顾亦鸣(广州)

　　走入山水如画的风景旅游区，人们早已忍不住为大自然的鬼斧神工所惊叹。如果在欣赏风景之余，能欣赏一场真实的自然风光与当地具有民族特色的艺术巧妙融合的“印象”演出，效果就更不同凡响了。张艺谋和他的“印象”团队，就是这个旅游奇迹的创造者。原本就非常独特的世界自然遗产和人文资源加上名人效应，似乎成为一条独特另类的旅游业“突围之路”，成倍提升了城市的魅力。并且，印象系列的实景演出也不再仅仅是文艺表演，它成为串起旅游地包括旅游业、房地产、服务业和吸引投资的产业链中重要的一环。

　　歪打正着的成功

　　由张艺谋、王潮歌、樊跃组成的“印象三剑客”最初打造《印象·刘三姐》时，并没有想象到它空前的成功。他们所在的北京印象创新艺术发展有限公司只是想极力推动这种在真实山水中表演的实景演出。实景演出是一种全新的演出理念，它通过将真实的地貌环境和民俗民风搬上舞台，让人们体验到当地不同于自然风景的“印象”。通过巧妙的导演，往往能让观看演出的人们也置身其中，成为演出的一部分，使得观赏者产生亦真亦幻的感觉。

　　实景演出的初衷自然是以旅游创收为目的的。一场“印象”演出的成本大约只有几万块，但演出收入却能达到每天十几万。没想到的是，实景演出自然地带动了文化旅游的发展，成为文化产业新兴的力量。以前常有导游说，每次带团到桂林，游客总感觉桂林的旅游资源只有自然风光，没有文化景点。在欣赏《印象·刘三姐》后，游客的传统观念彻底改变了，“享受着晚风，聆听着蛙声，听山歌对唱，这种感觉真好！”。

　　或许是“山歌”的魅力，《印象·刘三姐》突然就火了起来。今年“五一”三天假期，《印象·刘三姐》演出6场，观众就高达18000人。而到目前为止，《印象·刘三姐》已上演1200场以上，“印象”经济形成了。晚间的演出留住了匆匆游客的脚步，阳朔县有一万多张上档次的床位，可到了黄金周或者周末，阳朔还要闹“房荒”或“床荒”,由此派生的吃、住、行、购等一系列需求，拉动了相关产业的发展。同时还催生出新的旅游景点“东街”——这一原本幽静的山道因大量游客的出入和停留，成为当地政府重点开发的热土。而参加《印象·刘三姐》演出的三百多位农民，每月可以领到六百元人民币的工资，连剧中那头温顺可爱、憨态可掬的水牛，每月也可领到三百元“出场费”。《印象·刘三姐》的成功，可谓带动了当地农民向城市发展。据统计，《印象·刘三姐》公演以来，演出收入已经过亿；给阳朔经济所带来的直接或间接的增长点，在两位数以上。《印象·刘三姐》也成为一场完全的市场化演出，堪称文化产业与旅游的完美结合。

　　张艺谋曾经坦白说，当初首创《印象·刘三姐》时并没有考虑到市场，只是单纯的演出，但没想到后来反响远超出想象。在某种意义上来说，张艺谋的印象系列已经超出了文化和艺术的范畴，而转化成了“印象”之所在地的“印钞机”，带来的是大量的财富和社会经济的发展。这一显著效益，让全国10余个省市，甚至国际知名景点向他投来“橄榄枝”，邀请他在当地再建印象系列。“印象三剑客”也因此开始向全国推广新的实景演出项目，如今，成为奥运会开闭幕式总导演的张艺谋也公开声明，印象系列一些创意会被用到奥运开幕式。在印象创新公司看来，这个系列还只是一个开始，至今全世界还没有类似演出，它的独特性刚显现出来，导演的创作思路与热情也还在上升期，对印象系列的成功绝对有信心。

　　印象系列成旅游主力军

　　“如果‘印象?刘三姐’还算是一种歪打正着，那么‘丽江’和‘西湖’就是很明确的面向市场的产业化运作”，张艺谋直言不讳。在桂林打造《印象·刘三姐》获得空前成功后，凡是张艺谋打造的印象系列都受到社会极大的关注。丽江、西湖等地也都打出了“印象牌”，效果立竿见影。《印象·丽江》雪山篇自演出以来，游客在丽江的滞留时间由1.65天提升为2天以上，提高了旅游相关产业的收入，同样取得了不错的社会效益和经济效益。到目前为止，三个印象系列的演出总票房收入超过4亿元人民币。重庆市武隆县、海南省海口市也希望采取同样的操作模式，以文化拉动旅游，《印象·大海》和《印象·武隆》将成为张艺谋团队的下两部“印象”作品。