叶碧华

　　 9月3日，扰攘近一年的“凉茶更名案”在广州市中级人民法院迎来了第一次开庭，此前广药王老吉[微博]已成功向该法院申请诉中禁令，当日加多宝在庭上仅作了简单辩驳。

　　 去年11月，广药集团以加多宝公司嫌虚假宣传行为、构成不正当竞争为由向广州中院提起诉讼，要求加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告宣传。今年1月31日，广州中级人民法院下达诉中禁令，裁定加多宝要马上停止更名广告。

　　 庭上，广药补充出示了大量混淆广告、媒体报道以及索赔证据。“我们的主要目的是制止虚假广告的伤害而非赔偿。”广药集团代理律师温旭告诉本报，为了使诉讼尽快有结果，广药选择放弃增加索赔金额，向广东加多宝饮料食品有限公司索赔1080万元，对其经销商彭某仅提出2500元公证费索赔申请。

　　 由于双方已在诉中禁令期间进行过多番激烈对决，加多宝代理律师当天主要围绕索赔金额进行质证。此前，加多宝曾透露针对更名广告的诉中禁令致其损失超过十亿元，态度有所软化之余开始打出了悲情牌。

　　 市场营销专家刘杰克认为，加多宝拥有强大的渠道黏性，目前要解决的是市场上消费者的认知问题，因此必须不断在品牌宣传推广上加大力度，才能在短时间内加强市场认知。

　　 但在广药看来，加多宝的品牌过渡却处处建立在对王老吉品牌的伤害上。“不管是说王老吉更名，还是10罐凉茶7罐加多宝，都是毫无事实基础的虚假宣传，让这样的虚假广告继续播放，会给消费者造成混淆，认为王老吉已经没有了，或者说王老吉不及加多宝好。”温旭预计，本案最快可于年内有结果。

　　 8月31日，重组更名后的广药白云山(600332.SH)发布半年报。数据显示，今年1-6月，广药白云山实现营收90.72亿元，同比增长60.58%；归属于上市公司股东的净利润为5.87亿元，同比增长37.4%。

　　 但报告期内制造业务的毛利率为42.29%，仅同比微升了1.58%。其中销售收入增幅较大的产品主要包括凉茶饮料、华佗再造丸系列、清开灵颗粒系列、板蓝根等。

　　 据本报了解，除了今年对王老吉的市场投入从原来的20亿元增加至30亿元外，广药还将王老吉的营销列入了下半年的重点工作中，按照广药的规划，今年王老吉将有望实现营收150亿元。