1999年11月15日，中美就中国加入WTO的有关事宜达成共识，为中国最终加入世贸组织奠定了坚实的基础 。加入WTO，家电业会不会因此而出现"地震"是很多人和企业共同关注的问题。

　　按照WTO的有关规定，在世界经济一体化的条件下，新成员国必须给予各成员国享受多边性、永久性的最惠国待遇 ，这就给外国企业提供了更多的参与中国国内市场竞争的机会。因此，竞争的加剧是必然的。但业界人士认为家电行业不会出 现"地震"现象。

　　原因是：一、中国人独异的消费习惯使外国企业进入中国市场要经历一个磨合期。二、经历20多年快速发展的中国 家电业，已步入成熟期。

　　以洗衣机为例，有关统计表明，大中城市洗衣机的拥有率已达86.3%，城市的家电市场已基本饱和。目前国内家 电业通过加快创新的步伐，逐步向当前国际上最先进的技术和设备靠拢。在技术上与国外品牌已没什么差距，而国内家电企业 系统完善的销售网络以及特色性产品的开发使得外国品牌介入中国市场的难度系数大增。中国的洗衣机生产厂家，如海尔在市 场上占有近1/3的市场份额，其科技、质量、性能、服务在用户中已形成较高的产品定位，产品品种从1.5kg到10k g每0.2kg就有一款产品，像广大用户所熟悉的一直十分畅销的 "小小神童"洗衣机、"小丽人"洗衣机、"手搓式" 洗衣机、"大地瓜"洗衣机等；据国家技术监督局公布的1999年第三季度洗衣机质量监督抽查结果显示：海尔洗衣机在质 量可靠性及稳定性方面已达到世界领先水平。在洗净比、噪音等几个洗衣机最重要的指标检测中，海尔洗衣机更显示出较高的 质量水准；加之海尔洗衣机的销售和服务网络系统成熟而完备，而且随着海尔在海外声誉的日隆和影响的越来越大，选购海尔 洗衣机的用户意向性指标也越来越高。

　　据悉，1999年，海尔滚筒洗衣机出口创汇比去年同期增长了2倍，产品顺利通过UL、CE/GS等多项国际认 证。仅9月份一周时间就收到美国、德国、西班牙等十个国家的订单16份，其中美国的订货量更是从一次订货几千台猛增至 几万台。千禧年来临之际，海尔洗衣机又接到欧洲著名企业--欧洲最大的烘干机生产厂英国C公司的来函，来函要求连续订 购海尔滚筒洗衣机，其中首次订单订购量相当于全月生产的全部海尔滚筒洗衣机。

　　据海尔洗衣机海外部人士介绍，加入WTO对中国家电业并不只意味着只增加压力，而是既提出挑战，同时也提供了 机遇。中国加入WTO在即，在国际市场上有着不俗表现的中国品牌成为外国的经销商们关注的一个焦点，因此经销商们纷纷 增加订单，海尔洗衣机的出口量也随之激增。

　　海尔洗衣机在国内率先向国外输出技术，并与伊朗赛彼得公司合作，于1999年9月份在伊朗建厂，实现了三位一 体的本土化设计、生产、销售。这就为海尔洗衣机在加入WTO后掌握主动权，为在国际市场竞争占据优势地位打下了坚实的 基础。

　　加入WTO，对中国企业来说，有机会与国外一流的企业和跨国公司一起合作，更方便和廉价地进行物资配件进口， 并充分利用外国大企业集团的营销网络，可称为我国企业与外界的"握手"；而我国在品牌、出口、技术、质量、市场份额等 占据优势地位的企业则可能通过充分占有和利用国外各种资源，利用加入WTO的机遇，"把握"主动权，加速企业的发展， 实现企业的腾飞，在发展自己中融入全球经济。