记者徐辉发自北京

　　“非常棒！这是全新的设计，全新的模式！真是太精彩了！”当来北京参加“王府井国际著名商业街研讨会”的拉尔夫·德斯提诺5月26日在天伦王朝饭店很意外地看到《国际金融报》上有卡地亚的整版广告时，显得十分惊喜。

　　曾连续24年担任卡地亚公司总裁的拉尔夫先生正担任美国第五大道商业促进会主席一职，今天他把心思更多地放在了这次研讨会上。本报记者就国际大都市著名商业街的建设、发展等话题采访了习惯于打造奢华品牌的拉尔夫·德斯提诺。

　　记者：第五大道的发展与美国整体经济环境的起伏之间有着怎样的联系？

　　拉尔夫：第五大道的尊崇与华贵源自19世纪初，当时，一些非常富有的纽约人将他们的住宅选在了当时还只是一条乡间小道的最南端。很快，很多商人就被吸引过来，在住宅区附近开设店铺，到了19世纪后半期，这条乡间小路已是人声鼎沸，而这里的高楼大厦也增加至100座，大多数的纽约富甲豪商也都云集此处。

　　到了19世纪末，第五大道便以其高雅与盛誉成为纽约一大亮点。20世纪上半期，她的声誉响彻北美，直至全世界。

　　在20世纪前25年里，美国在各个方面都有了快速发展，第五大道便也随着美国经济的繁荣而享誉全世界。

　　记者：第五大道的发展过程中也必然经过一些挫折、调整，您能介绍一些从中得出的经验和教训吗？

　　拉尔夫：今天，第五大道是纽约的商业中心、居住中心、文化中心、购物中心和旅游中心。在其漫长演变过程中设计和管理是必不可少。

　　在20世纪初的几年里，随着第五大道逐步成为美国的商业中心，一些具有远见卓识的人士成立了一个机构———第五大道商业促进协会———以确保第五大道能在将来继续保持其盛誉与荣耀。为此，他们精心设计了一些特定的审美及商业理念。这包括：无工厂，无霓虹灯或任何类型的闪光灯，不得在建筑物上悬挂标语旗帜，标志不得突出人行道和商家不得沿街叫卖等。这些理念很重要，主要是致力于第五大道的整体美。

　　现在，第五大道商业促进协会已经成立了近100年，我们拥有一个志愿工作者团队，他们用自己的辛勤工作来维护这条街道。这也是为什么，第五大道仍然是美国最负盛名的大道，同时也是为什么“第五大道”这一名词已经成为“最高品质与品位”的代名词的原因。

　　记者：一般来说，商业中心的发展可以有两种模式：一是打破旧有的传统，二是建造在传统的基础上，不断保护与发展，第五大道是怎样做的？王府井应选择何种模式？

　　拉尔夫：我不喜欢打破传统，这应是一种演化，而不是革命。这应是逐步的建造，在保持城市传统的基础上加上现代感和时尚。北京是一个有悠久历史的城市，我认为传统与现代相结合需要很好的判断力，使经典传统、宗教、历史文化和现代相结合。在第五大道我们有两家单位在不断检查建筑物的整体性。一个是纽约建筑物保护委员会，它对大道上的历史建筑有着最高司法裁判权。该委员会负责古典建筑的保护，防止某些商家以谋取高额利润为目的，对建筑设计进行修改，甚至将其破坏。

　　另一个就是我们自己的组织，即第五大道商业促进协会，它对商业标志及其他方面的事情进行限制与管理。当人们在第五大道购物时，他不会看到商业标志毫无规矩地伸出建筑物，或商业广告、标语从店面突出，显得街道凌乱不堪。他所看到的是一个干净开放的风景，一个街区接着一个街区，街道两旁挂以美国国旗加以点缀，尽显严谨与自豪。

　　记者：王府井要成为世界顶级的商业中心，还有很长的路要走，实现这一目标的首要任务是什么？市场潜力有多大？

　　拉尔夫：王府井已有了很好的高、中、低三类档次的商店的组合，今后还需吸引更多在纽约、巴黎等地出现的顶尖品牌与现有的商店相结合。2008年奥运会期间，众多旅游者将期望在王府井看到很多顶尖品牌。聪明人聚在一起形成很好的商业计划，应能有好的发展前景。就像人们关心纽约与第五大道的名望，而不仅是做生意。艺术家、建筑师、商人们一起为其发展出谋划策，大家最后都能从中获益。

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　　拉尔夫·德斯提诺

　　拉尔夫·德斯提诺(RALPHDESTINO)曾连续24年担任卡地亚公司总裁，1999年7月宣布从当年9月开始退休，成为卡地亚名誉主席，但仍担任范登集团(卡地亚是该集团旗下的著名公司之一)北美董事，以及范登集团在瑞士的控股公司，里士满公司旗下的梵克雅宝公司和汉诺威公司董事等职。

　　《国际金融报》(2002年05月29日第三版)

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