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国家工商行政管理总局商标局副局长刘燕致辞(2)
大家都知道，中国实行的是司法保护和行政保护的双轨制，所以在商标保护方面，当事人可以向人民法院申请投诉，同时也可以到到工商行政管理机关进行投诉。从文化创意产业商标发展的情况来看，据不完全统计，截至目前，涉及文化创意产业的广告设计、艺术表演、出版、电影电视等行业，在这几个行业上的注册商标，大约为127000件，应该说文化产业的商标发展空间仍然很大。在这里我也简单给大家做一个介绍，我们去年的商标申请量是七十万件，今年截至到11月底已经达到63万件。从这个角度上我们可以看出，金融海啸对商标工作特别是对商标申请工作是没有受到大的影响。今年我们预计商标的申请量仍然维持在七十万件。
三、文化创意对商标品牌发展的作用。文化创意的含义范围广泛，而内容丰富，既包括直接向社会提供各类精神类产品，满足社会公众的精神文化需求，又体现在服务于国民经济的各产业行业，服务于企业文化和商标品牌建设。在市场经济中，文化创意对企业商标品牌的贡献主要体现在以下三个方面：
一是企业商标的设计，商标需要有显著性，这就要求商标的设计需要集聚创意，体现出经营者的特别嗜好。更好的发挥商标认牌购物的本质属性。而且商标的形象要经得住时间的考验，因为越是经营长久的企业，信誉积累的越多，凝聚在商标的价值也越大。也更应当保持固定的外在形象，而不能轻易的更换。举个例子，前几年联想集团，为扩大在海外的商标保护被迫将使用多年的具有很高市场盛誉的英文商标LGEND更换，这个商标后来经过广泛的宣传和广泛的使用，以及企业的自身的信誉和质量、品牌效应，才得以成为中国驰名商标。因此我们说，商标的设计绝不是一时的冲动产物，而是要有长远的战略思考，对于文化创意产业来讲是一个极大的挑战和考验。
二是商标品牌的定位和塑造。品牌经营以成为当下最流行的话题之一，也是文化创意产业最重要的课题之一。现在我们正享受着品牌时代带来的便利，我们不需要费心选购，因为知名的商标品牌为我们作出了质量和品质的承诺，我们可以辨别需要的东西和熟悉的东西。这些小小的商标标识，也远远脱离了其原始简单的意义，成为精神生活的一部分，而使生活具有某种个性和独特的品位。比如运动品牌上耐克和adidas，价格虽然相差无几。但选购来讲，除了对产品质量的认可，还有对生活品位风格的偏好，反映的是对美国文化和欧洲文化的认同差异。也就是说品牌不仅仅提高经营效益，而且能够满足消费者的精神需求，这就深刻的体现了商标的文化价值。而正是创意赋予了商标的文化价值。
三是企业文化的营造和传播，关于企业文化，以瑞典的沃尔沃为例，沃尔沃公司是汽车三角安全带的发明者，具有众多汽车安全专利，其企业文化创导安全之上的价值理念，当我们看到沃尔沃标志的时候，不经意间就在重复着这是世界上最安全的汽车判断。因为汽车安全文化符合我们中国的生命可贵的价值观念，因此能够获得很高的社会认同。企业文化可以通过商标品牌可以进行广泛传播，所有生产要素以及专利等知识产权，最终都会集中体现在品牌上。某种程度上可以说，商标就代表着生命力，代表着生产力，代表着竞争力，而且是核心竞争力。
从以上我们可以看出，文化创意支撑着商标，贯穿于企业文化和品牌建设的全过程。无论是企业商标的设计，品牌的定位还是企业文化的营造和传播，都离不开创意。而商标则集中体现着创意的成果，成为企业参与市场竞争的有利武器。
四、积极实施商标战略，促进文化创意产业大发展。当前，文化创意产业的发展方兴未艾。创意经济具有创造出口、扩大就业和增加收入的潜力，同时积极促进社会凝聚力，文化多样性和人类的发展。创意产业已经成为当今最发达国家重振经济增长，刺激就业与增强社会凝聚力的战略选择。为应对当前国际金融危机的冲击，保持我国经济平稳快速发展，文化创意产业应该是我们要着力发展的重点产业。而商标战略，也应该成为我们积极推进文化创意产业发展的有利抓手。一方面商标战略的实施将极大的推动创意产业的发展，企业实施商标战略，需要品牌创意，创意对企业实施商标战略的重要性，体现在多个方面，贯穿于企业文化与品牌建设的全过程。创意水平的高低直接影响企业实施商标战略的胜败，因而可以预见，企业积极实施商标战略过程中，必然更加注重文化创意对企业文化和品牌建设的重要作用。加大投入力度，强劲的需求必然带动文化创意产业的发展。实施商标战略，为文化创意产业发展创造了历史性的契机和宽广的舞台。文化创意产业在推动商标经济、品牌经济、转变经济发展方式上，将大有可为。
另一方面文化创意产业作为一种新兴的服务业，商标战略将积极助推文化创意产业加速发展。加快发展服务业是当务之急，作为商标主管部门，我们将在贯彻落实国家知识产权战略纲要，大力推进实施商标战略过程中，积极支持、引导、鼓励、帮助文化创意企业的发展，特别是中小型文化创意企业的发展。提高文化创意企业的自身的商标注册、运用、保护和管理能力以及素质，大力保护商标专用权，培育中国的文化创意企业知名商标，发展具有的中国特色的文化创意产业，努力提升中国文化软势力，让中国创意驰域全球。
朋友们，商标战略的实施和文化创意产业的大发展，为我们昭示了美好的未来，让我们共同努力，推进文化创意产业的发展，创造丰富多彩的精神产品，让我们的生活更加多姿多彩！
最后预祝大会圆满成功。谢谢！