2008年11月21日，由21世纪经济报道、INTERBRAND主办的“第四届中国最佳品牌建设案例评选”在深圳马哥孛罗好日子酒店召开。图为李宁公司高级公关总监王世永演讲。(资料图)

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　　再接下来大家熟悉的一些面孔，熟悉的场景界面就是这些运动员包括他们还有更多的身后教练，队友，包括别国际上运动团队，给大家带来一段难忘的记忆，同时也帮助李宁品牌在场上进行充分的曝光，大家都觉得事后很多客观评价，李宁奥运传播是非常成功的，所以大家都愿意说这一段，事实上在我们深入研究过程当中，李宁先生的点火确实给我们带来了巨大的荣耀，运动员占到相当大的比例—30%，李宁先生贡献差不多50% 的比例，所以我们相信一个品牌的成功绝对不是单一要素所构成的。

　　大家都看到李宁品牌的成功，但是可能不知道李宁品牌为什么这么成功，其实是背后连接了很多具体的事情，大家看到这组图案就是在奥运20多天里面我们有100多号人在北大光华管理学院拍摄李宁接待中心，迎接来自全球重要嘉宾以及我们重要奥运运动资源，在辛苦日夜工作的背后有更多的束缚，我们在900多天启动这个计划，涉及总投资超过10亿，一共有150多个人直接管理团队，而关联的人达到1500人，60多个子项目，200多个项目，结果大家都知道，我还是有一些更确切的数据分享一下，声音份额，传播价值我们虽然投资10亿，但是我们投资回报率是相当惊人的，光报道这一项获得了超过1.5亿回报，包括到消费型号，这个就是声音的份额，根据确切的数字表明，大家都能看出，在8个月份李宁品牌和其他两个主要竞争对手的差距就会差很多，而且和城市的声音覆盖是非常健康的。认知份额如果大家都在谈论，21世纪经济报道认为李宁品牌是在奥运品牌战略中确实是一个赢家，因为他的品牌偏好增长了16%，《中国经营报》和另外一个独立的研究院所推出的报道，李宁品牌在整个七个城市大家认知的程度是第一的，华尔街日报也引用一个研究报告，李宁品牌确实取得了不小的成就，包括起来大家所熟知，平时阅读的刊物也对李宁品牌进行了积极的评价，这些积极的评价经常有朋友问我，他帮助你销售了吗？是的，他帮助到我们确切的表现了，就在偏好份额这块，相比到奥运之前，我们的目标消费群体更愿意购买李宁的这种偏好排名上升了一位，这个对我们来讲是至关重要的，IPSOS很多的人认为李宁品牌带奥运表现上已经占据了行业的领先位置。

　　基于大家很喜欢所谓大家也买我的产品，这个对我们来讲很重要，这是我们在销售上的表现，而且最重要的的是在六各城市店效比同期增长6%，我们收获一些成果，在刚刚得出一个结论，在主要的一些部分区域市场，已经取得了第一第二第三好成绩，而不是之前行业当中普遍对李宁怀疑态度，你是不是已经被某品牌超越了，或者已经拉很远了，事实上这个是很确切的答案，可以分享给各位关心李宁的朋友们。

　　在财务表现上我们也表现不错，大家还想知道李宁先生点火更多的故事，在他点火后几天我们股票就上涨了3%多，这个对在座各位有一些欣慰的微笑，我没有大家的意思，你们可以自由选择。其实有一些财报表现投行对我们表现很积极的评价。

　　这是我们简单快速的回顾，我希望能够帮助大家了解一些关于李宁在奥运期间的表现，还是那句话，我们有信心，有勇气，变的与众不同，就像我今天敢不穿正装在这里跟大家分享一下，因为我们诚意在这里，如果大家得到了一些东西，我就告诉大家，确实可以改变你的生活，如果大家还有很多想知道的信息，接下来的环节或者在会后我们还可以进行进一步分析。