奢侈品涌向北京街头

　　在北京，奢侈品牌开始走出王府半岛酒店，走出国贸中心，走向街头，让自己的橱窗面朝喧嚣的街市，不断撩拨着路人对奢侈品渴望的心情。

　　文｜CBN记者 刘荻 兰红 王娜

　　图｜王唯一

　　这里不是王府饭店。这里没有衣冠楚楚的门童，也没有光可鉴人的大理石台阶。在GUCCI结完账，五秒钟内你就可以走到大街上，街对面有时会停着一驾卖西瓜的马车。

　　这里是坐落在长安街东部延长线的新光天地。2007年4月19日，这家商场正式开业，GUCCI大手一挥拿下其中1300平方米的临街铺面作为中国旗舰店。Salvatore Ferragamo、Dunhill、Marc Jacobs、HUGO BOSS、BURBERRY等一系列大牌也都不让锋芒，豪华橱窗就此在大望西路一字排开。

　　同在大望路地区，同样定位高端的华贸商城4月5日揭幕，美美百货则将在6月开张迎客。在和GUCCI领衔的一溜儿名品店呈直角交叉的马路另一侧，范思哲和宝姿的Logo和PRADA的大幅招贴画相映生辉。

　　新光天地甫一开张就成了北京人的话题——“什么大牌儿都有”，“就在马路边上，一出地铁就看见了”。附近工作的白领们也很快就把约会地点集中在了这家有的逛也有的吃的百货公司。一条“GUCCI那儿见”的短信，就可以让同样在CBD繁华地段上班的朋友们心照不宣。

　　如今，由James Carpenter Design Associates设计，坐落街角、外表明亮的GUCCI店已成为大望路地区的地标性建筑之一。自开张以来，这个店里似乎从未冷清过，高峰时间甚至还会人头攒动。虽然其中一部分人还停留在Window-shopping阶段，不过他们丝毫不会觉得这有什么不妥——店家已然放下盛气凌人的架势，我进去踩一圈儿又有何妨？

　　抱有这种心态的年轻人越来越多，他们乐于也敢于在自己还身披一件从动物园(北京一个面向大众的服装批发市场)批来的棉袄的时候，就过来把所有大牌摸一遍；甭管勒紧裤腰带一个月的工资是不是够买其中一件单品，他们已经通过铺天盖地的时尚杂志和网络对各大品牌的入门款、经典款、限量款、最新款了如指掌。他们对自己未来的购买能力信心满满，现在的“穷逛”是为他朝的“厚积薄发”做功课。他们的第一件奢侈单品也许是个钥匙包、皮带或者太阳镜，但是这群踌躇满志的中国年轻人的后劲儿却已经被全球各大奢侈品商所看好。

　　“一瓶香水，也可以造出关于这个品牌的梦，”GUCCI集团全球公关总监Mimma Viglezio对《第一财经周刊》说，自1997年进入中国，GUCCI在大中华区已开店35家，内地有18家。“中国就是下一个日本，不同的是，她的人口更大，只要选对地方开店，让人们看到，他们就会来买。”

　　来自美林的一份报告显示，到2014年奢侈品行业中23%的产品都将被中国人买走，届时中国将成为全球最赚钱的奢侈品市场。目前中国大陆的奢侈品消费人群已达1.6亿，而中国的第一批独生子女们在接 >>下来十几年将成为奢侈品消费领域的关键力量。安永2006年的一份报告显示，当年中国奢侈品市场的年销售额就已达20 多亿美元，并且将以20%的速度增长，照此今年的销售额将接近30亿美元。

　　在中国内地，上海一直被认为是最时髦的城市，中国移 动显然也这么认为——人到上海，这家运营商就会发来一条“欢迎您来到时尚之都上海”的漫游欢迎短信。外滩、淮海路、南京西路等地所彰显的奢华气质也的确对得起这条短信。伦敦的哈洛斯和巴黎的老佛爷是全球最负盛名的奢侈品商店，在这两家商场同时开店的世界经典名品中，80%已引入上海。

　　而中国内地“双城故事”中的另一个主角北京，长久以来只以“京味儿”为豪，城门楼子四合院是精气神儿，前门大栅栏王府井百货是体现这个城市商业精髓的地方。全球限量版？Made in Italy？拜物或者消费主义？对于皇城根儿下的市民来说，那都是浮云。

　　浮云也想有个落脚的地方。1989年，王府半岛酒店在北京王府井金鱼胡同8号开业；1990年，北京国贸商城率先引进品牌专卖店从事零售业务的经营模式。从此，王府和国贸逐渐成为北京奢华尊贵购物场所的代名词，各国际大牌或深藏在距紫禁城举步之遥的半岛酒店，或在北京CBD商圈最为金碧辉煌的商场里偏安一隅，普通市民基本无缘得见。可能是太清高而不愿大规模地掺和进豆浆油条般热腾腾的京城气场，也可能因为这些百年老店再自信也对北京这种谁都不吝的皇城气质避让了三分。总之，这种局面持续了10余年。