张玉香

　　俗话说，“爆竹声声辞旧岁”。因为年前接连的雾霾天气，2013蛇年的春节爆竹声却变得有些冷清。

　　作为烟花行业唯一一家上市公司的熊猫烟花(600599.SH)在年后的股价也表现得相当落寞。从蛇年春节之前的1月31日开始，熊猫烟花的股价就一路向下。截止到2月21日，其股价已经从节前最高时的12.5元/股跌至10.26元/股，跌幅达20%。

　　“虽然持续的雾霾天气，主要是由工业污染和汽车排放造成，但是人们观念的改变，必然将促使本来发展空间不大的烟花行业受到影响。而熊猫烟花也将面临新的考验。”湖南本地一位关注熊猫烟花的行业分析师对《中国经营报》记者表示。

　　烟花销量骤降

　　据熊猫烟花北京分公司负责人向媒体表示，今年春节期间北京地区熊猫烟花的销售下降可能会在20%左右。

　　“今年春节烟花的销售确实不好，元宵节期间的销量也很难估计。”熊猫烟花在北京房山地区的销售负责人李沧峰对记者表示。

　　而据记者在北京海淀、丰台等一些烟花销售摊点的调查显示，一些摊点已经因为销售困难而提前关门。海淀某烟花直营店的一位摊主在电话中向记者表示，可能只有等农历元宵节之前的一天才开门继续销售。“今年可能在北京过年的人少，加上雾霾等原因，销售比较困难。”该摊主表示。

　　李沧峰则告诉记者，北京市政府对区域燃放烟花时间限定，及群众对环保的意识增强，尤其前一段时间北京出现了很严重的雾霾天气，造成市民恐慌，是影响烟花销售的主要原因。

　　据了解，2月5日凌晨开始，北京市正式开始了2013年春节期间的爆竹销售。而春节期间因燃放烟花爆竹，北京市区空气中的PM2.5浓度可瞬间飙升至每立方米150~300毫克。

　　李沧峰则表示，自家代理的熊猫烟花为国家认可并指定销售的品牌，对大气的污染也降到了最低。

　　因雾霾天气造成的人们观念的转变，对于熊猫烟花的销售还是有一定的影响。据熊猫烟花北京分公司负责人向媒体表示，今年春节期间北京地区熊猫烟花的销售下降可能会在20%左右。

　　烟花销售大幅降低的情况不仅仅是在北京，在全国其他地区亦然。太原熊猫烟花负责人之前向媒体表示，今年熊猫烟花的库存为往年的3倍左右。而据全国其他媒体报道，成都、杭州、天津等地的不同品牌烟花销量均出现大幅度滑坡，烟花行业遭遇蛇年滑铁卢已经难以避免。

　　“目前看来，雾霾天气等因素确实对整个行业有影响。但是春节还没有过完，烟花的销售情况还不好估计。”熊猫烟花董秘办人士对记者表示。

　　该董秘办人士表示，事实上雾霾天气更多的是工业扬尘和排污造成，烟花污染与前者相比，无法相提并论。“公司自2008年奥运烟花燃放中使用环保型烟花之后，逐渐把这种环保技术引入民用烟花的生产中。在北京，熊猫烟花就已经有环保型烟花在出售。价格也和其他烟花一致。”该人士称。

　　内销陷入泥潭

　　在国内烟花行业销售遇冷的情况下，春节期间国内大型焰火燃放活动的取消或将让熊猫烟花的业绩雪上加霜。

　　2001年上市的熊猫烟花，原名为浏阳花炮。2006年广州攀达国际投资有限公司(下称“攀达国际”)通过拍卖方式取得其控股权，之后“浏阳花炮”改名为“熊猫烟花”。攀达国际大股东赵伟平成为其实际控制人。

