改革传统的网络广告形式，为网络广告添光增色，近来成为圈内人士最为热衷的话题和行动方向。

　　目前，一种被称为superstitials的广告新技术已经使网络广告从实现形式上摆脱了电脑屏幕的局限。 使用这项新技术制作出来的、很像录像的广告通常是在上网者打开新网页前的那段时间出现，这种互联网广告类似于微型电视 商业广告。今年3月，英国航空公司(British Airways)在其耗资3,000万美元的一次广告公关活动中 ，首次使用了这项新技术。

　　还有一种称为interstitials的互联网技术可以使互联网广告具备成熟的电视商业广告所特有的情趣性 和娱乐性。对基于这种技术的广告形式上网者可能很容易接受，互联网广告的浏览率也会因此提高。与interstiti al相比，Superstitials也有同样的特点；并且基于这两种技术的广告在完全下载完之前，用户是看不到广告 内容的。但superstitials在网站打开后才启动；而interstitials则是在网站打开前启动，这就 意味著上网者有可能面对屏幕上的一片空白。相比之下，显然Superstitials更具亲合力。

　　该项技术的发明者、纽约互动广告公司Unicast Communications Inc.在今年4月17 日宣布与互联网广告销售公司Real Media Inc.合作，后者将在它的大约1,000个客户网站上投放使用新 技术制作的广告。

　　“这类广告投放后，将会提高上网者浏览广告的机会；也有利于我们开发潜在的广告客户，”Real Media 的董事会主席兼首席执行长克里斯．尼梅斯(Chris Neimeth)充满信心地说。

　　据尼梅斯说，广告客户们对这项新技术很感兴趣。去年母亲节期间，Macy在全美的百货商店就在市场推广活动中 使用了新技术。当时，百货商店在CBS体育网上网站(Sportsline Web site)上的新技术广告颇受浏 览者欢迎。据统计，有19%的上网者点击了这些广告并链接到某个零售商的网站，而且成为了潜在的产品购买者。相比之下 ，只有1%的上网者对传统形式的广告作了类似的访问。

　　“我们带著英国航空公司的广告拜访了不少广告客户，他们都不同程度地表示出兴趣。而且我们为使用这种新技术储 备了充足的人才，”Double Click UK的营运主任艾里克．斯泰因(Eric Stein)说道。该公司已 经向不少网站推销了英国航空公司的新广告。

　　当然，superstitial广告也有其不利的一面：如果在广告完全下载完之前浏览者就要离开网站，那么他 可能就看不到广告内容。

　　“随著人们熟悉程度的加深和新鲜感的降低，superstitials的市场价值很可能会下降。但从目前情况 看，新广告确实要比传统广告成功，”Agency.com的财务主任奈杰尔．比尔(Nigel Beale)坦率地说 。Agency.com是英国航空公司网上市场推广活动的操作者。

　　据Forrester Research新近的一份研究报告称，由于网上零售业务稍显疲软，广告业将会受到不 利影响。Forrester报告认为，脆弱的财政结构，激烈的竞争和资金匮乏将会使大多数网上零售商在2001年之前 就被淘汰出局。而随著较小的零售商纷纷引退，投在传统的广告公关活动中用于市场推广的资金会逐渐匮乏。

　　Forrester报告宣称：“经过多年任马由缰、大浪淘沙后，传统的媒体机构将会切实感受到泡沫的破灭，因 为网络公司们在传统的电视、广播、报纸和户外广告的广告区间一掷千金的日子将一去不复返，而互动公司的电子商务部、广 告和公关机构将高举在线的旗帜，力图从传统媒体机构手中收复失地。”