每年总会有一个夜晚，世界的目光聚集在一个名叫奥斯卡的小金人身上。今年，奥斯卡颁奖典礼在洛杉矶杜比剧院举行。当第85届庆典在24日晚徐徐拉开帷幕，这一电影界顶级盛会背后的经济账也渐渐浮出水面。奥斯卡盛典所产生的经济效益极为可观，堪称含金量最高的营销式庆典，是名副其实的超级“吸金碗”。

　　转播权：去年转播费占收入超8成

　　奥斯卡颁奖典礼是整个评选的高潮，也是盈利的主要渠道。为了追求电影评选的独立性和权威性，1982年奥斯卡规定不准许接受任何企业和个人的赞助，奥斯卡的收入来源依靠出售转播费用。迪士尼集团旗下的ABC电视网自1976年起便开始直播这一典礼，为此，ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用，2010年的直播权价格就高达6500万美元，比上一年足足涨了1000万美元。去年，奥斯卡奖评选及相关活动创造了8957万美元的收入，其中7500万美元来自于电视台的转播费用，占比超过80%。

　　广告费：

　　转播方今年广告收益每秒最高6万美元

　　每年颁奖典礼有35分钟左右的广告时间，ABC用10分钟时间宣传自己的电视节目，其余25分钟则出售给广告商。今年颁奖典礼上每30秒广告报价高达165万-180万美元，相当于每秒最高收入可达6万美元，比2012年的每30秒160万-170万美元有所提高，是2008年以来最高水平，仅广告一项便能创造8000万美元以上收入。包括韩国汽车企业现代公司和通信巨头三星[微博]公司、美国麦当劳[微博]、世界最大啤酒生产商安海斯－布希英博等企业都一掷千金，希望挖掘奥斯卡颁奖典礼上的商机。据统计，在2002年-2011年间，广告商共为奥斯卡颁奖典礼支付了7.2亿美元。

　　获奖者：

　　明星得奖能获得更高片酬

　　获奖者同样收获颇丰。有市场人士指出：如果将小金人奖座熔化，里面的金子大约值500美元。更重要的是，奥斯卡能给获奖者乃至提名者带来巨大的声誉和金钱，能获得更多的片约和更高的片酬。福布斯去年发布的统计显示，奥斯卡获奖影星桑德拉·布洛克及朱莉一年吸金额分别高达2500万美元和2000万美元。

　　即使没有如愿以偿地捧回小金人，今年的“落败者”也还有价值4.5万美金的礼品袋等着他们，里面包含的是来往于澳大利亚、夏威夷和墨西哥的旅行套餐、龙舌兰酒以及手工制作的网球鞋等。

　　电影：

　　最佳影片平均增收1800万美元

　　根据好莱坞经纪机构估计，过去30年，一部影片如果获奖，票房收入还将大大提升。近几年，奥斯卡对于电影票房的拉动作用尤其明显，如2009年得奖的《贫民窟的百万富翁》获奖后又赚了9700万美元，远超过获奖前的4300万美元票房。有时奥斯卡还具有“化腐朽为神奇”的力量，如2005年的《百万宝贝》获奖前只赚了800万美元，获奖后竟然创造了9200万美元票房。今年的夺奖热门《刺杀本拉登》和《悲惨世界》在奥斯卡提名揭晓之后的那个周末，仅美国本土的票房就暴增千万。相关研究也表明，奥斯卡最佳影片获奖后平均还能多卖出1800万美元。此外，DVD收入等也都会随之水涨船高。

　　礼服：

　　“红毯秀”=品牌秀

　　颁奖典礼前，繁忙的不只是主办方，受邀出席的明星也得为穿着什么样的行头而苦思冥想。

　　其实“备战秀”早在奥斯卡开始前就开始了，所有的大牌衣服与名贵珠宝被搭配在一起供明星和经纪公司挑选。大牌公司把目标放在那些万众瞩目的大牌明星或者得奖呼声最高的人身上，这样不仅增加曝光率，更重要的是，明星们用过的款式，在接下来的一年里必定热销。

　　美容：

　　为明星美容一天收益8000美元

　　最近几年，奥斯卡红毯上的明星开始担心自己的脸庞，因为高清摄影会将他们脸上的任何瑕疵展现在影迷面前。好莱坞整形医生格罗斯曼表示：“整容行业也有高峰季。每到年底各大颁奖典礼到来之前，有望出席红地毯的明星们就会蜂拥而至，从拉皮、修轮廓线、文唇线到激光手术，其中很多是要走奥斯卡红地毯的女明星。”据美国媒体报道，哈莉·贝瑞就曾经为了红毯秀去垫高鼻子；安吉丽娜·朱莉则用注射肉毒杆菌的办法去除抬头纹。经营化妆和美容沙龙的Sarnelle在奥斯卡颁奖这一天，为明星文眉和护肤的总收益是8000美元，她的长期客户包括曾经得过两次奥斯卡奖的杰西卡·兰格。

　　举办地：

　　洛杉矶因奥斯卡年入1.30亿美元

　　作为奥斯卡颁奖典礼的所在地，洛杉矶每年的这个时候都仿佛迎来一场庞大的聚会，爆满的酒店及拥挤的人流，为该地的经济带来不菲的收益。根据洛杉矶经济发展委员会预计，“奥斯卡热”每年给当地经济带来1.30亿美元的收益。此外，颁奖典礼当天晚上，许多商业机构与富豪们会在洛杉矶举行大小派对，奢侈花费可想而知。还有博彩公司、美容院、外卖餐馆等等，都可能借机大赚一笔。

　　而对于那些获奖影片的拍摄地来说，每年的奥斯卡都会在当地掀起一股旅游热。2009的奥斯卡最佳影片《贫民窟的百万富翁》就带火了印度的“贫民窟游”。今年的奥斯卡不知又将刮起怎样的旅游旋风，旅游爱好者们正拭目以待。

　　原著：

　　获奖影片带火小说销量

　　每年出版社都会纷纷“押宝”奥斯卡获奖影片，每年颁奖后获奖影片的相关图书就出现扎堆出版局面。究其原因，一系列数字说明的良好市场反应自能说明：如2009年《朗读者》获奖后第二天，小说销量立即升至当当、卓越网销量总榜前三名；《返老还童》新版首印的两万册也迅速发行完毕；作家出版社早在几年前就买下《贫民窟的百万富翁》原著小说版权，由于当时作家本身并不出名，也不知拍电影一事，买下版权属于“无心插柳”，但得知该片获奖消息后，该书一跃成为重点书，立即加快了翻译、编辑的进度，首印也一下定在了3万册。

　　宗禾