汽车:国产奥迪A6怎么卖?
http://finance.sina.com.cn 1999年9月14日 09:55 中国经营报
9月6日,第一辆国产奥迪A62.4升轿车在长春一汽-大众总装车间驶下生产线。
国产奥迪A6与进口奥迪A6有何不同?有了奥迪A6,奥迪100、奥迪200是否还生产?
一汽-大众奥迪市场部负责人付强介绍说:为适应中国的路况以及人体结构、驾驶习惯,一汽-大众和奥迪公司
的技术人员对奥迪A6进行了联合开发和道路测试,对国产奥迪A6在保持原设计风格的基础上进行了相应的改变。
据了解,奥迪A6预计2000年1月正式推向市场,年计划产量为3万辆。由于奥迪A6在中国的供应商几乎
都是奥迪德国供应商在中国的合作伙伴,他们的制造水平已达到了国际水准,所以生产第一辆奥迪A6时,国产化率就达到了
40%。奥迪A6在中国的生产和A3在巴西、TT在匈牙利、A8在德国生产的标准是完全一样的。其生产线是从德国进口
的全新的奥迪A6生产线。奥迪100早已停产,目前奥迪200也已停止生产,但一汽-大众对奥迪200的零部件供应和
维修服务仍将继续。
奥迪A6价值几许?卖给谁?
据了解,一汽-大众将生产1.8升、2.4升、2.8升三种不同排量的发动机,每款都有两种不同的内饰选
择:舒适型,豪华型。尽管该公司上下人员对奥迪A6的价格守口如瓶,但还是有消息灵通的业内人士得知该车的价格在35
万元—50万元之间。
要卖给谁?弄清这个问题之前,也许我们应该先了解一下奥迪A6的竞争对手。奥迪公司总裁帕夫根(Paef
gen)先生告诉记者:在国际上,奥迪与宝马、奔驰齐名,每年进口到中国的宝马5系、7系、奔驰300有2万—3万辆
,它们都是我们的竞争对手,但是就性能价格比而言,我们有足够的优势。”
也就是说,奥迪A6的消费群主要是政府公务用车;其次是商务人士;占比例较少的是私人用户。有关人士分析
随着我国汽车消费政策的完善,以及汽车产业政策中不鼓励廉价车、鼓励环保、高品质车的趋势,私人的积蓄到了一定程度,
购买奥迪A6车的用户将会逐步增加。
奥迪的销售体系与上海通用别克、广州本田雅阁有何不同?
按照汽车生产厂的惯例,将第一部汽车开下生产线的应该是坐在公司的头把交椅上的人。但这一次,坐在驾驶室
、将第一辆奥迪A6开下生产线的却是负责一汽-大众的商务副总经理周勇江。可以想象,一汽-大众肯定要在奥迪A6的市
场销售上大做文章。周总没有否认记者的这一猜测。他说:“我们是要为奥迪A6单独建立一个销售网络。目前我们已在全国
的13个城市选定了23家集销售、服务、备件供应于一体的品牌专营经销商,今年我们会完成这些门店的装修以及销售人员
的培训。依据市场销售情况,2000年将发展到35家。”
与现在提前几个月交钱订车的上海通用别克、广州本田雅阁不同的是一汽—大众今年不销售奥迪A6。周总在接
受记者采访时说:“价格应该是透明度非常高的东西,本来广州本田的价格是29.8万元,但实际上现在的黑市价被炒到了
三十五六万;通用别克也是交完钱再等三五个月才能提货,这就给商家规范市场价格带来了一定难度。很多经销商提前订一批
车,再互相转手,谁都想从中赚点钱,价格自然就被抬了起来。我们今年的计划产量是550辆,现在通过我订车的就有20
0多位,找我们的逯总(一汽-大众总经理)、付强(奥迪市场部经理)订车的人也肯定为数不少。针对这种供不应求的局面
,我们决定今年不出售A6,生产出来的一律分配到经销商网点,明年1月1日在全国范围内同时开始销售。在对经销商管理
方面,我们将禁止他们把车卖给其他代理商,禁止他们随意提价。”
|