豫啤勇敢做自己(5)

　　在这种情况下，金星能否如愿带领豫啤实施绝地反击呢？业内人士认为，对于金星来讲，如何赶在省外啤酒巨头大肆“侵入”中原之前，把握好整合时机将是其中的决定性因素。

　　豫啤力量之样本解读·维雪

　　维雪：豫啤维新者

　　□经济视点报主笔 桑 燕

　　2008年，河南第一支纯生啤酒维雪纯生的上市，引发了一场河南“纯生”风暴。一不小心，维雪啤酒集团有限公司(以下简称维雪啤酒)又创造了一个行业第一。从第一个提出做中高档品牌，到引领纯生风暴，维雪啤酒成为了豫啤行业革新者的代名词。

　　在低价市场做中高档品牌

　　虽然，建于1984年的维雪啤酒(原信阳啤酒厂)距今已有24年的历史，其生产的东方啤酒、鸡公山啤酒和东方阁啤酒品牌在信阳及周边地区具有较高的知名度。但是，维雪啤酒真正的精彩历史应该从2002年开始算起。

　　提起维雪啤酒，不能忽略掉一个人——韦万根，维雪啤酒董事长。2002年，韦万根在信阳啤酒厂(维雪啤酒前身)的大会上，果断而坚决地宣布，彻底改造啤酒厂的所有制形式，国有股份全部撤出，组建全部股份由公司员工持有的民营公司。

　　正是这次彻底而成功的改制，为维雪啤酒的发展注入新的活力和动力，也由此拉开了维雪啤酒飞跃发展的序幕。

　　2003年2月，落户固始民营工业园区的河南维雪固始啤酒有限公司建成投产。2004年3月，其成功收购咸宁市鄂南啤酒厂，组建湖北维雪啤酒有限公司；2005年8月，完成对信阳市平桥区原破产企业——华栗公司的收购，组建成立河南歌歌食品饮料有限公司；2006年6月，维雪啤酒在郑州旁边的巩义投建新厂，组建河南维雪啤酒集团郑州啤酒有限公司，于2007年4月建成投产；2007年11月，总投资近1亿元的河南省第一条纯生啤酒生产线在信阳建成投产。

　　6年间，维雪啤酒的总资产由改制时不到2亿元扩大到5亿元、生产能力从不到20万吨提高到60万吨。并成功实施外埠建厂扩张，先后组建了5个全资子公司。

　　如果说2002年改制是维雪啤酒的发展基石，那么维雪品牌的灵魂应该起自2004年。

　　2004年的河南啤酒市场像正演绎着诸侯争霸的战国时代，价格战打到了肉搏状态，各啤酒厂家元气大伤。

　　虽然韦万根尽量避免位于河南边陲之地信阳的维雪啤酒卷入战团，但是总是处于被动的局面。豫啤的出路在哪里？经过一段时间的思考、调查和研究，韦万根提出了一个震惊公司上下的战略——做中高档品牌。减弱主产品、在当地广受欢迎的鸡公山啤酒的投入量，推出3~5元的中档品牌维雪，并且整合旗下的啤酒品牌，主推“维雪”。

　　“河南的啤酒市场被压抑了。”在一次豫啤行业领军人物的大会上，韦万根对啤酒业同行们说。他认为，这个市场正是被他们这帮人给压抑的，因为，他们没有为消费者提供中高档产品，也没有营造中高档消息的环境氛围。