国内眼药水消费人群特点浅析

　　对普通消费者而眼，眼药水包括了眼科用药和眼科保健用品。早在《2003年中国城市居民消费形态报告》中提供的数据就显示:中国城市居民一年常备用药情况调查中，眼药水使用率达到28%，列第8位。调查显示当时我国居民眼疾患病率绝对值不高，眼科疾病2周发病率为1.7%左右(城市偏高，农村比率较低些)，不过诊治率相对较高。症状轻微患者大部分自行到药房购买眼科用药。同时58%的受访者有视疲劳症状。视疲劳又称眼疲劳或者眼疲劳综合征，眼疲劳跟其他眼病不同，许多人认为它不是一个病症，最多只算一种亚健康状态。引起视疲劳的因素很多，主要分为眼部因素，环境因素，精神因素和其它疾病引发等四大类。

　　预防视疲劳，没有别的诀窍，就是保护用眼，防止过度用眼，在用眼的过程中要注意休息和用眼卫生。但眼药水市场的火暴，却的的确确和人们形成“视疲劳”的观念有关(当然也离不开厂商的大量广告宣传)，是现代生活方式改变和社会进步的表现，其真正的原因是人们对眼睛，对自身健康的重视以及一些眼药水确实能缓解疲劳症状。

　　现阶段的情况是，随着人们生活质量的提高，对自身健康的重视，从5～30元的眼药水产品都能找到旺销的品牌。多个销售龙头品牌产品价格都在10～20元左右。像目前市场上热销的乐敦复方门冬泛甘滴眼液、闪亮萘敏维滴眼液、润洁复方硫酸软骨素滴眼液等品牌的价位都在这个范围之内。对生产厂商来说，有两个重要因素需要考虑：其一，是产品本身的科技含量要高，质量要过硬，一些低研发实力、低市场运作能力的企业将逐步从这个领域淘汰；其二，现代企业竞争已不单是产品质量的竞争，而是系统力、资源力、整合力等各方面的综合实力的竞争。一个很典型的例子是，隶属于仁和集团的江西闪亮制药有限公司，于2006年推出闪亮萘敏维滴眼液产品，迅速占领国内眼药水市场前三的位置，除质量过硬外，其主要原因就是冠名湖南卫视快男节目以及邀请周杰伦代言等一系列的娱乐营销大手笔的广告策略。