企业观察：美即，下一个小护士？

       2014年1月14日，全球化妆品巨头欧莱雅集团宣布，收购中国知名面膜品牌“美即”的计划获得商务部的批准。
       美即是中国本土日化企业中为数不多的上市公司之一，其2010年9月在港交所上市时，已是中国面膜行业领头羊。2012财年，美即营业收入增长到13.49亿港元，较2011年增长29%。因此，这次的收购更像是强强结合，“看起来很美”。

       收购之后，曾为中国本土日化企业中为数不多的上市公司之一，在而今却出现业绩增长乏力，利润缩水严重的“恐婚症”。其净利润跌幅高达78.7%，从上年同期9646.0万港元跌至2053.1万港元。
       谈及美即目前营收增长放缓和利润下滑，业内人士表示，现在中国面膜市场竞争越来越激烈，美即可能需要更多的营销等相关费用才能达到或接近原来的增长速度。

       此前，欧莱雅曾在中国国市场收购本土品牌“小护士”和“羽西”。这在一些业内人士看来，欧莱雅是在为其旗下大众化妆品品牌卡尼尔铺路，之后，“小护士”也确实在市场上难觅身影。
       欧莱雅集团执行副总裁（分管亚太区）兼中国首席执行官贝瀚青坦言，小护士目前确实遇到了一些挑战，但他们仍在努力，还没有打算放弃。

       多数业内人士认为，欧莱雅对美即收购后很大可能将其作为旗下品牌的有力补充，美即可能会脱离被雪藏的命运，并且欧莱雅或还将推动面膜品类的发展。
       “欧莱雅之前几乎没有面膜产品，重新培育一个品牌要花费的时间精力也很大，而收购来一个品牌不仅有了相关业务也消灭了一个竞争对手。”一位化妆品营销专家说。