新浪财经客户端：证监会新政激活A股 IPO改革八大关键词

　　移动互联网的飞速发展，正促使团购开始向O2O更深层次方面拓展

　　■本报记者 贺 骏

　　来自团购导航网站800的最新数据显示，截至2014年1月，全国团购网站的数量仅为213家。而在两年多前团购行业的泡沫鼎盛期，这个数字为5000多家。

　　即便这“硕果仅存”的213家，相比去年9月份，也减少281家。一些之前发展尚好的大型团购平台，如24券和千品等，也已不见踪影。并且，在窝窝、美团、大众点评等少数几家大型团购网站已形成寡头垄断的格局下，剩余的200多家团购网站或将继续“腰斩”之旅。

　　团购网站已到最后洗牌期

　　团800数据显示，2013年排名前五的团购网站成交额达到338.1亿元，占团购行业总成交额的95.7%。其中，美团网[微博]和大众点评月度成交额在10亿元以上，形成第一阵营，糯米、窝窝、拉手在月度成交额3亿元—4亿元的区间厮杀。因背靠腾讯以及在移动端微信的加持，高朋网[微博]未来的发展也不容小觑。目前，“BAT”已经全部涉足团购行业，其中阿里巴巴[微博]早已注资美团，而糯米网[微博]则在去年8月份被百度[微博]收购。

　　团800分析师樊康对《证券日报》表示：“随着BAT为首的互联网巨头的涌入，团购网站背后的资源优势将会成为新的决定因素。2014年，背靠巨头的团购网站将会获得更大的发展，中小型团购平台的生存空间将会受到进一步挤压。相反，一些基于本地化的垂直领域和社区类网站有着自己的生存空间。考虑到目前类似于大众点评、窝窝团[微博]、拉手网[微博]独立团购平台的价值，2014年不排除产生新的并购可能。”

　　窝窝没法“拼爹”及早转型

　　与美团、糯米等背靠“大树”相比，窝窝团可谓是基本无“树”可靠。因此，在众多团购网站中，窝窝团是最早跳出红海，转型“商城”模式的。这也使得曾经不被看好的窝窝，截至目前还是“剩者”。

　　来自窝窝商城的数据显示，截至2013年底，入驻窝窝商城的商户总数已超过20万家。除高端商户外，一些大型商圈整体进驻电商成为去年电商行业的一大特点。2013年以来，已有万达MALL、凯德、奥特莱斯、爱琴海等一系列大型商圈入驻窝窝商城，并展开了线上线下结合、整体商圈联动的营销活动，线上促销吸引关注，线下体验聚拢客流，形成了商圈、商户与消费者之间的“三赢”局面。为促进商户提升产品品质和服务质量，窝窝商城还在全国范围内开展了“2013年度盛典·五星商户评选”活动，1000多家商户获评五星商户，毛家饭馆、星美国际影城、佰事达商务酒店等榜上有名。

　　对此，团800分析师樊康表示：“团购网站对优质商户的争夺，有助于提高消费者对团购网站的信任和选择偏好，同时这部分团单因为有商户品牌的加持而具备一定的溢价空间，对于急需提高毛利率的团购网站而言，等于是有票房保证的吸金大制作。团购进入商城化模式，促销加分销的模式对于高端商户来说，或许也是一种新的尝试。”

　　移动端销售额占比越来越大

　　2013年，手机团购的快速发展无疑是最大亮点。据悉，目前手机团购已占整体成交额的50%左右。在手机团购爆发的同时，团购用户的购买行为也发生了很大转变。团800抽样调查显示，手机团购用户购买后1小时之内消费的占到73%，而在PC端这一比例仅为7%。

　　窝窝商城通过分析手机客户端用户的消费行为后亦发现，手机客户端的确改变了很多用户的消费习惯，有相当一部分用户是在出门后或者到达店面附近才开始通过手机下单。

　　团800数据分析师樊康指出，移动互联网的发展已经促使团购开始向O2O更深层次方面拓展，而团购本身的价格优势也将会使团购网站在向线下服务业深耕时具备优势，未来团购网站围绕手机团购的策略会越来越多。

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