2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。以下为圆桌论坛实录。

　　主持人：下面进行圆桌论坛，首先有请四位评论员入席，他们是北大新闻与传播学院副院长陈刚先生，《中国广告》杂志社社长张惠辛，艾瑞集团总裁杨伟庆，五季咨询合伙人洪波。下面有请的是新浪首席运营官杜红，达彼思亚太区董事长余沛文，麦肯集团北亚区总裁彭德湘，突破传播中国区首席执行官郑香霖，华阳联众首席执行官苏同。下面将主持人交给AsialCC Group首席执行官贺欣浩先生。

　　主持人：一般来讲，这个环节是最有意思的环节，台上的嘉宾在自娱自乐，今天形成这样的方阵带有PK架式，非常有意思。我们围绕跟随和超越这个话题讲，台上嘉宾每个人有一分钟的表述时间，然后评论员进行评论，表述自己的观点，并且可以发问。同时大家可以通过短信发送到这个平台上进行自由互动。

　　今天我们有代理公司、互联网公司、媒体的、学界的，包括出版行业的等，这样的话题非常有意义。首先由杜总开始讲这个话题。

　　杜红：作为媒体来说，这个主题非常大，从新媒体的角度来看，对于我们来说追随和超越，总体来说在现在国际市场里，你是否具有国际竞争力，从中国目前的新媒体角度来看，实际从两个角度来看，一个是你的影响力，另外一个是你的盈利能力，今天新媒体在国际竞争力方面表现怎么样的。从影响力来说，作为新媒体，我觉得有两个方面，就像我们今天看到的雅虎、GOOGLE，在世界上有它的影响力，不仅仅是品牌影响力，包括技术方面以及产品方面的领先，包括整个盈利方面的创意和独到之处。作为中国新媒体，从新浪的角度来看，我们认为让中国新媒体具有国际竞争力，我们需要在影响力和盈利能力方面都要有新的突破。

　　目前现实状况，我们还有很长的路要走，无论是我们国际影响力还是盈利模式上来看，从07年这个数字可以看到，网络广告的收入来说，07年美国市场应该在200亿美金以上，中国网络广告收入在100亿人民币左右，差距很大。同时我们也看到了希望，为什么？因为从增长率来看，实际超过了美国市场，当然这是因为我们的基数低，增长率高。另外可以看到的，我们多元化的盈利模式在07年有非常好的体现。在07年多元化的经营和多元化的营销，已经呈现非常明显的态势。

　　另外谈到国际竞争力，有一点非常重要的是关于整个行业的，新浪在过去两三年里一直强调这个行业的标准化、专业化，所谓标准化，我认为这不仅仅是广告效果，从网络营销方面的策略，产品技术，效率等，都需要标准化，这要有一个单一的标准，体系也要有个标准。另外专业化，我们希望有更多的公司，尤其是品牌公司加入到这里面来，策略是非常重要的，不可或缺的，在某一些方面来说是最重要的。

　　另外谈到效果，我们也希望有更多第三方的权威公司出来，好在已经有几家这样的公司出来了，我们也看到他们的发展前景非常好。这是标准化和专业化，其实有一点可以看到，今天我们更多讲的是关于广告方面的东西，但实际上如果这个行业或者这个产业更大的发展，其实从国家的角度和产业来说，需要有更好的体制、机制甚至法律环境。另外更应该告诉大家我们要做什么，不要做什么。我们要更具有国际竞争力，就有从这几方面看。