特约撰稿晓韩

　　继在汽车、摩托车、教育、足球、建筑材料等产业进行广泛投资后，吉利集团又要生产空调

　　十多年前，刚走上创业之路的李书福带着父亲资助的2000元做起了“北极花”牌冰箱 ，后因国家冰箱定点生产的政策出台，李不得已从该行业撤出。

　　而今，在汽车业界“扬名立万”的李书福重又走入看来并不怎么景气的中国家电业，这次，他选择了空调，冠其名为“夏芝”，前期投资3亿元。这是吉利集团继汽车、摩托车、教育、足球、建筑材料等产业的广泛投资后，又一次出人意料地进入新领域。

　　夏芝空调销售公司总经理秦新跃认为，吉利生产空调有优势：没有任何库存压力、债务包袱和庞大的营销费用。夏芝空调作为吉利集团的核心产业之一，有强大的财力和技术力量的支持。尽管空调已属微利，但夏芝80%以上的零配件自供能力形成的原材料成本优势以及吉利的集团化采购和高效精简、较低的营销管理费用，将有能力突破目前空调价格的行业底线。

　　“在宁波，大大小小的空调企业有20多家，再多出一家也是不足为奇的。”宁波某大型空调生产企业的工作人员告诉记者，宁波是全国最大的空调零配件集散地，海尔、美的等国内知名品牌的部分配件也都出自这里。再加上空调业本身的技术水平不高，进入门槛很低，除了惠康、三星奥克斯等专业空调生产企业，宁波的很多空调零部件供应商也都生产起了空调。

　　“只要从周边的村子买齐了部件，拿回来简单组装一下，一台空调就出来了。但这大部分都是年产仅几千台空调小打小闹的作坊式企业，产品均采取低价策略，面向农村市场的居多。”

　　“吉利进入空调业不可能走这样的老路，肯定有自己比较长远的打算。”尽管如此，该业内人士仍对吉利此举表示不解：“在汽车业，吉利已经有了自己的地位，形成了一定的规模，但隔行如隔山，况且，汽车和空调几乎没有可以通用的大零件，就连汽车空调和家用空调也完全是两个概念。”

　　近年来，国内空调市场形成了严重的供过于求，价格战全面蔓延，空调微利的事实已不可否认，以致于企业对市场前景看淡，兼并收购案迭出。曾有业内人士预言，在今后几年内，整个空调业将面临大洗牌，只有年产销量100万台以上的企业才有可能在这场“地震”中存活。如此这般，沾不上“吉利”光的“夏芝”空调优势何在？

　　据了解，夏芝空调目前已形成年产120万台空调器及50万台压缩机的生产能力，在营销上将采取先市场后品牌，先渠道后终端的营销模式，产品定位中高档，超低价格入市，迅速提高品牌的知名度。在今年国庆节期间，夏芝推出售价仅1980元的小2匹冷暖柜机、1匹的冷暖挂机零售价仅为996元，且无限量供货。

　　“这简直就是惊人之举。”业内人士称，1匹冷暖挂机的市场价格一般在2000元上下，像夏芝这样低价，排除哗众取宠的因素，只能在配件上做文章。“采用进口、国产或二手的零配件，价格都会相差一半。举个例子，日立、东芝等压缩机的一般价格为500～550元，而二手机的价格仅为一两百元，甚至更低。”