业，已经形成了一个日益重要的消费市场，体育产业伴随着市场的形成与发展，将对推动需求，促进各方经济收益产生极为重要的影响，而如何催生出一个繁荣的产业，这就需要整合各方力量。

　　“东莞银行有相当的资金优势、网络优势，直接或间接地通过篮球这一载体，介入体育产业，其产生的效益，是难以估量的。”该人士指出。

　　宏远篮球俱乐部经过十几年的发展，已促成了自身及相关合作伙伴的品牌价值提升，为东莞市乃至广东省的体育文化建设事业作出了贡献。本报记者彭子英

　　■思路

　　大朗以球为媒打造球市经济

　　大朗将大力打造篮球品牌，做旺球市经济，以篮球带动体育产业的蓬勃发展。

　　目前，大朗共建有篮球场300个，其中室内篮球场15个，有灯光及座位的篮球场50个。于2000年建成的大朗体育馆设座位4000个，是目前东莞规模最大、档次最高的镇级体育馆。

　　在推广和普及篮球赛事基础上，大朗积极承办各项篮球赛事。据悉，该镇曾承办过八一队VS立陶宛国家队对抗赛、2001年亚洲篮球超级联赛、2001年全国女篮俱乐部联赛、2002-2003年中国女子篮球甲级联赛、2003年中美男篮对抗赛、2004年全国女篮甲级联赛等赛事，还承担全国九运会男子篮球部分赛事并被评为“九运会优秀赛区”。

　　除此之外，该镇从2005年开始，就成立了烈豹球迷会，组建300名球迷拉拉队，有组织地指挥拉拉队营造烈豹主场气氛。2006年10月，大朗成立了东莞市第一个镇级篮球协会，是非营利性的社团组织，对于推动该镇篮球事业发展意义深远。

　　大朗在2008年就明确提出，借助东莞新世纪烈豹队这一品牌，以球为媒打造球市经济，形成新兴体育产业。

　　大朗还专门设立了大朗篮球运动发展基金，该镇每年为发展基金拨款80万元，并通过大朗篮球协会成员和部分民营企业赞助等途径筹集资金，支持篮球运动发展。

　　据悉，2006年，东莞新世纪烈豹俱乐部篮球队冠名“大朗”，是CBA历史上首支以地方名义冠名的球队。拥有4000多个座位的新世纪大朗主场，2008-2009赛季的平均上座率达到8.5成以上，尤其是季后赛新世纪烈豹VS广东东莞银行的两场主场比赛，上座率达到9.5成以上。通过大朗体育馆辐射影响新世纪长盛广场，带动球鞋、球衣、篮球等商品的市场销售，餐饮娱乐、悠闲购物等第三产业兴起壮大。本报记者黄万全

　　■访谈资深体育产业投资人邓世龙：

　　体育产业不是暴利行业

　　24年前，第一次接触卡丁车，11年前，首次投身体育产业，如今，邓世龙是珠江三角洲地区资深体育产业投资人，他拥有4个卡丁车场，2家羽毛球馆。其中，卡丁车场和羽毛球馆各有一家在东莞。值得一提的是，坐落在新华南MALL的羽毛球馆于昨日试业，其面积在莞内最大。达到1.3万平方米。昨日下午，记者就体育产业和体育投资等问题采访了邓世龙。

　　记者：您在珠海和深圳都投资了体育项目，去年您进入东莞投资，您怎么看待这三地的体育产业？

　　邓世龙：深圳、珠海和东莞这三个地方的体育产业各有特色，比如深圳的足球、珠海的赛车、东莞的篮球。具体来说，深圳体育产业凸显了高科技方面的优势，已在游艇、航模、滑雪器材、高尔夫用品、运动及竞赛型自行车、健身器材等领域具备较强的研发生产能力，涌现了一批知名企业，凸显出产业集聚效应，并朝着新型化、高端化发展。而且深圳还有大运会这股东风相助，这几年将是发展黄金期。

　　珠海体育产业雏形已现，而珠海国际赛车场使珠海在中国赛车运动历史上具有举足轻重的地位，我自己就在珠海有两个卡丁车场。至于东莞，我是去年才正式进入，在新华南MALL开了一家卡丁车场，今天也有一家东莞最大的羽毛球馆开业了，但是此前我一直想进入东莞市场：一是东莞经济发达，藏富于民，有体育消费的基础；二是东莞群众体育运动开展较好，比如村村有篮球场。最重要的一点就是，虽然东莞的体育产业起步晚，但是后劲足、空间大，这也是我进军东莞市场的主因。

　　记者：您之前只是一个体育爱好者，如今却成为一个体育产业投资者，为什么会有这样的转变？

　　邓世龙：从一名体育爱好者到一个体育产业投资者，这个转变既有我个人兴趣和爱好使然，更多的是顺应了经济和社会的发展潮流。记得我刚投身体育产业的时候，面临最大的问题是怎么开拓市场。当时大多数老百姓还在为解决温饱问题而努力，根本没有掏钱出来体育消费的习惯，当时人们认为：不就是打羽毛球吗，在自家院子里打就行了，何必花钱去场内打呢。如今，随着人们生活水平提高，闲暇时间增多，人们越来越愿意享受比较好的体育服务，进行形式多样的体育运动。

　　对于多数投资者来说，体育产业绝对不是暴利行业，它需要耐心、良好的管理和优质的服务。不过，这个行业收入还算稳定，而且是一个朝阳产业，所以我很看好它的发展前景。

　　本报记者王雄伟

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