香港回归10周年专题

　　带全家人去香港旅行

　　香港回归后，由于赴港手续的越来越简化和方便，内地赴港旅游的客人越来越多。内地赴港旅游者在回归10年内增长了6倍之多，特别是以家庭为单位的香港“自由行”成为内地居民的时尚。

　　“香港旅游在内地人的脑海里面不再是出境旅行，更像是去上海一样的方便和自由。” 佰程国际旅行网FIT运营中心总监刘建民如此形容香港回归后，人们对去香港旅游上想法的转变。

　　赴港自由行成为时尚

　　据刘建民介绍，由于赴港手续的越来越简化和方便，没有语言的障碍，从前年开始，大家去香港的频率越来越高，大家对香港的认识度也逐步增强，个人旅游、商务旅行以及各种形式的香港自由行越来越被广大内地人士所接受，从目前中国的自由行产品和人数的发展来看，香港自由行是产品最标准、人数最多的自由行目的地之一。“人们更多地选择自由行，而选择团队旅游的越来越少，只有一少部分老年人和孩子会选择团队游。”

　　据了解，在香港旅游产品中，大家选择最多的就是香港三晚四天的自由行产品，尤其是周末，周四出发，周日到北京。而一旦到暑假，七八月份时，去迪士尼的游客就会增多不少。

　　“迪士尼开业后，对香港旅游业的结构调整有很大的影响。之前来香港旅游的游客多以商务游为主，现在则改为家庭旅游为主，这个改变对香港旅游业有很深远的影响。” 香港迪士尼乐园公共事务部副总裁卢炳松在接受记者采访时说。

　　“我们现在已经把大部分精力重点放在开发内地市场上。”卢炳松对记者表示，在香港迪士尼乐园开业之初，乐园对游客有了初步的判断，预计中国香港市民、东南亚及美国等地过来的游客、内地游客各占乐园人数的1/3，但从实际情况来看，内地来的游客已经超过一半，占到50%-60%。“对我们来讲，内地这个有着13亿人口的市场非常重要。”卢炳松说。

　　两地旅游市场已被打通

　　“香港旅游业跟国内旅游业是分不开的，并且是密切相关的，中国整个经济的发展好像一个火车头，带动香港的发展。”通过香港的直拨电话，卢炳松兴奋地对记者说，不可否认，我们作为香港旅游业的一分子，都受到了国家政策的帮助。

　　在卢炳松看来，从1997年香港回归后，内地对香港旅游业有很大的帮助，尤其体现在个人游上，“SARS以后，香港旅游业非常低迷，但祖国把国门打开后，带动了整个‘个人游’的火爆，内地居民赴港澳‘个人游’开放城市已达49个”。

　　虽然仅仅开业一年多，但不能否认，迪士尼目前已经成为香港旅游的一个缩影，它的一些变化和改变，都能不同程度地体现香港整个旅游市场的一个状态。

　　在内地和香港关系日渐密切的同时，“双向互补”成为了旅游业的一个代名词，单从迪士尼乐园的经验来看，由于内地游客的逐年增加，乐园越来越多地考虑到内地游客的一些需求，如乐园的午饭和晚饭，越来越多地向中餐转变，原来多为汉堡包，现增加了很多面条之类的中餐，以便照顾游客。

　　同时，乐园也将从内地寻找人才，为乐园工作，提供一些在港就业机会。“在保持乐园原汁原味的同时，考虑到游客的喜好和感受，逐步融入一些本土化的元素。”卢炳松说，如在解说词等多方面加入普通话，还要学习与游客沟通的方法。与此同时，这些从内地过来的工作人员，也将使乐园工作内容有所调整，吸引、符合更多内地游客。

　　内地游客带动香港购物热潮

　　香港作为国际大都市，毫无疑问地成为“购物天堂”，更是旅游和美食的胜地。有人说，通过自由行安排来港进行“家庭游”的客人，撑起了香港暑期旅游及购物的场面。

　　对于这一点，一直在做旅游的刘建民表示出了赞同，他表示，现在去香港，人们越来越多地偏重于消费，而非旅游，因为次数增多，对香港的了解也越来越多。尤其是圣诞节前，香港会有名牌打折，到暑期，家长带孩子的家庭游非常多。

　　卢炳松也表示，根据香港政府的统计，香港迪士尼乐园开业以后，16岁以下的旅游人次比此前增加了35%，“如果是家庭游模式，它的消费比例就会增大，消费能力和购买力都会被相应地带动起来”。

　　据香港旅游发展局介绍，本月底至8月底，“2007年香港购物节”将隆重登场，它将以不同的精彩节目及夏季特别推广优惠吸引更多的旅客消费。据了解，除了选购衣饰及美容化妆品、珠宝钟表、电子消费品和中国传统商品之外，金铺更成为内地旅客必去的地点。部分金铺将观光与购物融合在一起，让旅客既可观赏以金制造的摆设、用品，又可以尽情购物。