滚筒洗衣机普及仍需努力

　　日前，国务院发展研究中心市场所最新发布的《2005年中国城市滚筒洗衣机消费市场状况调研报告》中指出，目前我国市场上的滚筒洗衣机设计上生搬硬套欧美机型，没有充分考虑国内的实际需要。“漠视中国消费者真实需求”成为滚筒洗衣机一直游走在市场边缘的主要原因。

　　此报告一经公布，在业界引起广泛争论。针对这场“口水战”，作为零售终端的家

电连锁企业纷纷指出，设计问题是一方面原因，关键还是价格与目前消费观念都不足以使滚筒洗衣机实现普及。业内人士认为，滚筒洗衣机目前还处在市场培育期，要大面积普及并非一朝一夕可以实现。

　　争论核心

　　滚筒洗衣机是否有致命伤

　　这份由家电行业权威研究机构发布的报告中指出，滚筒洗衣机一直徘徊在国内洗衣机市场边缘的原因就是照搬硬套欧美标准“糊弄”中国消费者。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波指出，滚筒洗衣机在设计上有两点与中国的消费环境不符：第一，滚筒洗衣机高度一般在85厘米左右，这种设计是为了匹配欧美家庭厨房

　　对此，中国家电研究院洗衣机部主任鲁建国有着自己不同的看法。他认为，滚筒在中国的市场份额今年达到了15%，本身就是普及的一种体现。中国15%的销售量几乎相当于日本整体产量的一半，这与日本、韩国等地高达60%甚至更多的市场占有率根本没有可比性。鲁建国说，“以最受争议的排水方式为例，滚筒洗衣机的上排水设计事实上是可以兼容下排水的，消费者既可以选择墙壁横排水直接排到洗手池进行循环利用，也可以直接将排水管放到地漏上进行排水，这不仅为消费者提供了更多便利和选择，而且在节水节能上优于下排水设计。”鲁建国认为之所以会出现“下排水洗衣机更适合中国国情”的说法，不过是个别人利用消费者对滚筒产品及使用方法上的误解来夸大其辞影响舆论。

　　卖场诊断

　　价格高昂是推广难主要病因

　　面对专家的争论，来自销售终端的各大家电连锁企业有自己不同的看法：市场价格与消费观念脱节才是市场推广难的主要“病因”。

　　天津苏宁电器王靓一针见血地指出：“滚筒洗衣机之所以未迅速普及，排水问题只是表面原因，根本原因在于价格相对昂贵。”据了解，目前市场上的滚筒洗衣机平均价位约在3500元左右，而波轮洗衣机平均价格多在1000元以下，价格悬殊在很大程度上影响了人们选购。

　　“客观地讲，天津洗衣机市场中传统的双缸机销售比例依旧很大，几乎占到了整个销售额的20%，这在全国也是很少见的。由于双缸洗衣机的价格多在500元左右，这样一个销售金额平均到销售台数上数量是相当大的。”王靓说。

　　“市场终端反映的是消费者的观念，在双缸洗衣机占据市场主力、全自动洗衣机还没有占据绝对份额的现实情况下，指望滚筒洗衣机普及有些像天方夜谭。”大中电器负责人认为，“目前，本市的滚筒洗衣机销售额不足10%。滚筒洗衣机有些类似于彩电中的平板，都属于产业链中高端产品，高端品所针对的人群是有限的。要想实现滚筒洗衣机的普及，需要引导消费者的观念，这是一个相当长的过程。特别是目前滚筒洗衣机价格区间过宽，从1500元的特价机到万元的洗干一体机，落差很大，消费者的定位还需要进一步确定。”

　　突破方式

　　技术升级迫在眉睫

　　天津海尔工贸公司负责人认为，要想让滚筒洗衣机真正得以普及，厂家应该加大市场推广力度，不断消除市民对滚筒洗衣机的误解，让广大消费者真正认识这一高端产品。

　　王靓非常认同这一观点，“由于利润高，所以在未来一段时间内，滚筒洗衣机作为厂商主要的盈利来源是不可能降低推广力度的。苏宁已经加大了与海尔、西门子、

　　“滚筒洗衣机存在的技术瓶颈也应该得到重视。”国美电器总经理王嘉森说，“如何实现滚筒洗衣机操作简单、节能、轻巧和烘干等问题，也需要厂家在技术上进一步突破。好在目前滚筒洗衣机厂家已经意识到这一点，海尔

　　业内人士分析，滚筒洗衣机仍旧处在市场培育阶段，作为高端产品指望其在价格上与波轮洗衣机平起平坐、实现其份额的突破不大现实，关键要打造品牌价值。只有通过技术研发，不断实现产品升级，才是滚筒洗衣机摆脱推广“梗阻”的关键所在。