■本报记者 杨 萌　

　　2012年1月11日，阿里巴巴[微博]集团旗下淘宝商城正式更名为天猫[微博]，完全脱离淘宝品牌，并采用独立品牌拓展在线零售市场。

　　其时，对于淘宝商城更名为天猫，有分析人士认为，是为了让消费者更清晰该平台的定位，帮助消费者网购时更有针对性的选择和决策。

　　而对于天猫的前身，淘宝商城是从淘宝网[微博]上诞生成长并分拆而来。分析人士认为，淘宝商城初期的迅速成长主要得益于淘宝网的流量和品牌支持，但其B2C业务属性与淘宝网低价及假货泛滥的形象无法协调，启用独立品牌摆脱淘宝网低端形象也是必要之举。

　　就在更名十个月之后，天猫与淘宝更是在11月11日创下了我国网购交易的成交量记录。

　　今年的11月11日天猫与淘宝两家网购单日纪录再次刷新为天猫132亿、淘宝59亿，合计191亿。

　　根据公开资料显示，2009年11月11日，淘宝网站当天销售额一亿元;2010年的这天淘宝以及淘宝商城销售额增至 9.36亿元;2011年淘宝以及天猫销售业绩飙升到52亿元，其中天猫33.6亿元。

　　点评：据数据显示，天猫的业务占B2C市场超过50%的份额，不过也面临更多的竞争。各大B2C网站纷纷宣布推出开放平台。京东的开放平台POP平台于2010年开始筹备，2010年12月30日上线。2011年头一个月，POP平台交易额达到1个亿。苏宁易购[微博]和京东，价格降到这个点，要再靠降价增加市场份额非常难了，所以都开始平台化，都去和天猫竞争。

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