　　目前，熊猫烟花主要从事烟花的销售和燃放业务。2011年，熊猫烟花内销业务收入为1.18亿元，外销收入为9049.66万元。内销业务占比要高于外销业务。

　　熊猫烟花董秘办人士表示，内销目前是公司的战略方向。由于国内烟花市场各地区实行准入制度，因此，能够在不同地区取得经销权，进入当地市场非常重要。除了之前在北京、太原、郑州、济南等地取得准入许可之外，2012年，公司又取得了杭州、武汉地区的准入许可。

　　对此，熊猫烟花董事长李民也曾表示，国家对烟花行业的行政区域分割管理在保障公司竞争地位的同时，不利于公司在全国范围内的发展。

　　国内烟花销售的主要高峰时期为春节至元宵节期间。“如果这段时间之内，熊猫烟花销售不如人意的话，那么熊猫烟花的业绩肯定会受到影响。”上述分析师表示。

　　在国内烟花行业销售遇冷的情况下，春节期间国内大型焰火燃放活动的取消或将让熊猫烟花的业绩雪上加霜。

　　与2013年初烟花销售遇冷形成对比的是，2012年熊猫烟花的业绩有大幅增长。据此前熊猫烟花公布的2012年业绩预告显示，2012年熊猫烟花归属于上市公司股东的净利润将同比增长20%到40%。

　　据了解，2012年度熊猫烟花业绩的增长，主要是完成了阿尔及利亚独立50周年焰火燃放、广州春节焰火燃放等多个燃放项目。依靠大型庆典活动燃放服务实现业绩增长的熊猫烟花，为此也面临着一定的考验。但2013年广州市停办了连续18届的春节焰火晚会。

　　据记者了解，除广州之外，海口、郑州等国内多个城市均取消了2013年的春节焰火燃放晚会。

　　“雾霾天气从长期来说，对于未来国内的烟花行业销售会产生一定影响。而烟花燃放业务则波动性较大。”上述分析师表示。

　　据了解，在烟花爆竹产业链中，烟花燃放业务盈利能力最强，毛利率在50%左右。2011年熊猫烟花在燃放业务上的毛利率为58%左右。

　　“虽然燃放服务的盈利能力要强一些，但是行业内的竞争也会相对激烈。熊猫烟花因为之前拿到了2008年奥运焰火、国庆60周年以及上海世博会等重大庆典活动的焰火燃放业务，品牌效应会强一些。但是这些重大的庆典活动相对来说比较少，一年甚至几年进行一次，因此燃放业务增长空间有限。”上述分析师表示。

　　外销前景难料

　　属于危险品的烟花，其出口也受到海外各种规定的限制。

　　据上述分析师介绍，在2006年之前，熊猫烟花主要以出口业务为主。2008年，因为国家下调出口退税、金融危机等因素的影响，熊猫烟花的海外业务收入出现大幅下滑。2008年，熊猫烟花海外业务收入为1.1亿元，与上年相比，下滑19%。2009年，出口业务收入为8660.14万元，与2008年相比下滑20%。

　　2010年，熊猫烟花的出口业务恢复增长，当年实现收入9193.48万元。当年熊猫烟花在美国市场销量略有增长，并在东南亚市场实现了零的突破。在2011年，公司重点开发美国、德国市场。其中公司投入大量人力物力完成了德国市场的前期工作，预计2012 年其新的利润增长点在德国市场。

　　上述熊猫烟花董秘办人士表示：“公司一直在国内国外两条线运作，目前国内项目情况不太好。国内主要是在春节期间燃放烟花，海外各地则不同，因此我们也一直在加大海外拓展的力度。”

　　但有业内人士表示：“属于危险品的烟花，其出口也受到海外各种规定的限制。因此，要实现出口业务的大幅度增长也比较难。”

　　“烟花行业即使不考虑目前大家关注的环保问题的话，每年因为烟花出现的火灾、人为伤害的事情也屡见不鲜，国家对于烟花行业进行严格监管是必然的。因此行业发展的空间并不是很大。”前述分析师表示。

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