苏宁易购(微博)执行副总裁李斌：8月15日9：00开始，启动史上最强力度的促销。   

　　保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺。行业的良性健康发展有赖于业内所有企业的共同努力。

　　京东CEO刘强东：京东大家电三年内零毛利。 从明天上午9点开始无底线便宜，如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！

　　刚刚和各位股东开完会，大家都知道打苏宁的事情。一个股东说：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！

　　这次要辛苦家电部门的同事了，他们都在加班，紧急备货和分配盯梢任务，大战来临，都像打了鸡血似的。

　　康佳集团副总裁穆刚：京东商城(微博)是在经营企业吗？是在毁灭社会财富！

　　电商巨头京东再次挑起价格战。昨日，素有“价格屠夫”之称的京东CEO刘强东在其实名微博中称：京东大家电三年内零毛利，从14日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。

　　这引起了苏宁的强硬回应，苏宁易购执行副总裁李斌称，“明天(8月15日)9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。”本报记者戴和清 实习生张荣 周瑾 长沙报道

　　昨晚，刘强东在微博上称：“刚刚和各位股东开完会，大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”

　　“这次要辛苦家电部门的同事了，他们都在加班，紧急备货和分配盯梢任务，大战来临，都像打了鸡血似的！”公开数据显示，2011年京东净亏损13亿元，毛利率仅为5.5%。京东此举到底是背水一战，还是死里求生？

　　口水战升级，京东苏宁杠上了

　　刘强东昨日上午在其微博宣布：京东大家电三年内零毛利。从14日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。即日起，京东在全国招收5000名价格情报员。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！

　　而苏宁易购执行副总裁李斌宣布，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，都会即时调价，并给予已经购买的反馈者两倍差价赔付。“明天(8月15日)9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。”

　　随后，刘强东称，从今天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元！

　　国美副总裁何阳青昨晚也高调表示，国美从不回避任何形式的价格战，从8月15日9点开始，国美电器(微博)网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。并且从本周五开始，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。

　　很显然，今天上午9:00开始，一场惨烈的电商价格战将大打出手。

　　国美苏宁反击：京东在作秀？

　　京东的狂妄很快引起了外界质疑。

　　直接竞争对手之一，国美网上商城相关负责人对本报记者表示，这纯粹就是一场作秀运动，在大家电销售方面，京东商城根本不占据什么优势，绝大部分商品都比国美商城贵。在一封致本报记者的声明中，国美方面认为，“就算不做任何活动，国美商城的产品价格也低于全网市场价格的5%-15%。”

　　对此，京东方面给予了反击。京东商城高级副总裁吴声昨日在接受本报记者采访时表示，京东推出这个活动，不存在自我炒作，大家电网购是一种趋势，随着电商的快速发展，这一趋势已经越来越明显。由于大家电网购没有发力成熟，市场空间巨大，京东选择在此时出手，是对时下网民消费习惯的进一步深入理解后，做出的选择。

　　吴声还强调，自己没有办法说出苏宁的优劣势，可以肯定的是，在对渠道进行压缩后，我们可以保证比国美苏宁售价低10%。

　　苏宁易购执行副总裁李斌针对刘强东的说法回应称，价格竞争是市场竞争永恒的主题，持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。而基于上述综合优势，苏宁易购仍能保持合理利润，确保价格优势，这才是商业规律的真正体现。

　　家电商：解决资金周转难题

　　有不愿意透露姓名的大家电品牌商私下表示，京东经过6月、7月的电商大战，因为活动力度其实并不大，已经积压了大量的商品，包括大家电。目前情况看来京东的资金周转很成问题，喊出三年大家电零毛利，除了继续制造噱头外，另外一个很重要的目的就是为了快速出货，回笼资金。京东陷入目前的困境，也是因其业务模式所决定：京东烧钱——规模——融资——规模——IPO烧股民的钱的模式，注定是一个恶性循环。

　　对于外界传言的急于回收资金问题，吴声予以否认。

　　一家电商网站易迅网发表回应称，由于进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利)，而家电行业的利润主要在后台毛利，因此京东所承诺的大家电零毛利其实质只是进销差零毛利。评论人士称，大家电类商品在京东的毛利已几乎为零，京东现有大家电商品相比国美苏宁已具有较大优势。因此刘强东多次出来鼓吹“最低价”实际上只是为了提升京东的平台知名度。