1988汉城：韩国的奥运“蝶变”

　　文_陈俊、WING 摄影_何政东

　　面对着一个“露出新颜”的新汉城，韩国人感慨道：“一个离开祖国数年的人再踏上故土，恐怕无法找到从前的一切，甚至会迷失方向。”

　　2008年4月27日，一个晴朗的春日，近万名华侨和中国留学生从韩国的四面八方汇集到首都首尔(2005年由汉城改名而来)，来欢迎2008年北京奥运会火炬传递。20年前，这座城市成功举办了第24届奥运会。

　　从上午10点起，一群又一群的年轻人各自乘坐地铁、大巴或私家车赶到汉江以南的首尔奥林匹克公园，几乎所有人都举着五星红旗。那天下午，中国的年轻人是首尔街头的主角。他们奔走着、呼喊着，尽情抒发迎接奥运的爱国热情和兴奋，甚至让路过目击的首尔市民稍稍有点吃惊：原来中国人的激情不比韩国人弱。是的，奥运会对亚洲举办国来说，它不只是一届全世界级别最高的体育盛会，而且总是被赋予象征变革与繁荣的特殊意义：2008年北京奥运会将标志着中国的和平崛起与融入世界；而20年前的夏天，汉城奥运会成功举行，把实现“汉江奇迹”、开启民主化进程的韩国呈现在全球世人眼前。

　　大韩贸易投资振兴公社中国组组长李平馥，至今清晰地记得20年前他在德国通过电视收看了汉城奥运会开幕式盛况。“这就是你的祖国 —— 韩国？”身边的德国朋友惊讶地问道。李平馥对我们回忆道：“长久以来，韩国用输出劳工的形式来偿还西德的贷款，因此在德国人的脑海中，韩国一直是一个贫穷落后的国家，而汉城奥运会彻底改变了他们的印象，这令我内心深深感动，在海外也倍感自豪。”

　　展现“汉江奇迹”

　　展现并提升国家形象 —— 这是韩国举办汉城奥运会最重要的目的，正如日本1964年东京奥运会抱着这样的目的，中国2008年北京奥运会也同样如此。

　　韩国上世纪50年代初经历朝鲜战争后，国土满目疮痍、经济濒临崩溃。1962年，军人朴正熙发动政变上台后，一心抓经济发展，强力推行以出口为导向、扶持大企业集团的经济发展战略，通过六七十年代四个“五年计划”把韩国这个曾经是世界上最贫穷的农业国转变为新兴工业国，跻身“亚洲四小龙”之列 ── 从1962年至1979年，国民生产总值从23亿美元上升至614亿美元，人均国民生产总值由87美元增至1662美元。

　　“韩国之所以能实现经济发展速度最快的‘汉江奇迹’，背后有两个动因，”韩国外交安保研究院统一部田奉根教授跟我们分析说，“一个是要超过朝鲜，日本殖民统治时，把所有的工业基础都集中在半岛北部，在相当长时间内，韩国经济落后于朝鲜。经济发展是否成功，在南北对峙的格局中关系到韩国存亡，乃至未来统一半岛的模式和前途；另一个是要赶超前殖民者日本，韩国人永远有这股民气。”

　　在经济上翻身后，韩国渴望提高国际形象和国际地位，与更多的国家建交，为和平统一朝鲜半岛奠定基础，申办奥运会、积极开展体育文化外交便是这一政策的重要步骤。

　　打造奥运新城市

　　比起汉城江北的老城区，汉江以南的地区直观上给人以宽阔、现代、绿化更好的感受，许多中央政府机构、金融机构和五星级酒店都坐落于江南地区。汉城市政府正是凭借20年前的奥运会的巨大推力把江南建设得有今天这样的繁荣。

　　汉城奥运会组委会主席朴世直说：“上世纪80年代初期，在汉城可供举行国际赛事的运动场所寥寥无几，只有东大门体育场、孝昌体育场和蚕室体育馆。在获得申办权后，体育场建设便成为首要任务，我们当时的计划是建设106个体育场所。汉城当时在汉江以北的老城区已经没有什么空地了，江南地区可以有比较大的发挥空间，奥运场馆的建设大大带动了江南的发展。”

