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图文：北京福莱希乐国际传播咨询合伙人李宏
新浪财经讯 2008年12月15日，2008英国《金融时报》中文网年度论坛在中国北京隆重召开。本次年会的主题是“机遇与挑战——中国的新征程”，新浪财经全程直播本次论坛。图为北京福莱希乐国际传播咨询有限公司合伙人、董事总经理及高级副总裁李宏。
李宏：非常感谢FT给我一个机会，能够跟大家分享我们从企业的危险和机会方面谈一下对未来市场的看法。刚才主持人何力已经讲到，在目前金融和经济的大背景之下，很多企业都在想怎么从企业出发去预计在信贷紧缩、资金紧缩、需求紧缩的市场，我们如何应对市场的变化，找出自己企业在未来发展的方向。我坐在这儿有一个特别深的体会，因为我们公司是做传播资讯服务的，因为说中国在加入WTO之前，很多企业找我们去做危机管理的项目资讯的时候，更多的是出于一个企业层面去考虑，怎么制定一个企业防范和处理危机的系统。随着中国加入WTO，我们现在看到一个特别明显的变化，更多的企业把企业处在行业变化过程中，对行业有可能在哪些方面出现危险和机会，把对这个事情的分析看的越来越重。因为任何一个企业在谈自己的危险和机会的时候，脱离不开谈整个大行业的背景。
我们观察到一个很有意思的情况，很多的危险，包括机会，实际上是结构性的，它是整个行业本身与生俱来的，或者说它在一个大的变革，当中国经济从区域经济走向全球经济一部分的时候，必然受到全球经济在产业结构上变化的影响，从这个角度来谈产业机会和风险就会更为重要。我举三个例子，我们熟悉的三个行业，第一个是房地产业，我们都知道房地产业发生的问题，但对于我们的客户来讲，最关心的是目前面临着2008年的开工率和最后的竣工面积，这个巨大的反差。我们知道可能竣工率是开工面积的30%。整个行业发生巨大的变化，和现在突显出来的矛盾在哪？可以说在整个产业链里面，从项目的PD，到总承包，到多次的分包，为了降低造价的成本，得到更多利润，牺牲工程质量，这种情况非常多。再加上总承包和地区政府之间的互相安排，有很多质量问题不可以突显出来，但是在最后竣工，包括交工之后，送到消费者手里都会引起很大的争议。你会发现在这个行业里面，除了完工率不足以外，更多的是在法律程序上的争议非常大，这就给产业链相关的银行、建筑公司，包括农民工，包括住户，给消费者带来很多巨大的风险，所以这些安排是你必须要看得非常清楚。
何力：打断您一下，我有个问题，刚才您讲到房地产行业，实际上是说它的利润被摊薄很多，于是建筑质量难以得到保障。我自然想到牛奶，想到了乳制品行业。乳制品行业大家也都知道，是利润非常低的行业。我还想到了运输业，有人说在中国如果真的按照政府的规约从事运输行业，不超载。如果不超载根本不可能有利润，肯定会亏损。乳制品是不是也这样，如果真的不加东西就会亏损。这是产业竞争造成的吗？
李宏：在这个行业里的健康发展有赖于整个法律法制环境的建立，比如我们看到中央刚开完法制工作会议，强调还司法的独立地位，这是非常重要的。可以想像，如果国内那么多的楼盘建筑，因为这个引起的争议那么大，法庭没有一个有利的诉讼和最后判断的规程的话，可能这里面的延误和其他的判定不清，给上下游相关企业造成的风险是巨大的。回答主持人何力刚才说的问题，这也是我要说的第二个例子，也就是食品加工业。大家都知道中国出三聚氰氨的事件，但是希望大家不要把眼光放在三聚氰氨上，因为中国食品加工业是巨大的产业，产值几千亿，从事的企业有40多万家，这里面人数在100人以内的企业大概是38万家，如果从这些企业的生存和生产模式去看的话，国家很难去协调里面出现的一些质量问题，当然国家已经尽了很大力量，比如在三聚氰氨发生的时候，我们看的很清楚，国家质监局动用了在全国1.5万个检测点，但是和有问题的产品相比的话，1.5万个检测点，无论从人力还是从管理的程序来讲很难完成这样大的任务。所以在这次危机带给行业的反思，我们如何能够利用其他市场和其他国家的经验，把所有对食品质量安全问题提高到一个层面，不仅政府参与，还要利用中介机构，在民间建立一个对食品安全的检测网。而且它不是出一件事情，头疼医头，脚疼医脚的办法，而是从结构上，从原料采购、生产、包装、物流运输、客观关系管理等所有方面，有可能出现风险的方面做一个评测，由民间、中介机构和政府组织这样一个检测网，当然还有企业，组成质量检测网，这样才能减少出风险的机会。举一个例子，现在九部委联合查食品添加剂，在几年前出苏丹红等问题的时候，就有媒介公开提过，中国现在普遍使用到食品里面的添加剂有2000多种，真正纳入国家质量监督局监测的才几百种，也就是说大量的食品添加剂是在非检查的情况下被应用的，所以这个东西整体来讲的话，中国现在正在从结构上为了防范未来的食品安全给给公众生命财产造成危险，正在做根本性的改变。这是第二个行业。