麦当劳:将本地化进行到底

　　特约记者韩 杨 北京报道

　　对麦当劳中国区首席执行长施乐生来说，今年这个中国传统春节期间，好消息不断。

　　1月29日，施乐生透露，2007年麦当劳中国区业绩强劲增长，打破了历年纪录。虽然去年中国CPI指数上扬，麦当劳中国的员工薪水也有了大幅提高，但抛除成本上扬之外，麦当劳的核心食谱战略、早餐销售、得来速餐厅的快速增长、24小时店面的营业，无疑构成了利润上升的有利因素。

　　当然，奥运的助力也功不可没。29日当天，麦当劳宣布，"麦当劳中国奥运冠军团队"正式组建成立。在历时5个月的严格选拔中胜出的近1200名麦当劳各地精英员工首次在北京相聚。他们将与来自其他国家和地区的200名麦当劳全球奥运冠军团队成员一起，在北京奥运会期间，为设于奥林匹克公园、运动员村及主新闻中心的麦当劳奥运会餐厅服务。

　　而随之而来的麦当劳春节营销活动无疑是其本地化策略、奥运营销与公司战略结合的延续。

　　2008年是农历鼠年，麦当劳主打生肖牌。除了常规节日期间的套餐红包优惠，在春节期间，与交通银行、周大福合作，幸运的奖品包括由交通银行提供的现金，周大福提供的"足金福鼠"等。

　　而针对儿童或童心未泯的年轻顾客设计的开心乐园套餐，则把常规的礼物赠送换成了与传统春节联系更为紧密的生肖玩具——12款生肖百变宝盒。宝盒可以叠加随心组合，既可做装饰物，也可以做收纳用，以吸引顾客爱玩乐的特性。

　　除却这些往常的惯用春节营销手段，麦当劳还推出一套珍藏版"奥运尊享卡"。该卡不仅设计主题与奥运相关，有收藏价值，而且持卡便可享受价格优惠，有效期刚好至奥运结束为止。

　　而对麦当劳今年业绩贡献最多的24小时餐厅，同样在临近春节期间，在上海、北京、广州和深圳四大城市，采用了形象大使"月亮人"送温暖活动。2月2日，麦当劳宣布，中国麦当劳24小时餐厅总数已近600家，占据了全国麦当劳餐厅总数的70%以上。仅北京一地，就有59家餐厅实现了24小时服务。

　　"中国的春节对我们而言，地位举足轻重。因为它意味着家庭的欢聚，而这正是我们企业的核心价值。"麦当劳公共关系部总经理霍莉莎说。