　　正是这个原因，韩国政府决定将奥运会的建设全部放在江南，计划把汉城市区扩大一倍，让江南在奥运会后成为汉城的新区。

　　当时，汉江南北两岸只有两座桥，而现在架起了20多座桥，江南地区的现代化程度平均超过了北岸。除了江南的重点开发，为了展现一个全新的奥运城市形象，汉城扩建了国际机场，整修了适应于地方的公路，开展了汉江综合开发，改善城市环境、下水道和水质管理。另外，还对重点公共活动场所、公共卫生设施的改善、危旧房的改造等必须解决的项目进行了投资。

　　面对着一个“露出新颜”的新汉城，韩国人感慨道：“一个离开祖国数年的人再踏上故土，恐怕无法找到从前的一切，甚至会迷失方向。”

　　最赚钱的奥运会

　　“汉城奥组委的商业运作非常成功，通过企业赞助、出售电视转播权(获利约4亿美元)，使得此次奥运会直接赢利达5.56亿美元，创下官办奥运会赢利的最高纪录。”复旦大学复奥体育产业中心的黄建兵副教授解释汉城奥运会在历届奥运会中起着特殊的榜样作用。

　　汉城奥运会用于奥运比赛场馆和服务配套设施的直接投入仅20亿美元，为改善汉城的环境、交通和通信等基础设施而进行的间接投入约30亿美元，投资规模远远低于往届。由于奥运场馆等大型建设在奥运会举办前两年就基本完成，没有出现因赶工期而追加费用的情况，实际支出也严格按照预算进行。

　　此后，申办奥运会的城市趋之若鹜，因为奥运会不但能为举办国提供一个在全世界范围内打造国家品牌形象的机会，并能为举办城市带来滚滚的经济效益，“奥运经济”的概念由此而来。

　　“如果有所谓的‘奥运景气’的话，汉城奥运会对韩国经济的拉动作用较为明显，”黄建兵说，“这和汉城集中了全国1/4人口、1/5GDP有关。”

　　从1981年申办成功到1988年奥运会举行当年，筹备奥运会这7年共带来了相当于70亿美元的生产诱发效果和27亿美元的国民收入诱发效果，1988年GDP增速达到12.4%.韩国政府曾经骄傲地宣布一项统计：奥运会为韩国建筑业、制造业和第三产业分别创造了21亿美元、22亿美元、13亿美元的产值。汉城奥运会还帮助韩国完成了从发展中国家向新兴工业国家的转变：1985~1990年，人均国民生产总值从2300美元增加到6300美元，将“汉江奇迹”延续到了八九十年代，创造了世界经济史上的奇迹。

　　虽然众多奥运经济的分析者们都以汉城奥运会为模本，指出汉城奥运会直接为韩国经济带来了正面影响，但也有一些学者通过建立模型，将与之处在相同阶段的同为“亚洲四小龙”的新加坡、中国香港、中国台湾相比较，指出奥运虽然没有对韩国经济有所损害，但也没有真正为韩国经济带来直接的推动作用。

　　全球品牌的诞生

　　在汉城奥运会举办时候，国际奥委会全球合作伙伴(TOP)计划刚刚被国际奥委会推出，总共吸引了90家公司提供赞助，其中13家为韩国企业。商业赞助不仅为汉城奥运会筹集了一大笔资金，而且为韩国产品进入国际市场打开了新的销路。据统计，奥运会的召开为韩国带来了近70亿美元的生产销售额。韩国的出口得以进一步扩大，同其他国家的双边及多边贸易额也迅速增加。

　　如今为人津津乐道的三星借助奥运会成长为全球品牌的奇迹也发生在那个时候。在汉城奥运会上，三星还只是全国赞助商，但是通过在汉城奥运会上的亮相，在之后的四年，三星来自全球市场的收入几乎增长了3倍。

