晨光文具：优势突出的综合文具龙头企业
《红周刊》特约作者 韩晋
上海晨光文具股份有限公司是一家主要从事品牌书写工具、学生文具、办公文具等综合文具系列产品设计、研发、制造和销售的国家高新技术企业。公司专注于文具内销市场多年，品牌、渠道等方面优势明显，是自主品牌文具的领跑者，致力于成为“整合创意价值与服务优势的综合文具供应商”。
严格控制质量品牌效应明显
晨光文具建立了从原料进厂到产品出厂的一套非常完善的质量控制系统，对不良品率进行多环节、系统性的全过程监控。基于多年的规模化制造经验、自主模具研发能力、稳定的供应链体系、完善的品质控制体系以及ERP信息管理系统的引入，公司获得了大规模制造情况下实现高效质量管理的能力，依靠优良稳定的品质赢得了消费者的普遍认同和好评。中国轻工业联合会、中国制笔协会联合认定晨光公司为“中国制笔中心”和“中国制笔工业基地”。
作为国内文具第一品牌、圆珠笔第一品牌，晨光文具的产品在人们学习、工作和生活中应用十分普遍，尤其在书写工具和学生文具细分领域，晨光品牌已经在消费者心中建立了良好的品牌认知，并持续赢得消费者极佳的口碑。晨光文具在细分书写工具市场的市场占有率连续数年居行业榜首，并率先在竞争激烈的内需市场确立了自主品牌销售的龙头地位。资料显示，晨光文具在“2013年最受欢迎的中国十大文具品牌排行榜”上位居第一位，在2011至2013年度中国轻工业制笔行业十强企业评比中蝉联第一名。
注重研发创新产品类别丰富
晨光文具注重技术研发及设计创新，在多年的规模化生产和持续的技术研发的推动下，晨光文具在制笔领域拥有多项相关的核心技术与工艺（如笔芯制造过程中笔头和墨水的匹配技术和自主制笔模具开发技术），形成了比较突出的技术优势。公司还牵头承担了国家科技部《圆珠笔笔头与墨水匹配技术评价体系研究》的研究课题，并参与了多项产品的国家标准及行业标准的制订工作。截至2014年9月30日，公司已拥有“4大类，45个品项，1900余品种”的文具产品系列，文具产品线广度和深度均位居国内前列。公司共拥有专利470项，其中发明专利5项、实用新型专利26项、外观设计专利439项（其中国内外观设计专利435项，国外外观设计专利4项）。晨光文具研发机构已被认证为上海市制笔工程技术研究中心和上海市认定企业技术中心。
在文具消费品牌化、创意化、个性化、时尚化的趋势下，晨光文具以“创意带来更多乐趣”为品牌使命，不断把握市场流行元素、及时推出新品，形成了快速的市场反应能力和强大的新品设计研发能力。晨光文具建立了从消费价值设计、产品设计、产品模具开发，再到品牌形象设计的“全程设计系统”，并采用主题化、体验化的开发模式，从全品类角度开发新品，通过多方面的研发策略实施，最终形成公司对于市场的快速反应能力，并迅速将设计方案转化为商品并实现销售。快速的市场反应及转化能力也为公司带来了研发与销售的良性循环，由于新品通常较常销品的毛利更高，这一良性循环大大提升了公司在产业中的竞争优势。
构建销售网络渠道优势突出
晨光文具首创“层层投入、层层分享”的“晨光伙伴金字塔”营销模式，与各级经销商共同建立了“稳定、共赢”的分销体系，是国内文具行业首家成功地规模化开展零售终端的品牌销售管理与特许经营管理的企业。截至2014年9月30日，晨光文具在全国范围内构建了29家一级（省级）合作伙伴、近1200家二三级合作伙伴，涉及超过6万家零售终端（包括49067家标准样板店、7009家高级样板店以及4856家加盟店）的庞大零售终端网络，在零售渠道的深度与广度方面，都在业内具有明显的先发优势和领先地位。公司连续数年被中国连锁经营协会评为中国特许连锁120强。据统计，晨光文具与各级合作伙伴共同管理的各类零售终端在全国校边商圈的覆盖率已高达约80%，平均每10家校边终端文具店就有约3家属于晨光文具零售终端。
未来，随着国家在教育方面持续投入、文化产业大发展的政策刺激、居民生活水平不断提高以及城镇化进程的加快，人们对于各类文具产品，尤其是品牌化、创意及个性化和高端化文具产品的需求量将不断增加，晨光文具作为整合创意价值与服务优势的综合文具供应龙头企业，将凭借公司突出的研发创新、质量品牌和销售网络优势，保持行业领先地位，继续稳定快速发展。■
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