网易聚美纷纷赴韩圈地
陈姿羊
在中韩签署自贸协定后，跨境电商巨头纷纷坐不住了。
6月2日，即中韩自贸协定签署的第二天，网易CEO丁磊便携旗下考拉海购团队奔赴韩国。考拉海购公关总监王铮告诉《第一财经日报》记者，丁磊一行人考察了LG生活健康、NATUREREPUBLIC、It’sskin等韩妆品牌。王铮透露，在丁磊受邀赴韩之前，考拉海购已在近期获得了数十个韩国美妆品牌的官方授权，包括AHC、LG生活健康、skinfood、toocoolforschool、绿手指等。
在自贸协定中，洗发水、沐浴露和护肤品等化妆品在5年内部分降税20%~35%，牙膏等口腔清洁用品将在10年内取消现在10%的关税。
除了关税的降低，该协定还聚焦了快递服务。“中国快递企业在韩不用设立办事处，可以直接在韩国开展包括空运和海运的各项国际速递业务；也可以开展除韩国邮政部门依法保留之外的所有国内速递业务。”商务部新闻发言人沈丹阳如是认为，其指出这将对跨境电商的发展带来“很积极的促进作用”。
另一家跨境电商巨头聚美优品也开始跑马圈地。6月2日，聚美优品CEO陈欧在微博上称，“来韩国，本来想找It’sskin买蜗牛霜，聊得开心几千万美元直接入股了”。据了解，It’sskin(伊思)是韩国三大化妆品公司之一韩佛公司的子品牌，伊思旗下的蜗牛霜此前成为国内电商和海淘渠道的销量爆款。
品牌争夺“火药味”暗藏其中。在聚美优品宣布入股伊思后，根据考拉海购官网上公布的丁磊赴韩行程，6月3日上午，丁磊亦与It’sskin公司高管“就双方合作问题进行了深度洽谈”。而除了考拉海购和聚美优品外，京东、天猫[微博]也分别在今年3月和5月在旗下跨境电商平台开通了“韩国馆”，销售品类涉及母婴、食品保健和个护美妆等。
“以后随着韩国化妆品关税的降低，更多的韩妆品牌会进入中国市场，这样中国消费者对这些品牌的信任度也在提高，能带动跨境电商中韩妆品牌的销售；其次，今后韩国进口商品在通关、清关等环节效率也会得到提升。”对于此次中韩自贸协定的签署，王铮认为跨境电商将迎来以上利好。
其同时指出，由于此次自贸协定和6月1日起实施的进口护肤品降税，主要集中在关税环节，而进口化妆品需要交纳的增值税和消费税暂未涉及，所以短期来看，进口商品只需要交纳行邮税(行李和邮递物品进口税)的跨境电商的价格优势依然存在。
跨境电商争抢资源的背后是韩国化妆品在中国市场的异军突起。根据韩联社5月18日报道，2015年第一季度，中国进口的韩国化妆品规模为1.31亿美元，同比增长237.2%，占同期中国化妆品进口总额的19.1%。韩国仅次于法国成为中国第二大化妆品进口来源国。
韩妆品牌也在不断加码中国市场。韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋财报显示，2014年，其中国市场销售额为4673亿韩元，同比增长44%。
“当前中国市场欧美系化妆品份额最大，韩妆市场则是占有率增长较快。这与现在韩剧、韩国偶像在中国持续走红有关，同时韩国彩妆、护肤品定位‘自然、青春”加上价格较低，所以比较贴近年轻人。”广东省日化商会副秘书长谷俊对记者分析，但其同时直言，由于韩妆进入中国时间较短，相对于欧莱雅、资生堂等欧美、日系品牌，发展并不稳定，群众根基也相对薄弱。
