文/孟敏

　　在全球化思潮已经铺天盖地的今天，“软实力”问题已经成为中国参与高级国际博弈要走的第一步棋。中国日益卷入全球性事务，除了争取力量优势外，我们是否准备得足够充分呢？从软权力的角度而言，我们既要向国际上的文化大国学习，也要向古人学习。

　　在近年逐渐升温的诸多理论中，“软实力”理论受到了国人的特别青睐，无论是传播的速度、出镜的频度还是流行的广度，始终位居前列。最早明确提出这一概念的是约瑟夫?奈。奈在上世纪80年代参与辩论美国是否衰落的过程中，否定美国衰落论，认为美国的权力本质和构成只是在发生变化。奈认为，冷战后国际政治的变化主要表现在“世界权力的变革”和“权力性质的变化”。过去，对一个大国的考验是其在战争中的实力；而今天，实力的界定不再仅强调军事力量和征服，技术、教育和经济增长等因素在国际权力中正变得日益重要。

　　世界大国的文化战略对我们有许多启示，中国需要继续重视和借鉴。许多国家尤其是美、法、英、日等发达国家非常重视提升本国文化竞争力，以大力度文化外交配合和推动其政治、经济外交以及国家形象塑造。

　　结合美国的实际，奈在《美国定能领导世界吗》一书中认为：美国在当今世界上不仅拥有经济和军事等“硬权力”优势，而且还有文化、价值观和国民凝聚力等“软权力”优势。“硬权力”是通过经济胡萝卜或军事大棒威胁利诱别人去干他们不想干的事情；“软权力”是通过精神和道德诉求，影响、诱惑和说服别人相信和同意某些行为准则、价值观念和制度安排，以产生拥有“软权力”一方所希望的过程和结果。归根结底，“软权力”是价值观念、生活方式和社会制度的吸引力和感召力，是建立在此基础上的同化力与规制力。美国虽然面临霸权的困境，但是，其软权力的全球影响，应该为中国所重视。要做美国的对手很容易，但要做善于向它学习的朋友很难。

　　英国建立了纯熟的大文化管理机制，非常注重文化产业，其独特之处在于政府不干预文化市场的具体运作，资助主要通过政府委托非政府公共文化机构实现对文化事业的财政支持，大力发展具有英国特色的“创意产业”；保护文化是法国的民族特性，借助本民族文化资源和文化外交，法国成为世界上最为著名的旅游大国，旅游业超过其工农业产值；韩国的文化产业为不可动摇的国家政策，在日本、中国和东南亚国家盛行的“韩流”，有力提升了韩国的国家形象。

　　在拓宽我们的国际化视野的同时，还需要着重强调“古为今用”的重要性。中国传统文化的独特魅力也是中国“软实力”的重要来源。

　　中国历史上盛极一时的中华帝国就是一种软权力体制。近代以来，受“弱国无外交”之深刻教训的影响，自洋务运动而至今日，中国在硬权力的构建上面已经走上了飞速发展的轨道，而软权力的构建正落后于硬权力的发展。

　　礼仪是中国处理与周边国家关系的主要依据。礼仪在维持以中国为中心的政治理想方面发挥了政治权力的作用。 建立在儒家文化软权力基础上的朝贡体制首先是一种礼仪体制。朝贡体制建立于中国在东亚的文化优越性基础上，是古代中国软权力的真实而成功的实践。尽管西方的坚船利炮终结了这个体制，但是并没有终结这个体制赖以存在的文化基础。因此，从传统文化中开启适应未来世界发展的文化基因，应该成为国家走向世界的重要课题。