　　“1988年奥运会成为很多韩国公司走向世界市场的转折点。汉城奥运会之前，韩国很多产业虽然发展很快，但仍处于为发达国家技术密集型产业承担劳动密集型部分分工的地位。通过奥运会，韩国开始实现经济转型，由引进技术转向自主创新。”三星经济研究院宏观经济部主任权纯 这样解释三星崛起的背景。

　　1997年，三星电子加入TOP计划，成为全球顶级赞助商时，在Interbrand的全球品牌调查中位居第96位，到2004年雅典奥运会时上升至第21位，如今，它已经超越摩托罗拉成为全球第二大手机公司，一举登上了全球最佳公司的舞台。

　　不过在朴世直的心中，汉城奥运会的“奥运经济”还留下少许遗憾：“当时韩国非常希望利用奥运商机，树立一些有知名度的国际品牌，但由于构思比较晚，时间仓促，所以没有达到最好的效果。”

　　“隐士之国”的心态开放

　　“韩国自古是‘隐士之国’，国民自我保护意识强烈，因此容易排外保守，”权纯 说，“奥运会的成功举办，大大提高了我们的民族自信心。国民意识趋向开放、趋向国际化，诸多经济管制也随之放松，严密保护的市场也逐渐放开，市场经济的法律体系随着政治民主化进程也逐步完善。”

　　在许多韩国人看来，汉城奥运会给韩国带来的最大的益处并不是经济收益，而是思想观念和心态的开放。

　　首尔奥林匹克公园中心广场的半圆形大理石围墙上，镌刻着不仅是汉城奥运会所有的运动记录，还有奥运会歌《心手相连》的韩、英文歌词全文。“手与手相牵，心与心相连，打碎重重阻隔，我们心手相连到永远 …… ”看着英文歌词，令人不禁想起当年那首风靡全球的歌曲。20年过去了，只有这首奥运会的主题曲流传最广、传唱至今，因为它用音乐的形式摒弃了民族狭隘与对立，向世界人民传递了性善与宽容的真谛，诠释了奥林匹克“更快、更高、更强”的励志箴言。

　　如果不是朴世直这位懂得六国语言组织者的坚持，《心手相连》可能会走红，却不可能与奥运会结缘。朴世直回忆说：“当时我曾提议在世界范围内搜寻奥运歌曲，但反对的声音太大了，结果组委会只好请一位当时国内知名的作曲家写了一首奥运歌曲，但发布之后反应平平。”

　　朴世直依然记得他当时的坚持：“我想汉城奥运会不仅仅是韩国人的庆典，它也是全人类的庆典。庆典上主人应该为客人着想才行。既然是唱给全世界的，制作为什么要排斥国际化？”当时，世界各大唱片公司纷纷前来敲门，其中最大的宝丽金开出的条件十分诱人。朴世直说：“在内外因素的共同作用下，汉城奥组委最终选择了宝丽金，同意了由意大利人莫罗德尔作曲、美国人汤姆 . 怀特洛克作词的方案。”

　　作为妥协，组委会同时选择了本土的高丽亚那组合来演唱这首歌。此外，组委会还提出了修改意见，要求歌词当中多增加一些韩国元素，歌词要同时使用韩国语和英语。

　　歌手李爱淑还记得开幕式上的情景，他们在台上演唱，场内的观众几乎就是他们的伴唱团，而许多运动员更是激动得泪流满面。那场面无疑是当天的最高潮，而这个让世人记忆至今的片段，恰恰源于一次成功的“手拉手”—— 意大利人作曲、美国人作词、德国人的推广和韩国组合的演唱。

　　《心手相连》一经发布，立刻进入30多个国家最受欢迎歌曲排行榜的前10名。按合同，如果歌曲的磁带、唱片、激光唱片销售100万份以上，汉城奥组委将得到5%的版税。截止到合同期满的1988年12月，共销售了单行版140万张(国外120万张、国内20万张)，复合版500万张，汉城奥组委因此得到了相当数额的版税收入。

　　当时，韩国的报纸也评论说：“现在想来，非常庆幸当时的坚持。这也给韩国国民上了生动的一课。”●