作者：李珅

　　日前，原中金黄金投资有限公司正式更名为中国黄金集团营销有限公司，成为中国黄金集团的子公司。

　　公司为何更名，本次更名对于公司的发展有何影响，公司在战略发展上又有怎样的变化？带着这些问题，中国黄金报记者专访了中国黄金集团营销有限公司副总经理蒋云涛。

　　肩负使命 实现跨越发展

　　据蒋云涛介绍，股权结构的变更是公司更名的主要原因。中国黄金集团向公司注资至8000万元人民币，成为公司的最大股东。因此，公司将名称更改为“中国黄金集团营销有限公司”。作为中国黄金集团的子公司，中国黄金集团营销有限公司获得了更多的支持，同时也意味着公司将承担更大的责任，肩负更大的使命。他说：“这主要表现在两个方面。一方面，中国黄金集团营销有限公司将肩负起集团在黄金下游产业即黄金消费终端的品牌运营，致力于提升‘中国黄金’ 这个品牌在消费者和投资者心目中的价值和地位，开拓新的黄金消费市场，推动整个行业的健康发展；另一方面，更名后，有了中国黄金集团公司这一坚强的后盾，公司的实力进一步增强，不论是经营管理的能力还是经营空间都得到了长足的提升，公司的施展空间也会进一步加大。

　　与此同时，集团公司也寄予了公司更多的希望，公司的发展战略要符合集团的整体战略目标，坚持‘超常规思维，跨越式发展’的经营理念，为集团的 ‘三年翻两番’的战略目标贡献自己的力量。”他进一步表示：“今年，公司的销售目标是20亿元，从目前的销售情况来看，完成这个目标是没有问题的。而公司的短期目标是3年内销售额达到100亿元，让所有城市的所有金制品销售点都销售和拥有‘中国黄金’品牌的产品将是中国黄金集团营销公司的最终奋斗目标。”

　　两大体系 铸就金字招牌

　　为了实现这个宏伟的目标，蒋云涛表示，中国黄金集团营销有限公司将继续扩大公司的营销网络，不仅扩大“中国黄金”品牌产品在中国的覆盖面，而且将加快产品的渠道推广。他透露，公司将采用中国黄金直营店、专卖店两大系统相结合的终端渠道方式，使其优势互补，加大“中国黄金”品牌在消费者心中的影响力。

　　第一，通过加盟的方式，继续在面上拓宽“中国黄金”品牌的影响力。蒋云涛说，目前，中国黄金集团营销公司的经销网点已经覆盖了我国GDP前百名城市的70%左右。在未来的发展中，公司除继续在一、二级城市中加大覆盖面外，还将深入到一些地级城市，满足更多消费者对“中国黄金”品牌产品的需求。

　　第二，选择一些重点大城市，开设中国黄金直营店。蒋云涛介绍，开设直营店的目的主要有三方面：其一，中国黄金集团营销公司的各地直营店为各省市加盟商提供了一个学习中国黄金品牌营销方式的样本，更有利于各加盟商提升各自的经营方略；其二，直营店为各省市加盟商提供了更便利的进货及补货的渠道，使加盟商可以及时抓住销售时机；其三，直营店也为公司提供了直接与消费者接触的机会，使公司更了解消费者的需求，把握市场动态，增强公司应对市场变化的灵敏度和判断力。

　　第三，在GDP前50名城市中开设中国黄金专卖店，以达到中国黄金品牌广泛覆盖的目的。对此，今年上半年，公司推出了鼠年金条、金章， “福”、“禄”、“寿”、“禧”金银砖，“福”、“禄”、“寿”、“禧”彩金金章，四季彩金银盘系列，日月同辉天地和谐金银纪念章，中秋心意黄金月饼，中秋思念黄金邮票……商家以满足开设中国黄金专卖店的产品需求。而在今年下半年，公司则会推出全新的VI(视觉形象)，在专卖店中通过产品的陈列、整体形象的展示、“中国黄金”品牌文化的介绍等，以突出中国黄金的品牌价值内涵，提升中国黄金在消费者和投资者心目中的价值和地位。

　　蒋云涛说：“我们目前的阶段性目标就是让中国黄金的品牌产品密布全国的大小城市，实现品牌效益最大化，以配合实现集团提出的跨越式发展的最终目标。”