站在布置豪华且灯光明亮的专卖店，面对Chanel的斜纹套装、Max Mara的羊毛大衣和Ermenegildo Zegna时装标价尾部拖着的一长串“0”的时候，也许这些品牌正在地球的那一头，为获得更优质的面料则毫不犹豫地向安第斯山脉的人们付出昂贵的代价。因为目前每年只有这三个品牌能够获得充足的货源并将世界上最珍贵的面料vicuna。

　　Vicuna是生活在南美安第斯山脉的野驼羊中的一种，从它们身上采摘的羊绒比普通驯养的羊绒要好上若干倍，价格相当昂贵。传说仅仅是原料的价格就已经接近每盎司1000美金。

　　即使是这样Ermenegildo Zegna从几年前开始，就专门提出在这种少之又少的羊绒中，再选取11.7微米的Gold Fleece(黄金羊绒)，将其运用在自己定制西装的顶尖精华面料里。

　　说到材质，Hermes恐怕是最首当其冲的品牌。熟悉它的人们恐怕都会记得，欧普拉•温芙蕾被拦在巴黎Hermes门外，一气之下取消20多只birkin订单的新闻。因为世界上只有两种人预订Hermes的birkin不用等待太长时间：一种人是进入全世界富豪俱乐部的人，另一种人则是身价2000万美金以上的明星。

　　很多人会觉得Hermes这个皮革加工方面TOP1的品牌在“耍大牌” ，毕竟它所用的皮革是皮革市场前1%的用料，因为只有Hermes才出得起这个价钱。也只有等Hermes挑完，才轮到其他品牌挑选。在Hermes的皮革中，不管是光感十足的山羊皮、细致压纹的公牛皮、镜面般光滑的小牛皮，还是瑰丽的千层山羊皮，每一种皮革都有自己的价格，每一季研发的新皮革、新染色都有自己的名字。也正因为如此，Hermes才可以在漫画《爱玛仕之路》中如此大牌地宣称：“Hermes只负责提供一流货物，如何体现商品特色得看顾客自己。”

　　细细解读Hermes的品牌精神，我们就可以提炼出一些东西。“在Hermes对未来的热情和传统尊重融汇成一个理想：以手工艺为日常己任；传统、创意与卓越的品质一起昭示我们。我们的眼睛应该接触优雅，鼻子应该体味馨香，肌肤应该与最干感性的面料轻抚拥抱。”这种对于材质最苛刻的选择，对于手工制作的最虔诚的尊崇，对于创新的最高追求或许该是奢侈品最本真的意义吧。可以说Hermes在优质皮革面前是vvip了。

　　说道一代鞋王Ferragmo，梦露、赫本都是他们的常客。今年年初Ferragmo80周年展的时候，那些珍贵的古董鞋得以与世人见面。在精美巨轮的鞋子背后，那些对于传统手工业默默支持的人们深知奢侈品终为何物。

　　说了定制与选材，再说说稀缺性。奢侈品之所以昂贵还有一个非常重要的原因就是它的稀缺性。因为那些心头好只有你能拥有，绝无仅有，惟我独尊的概念大可不必多谈，这是妇孺皆知的秘密。为了满足那些小众们的“惟我独尊”心理，众多品牌争相推出“限量版”、“珍藏版”等等，总是噱头是在绝无仅有和少有上。

　　限量版产品代表着稀有的数量、独特的设计和特别的纪念意义。而品牌绞尽脑汁的奇思妙想赋予了限量版产品远远超过产品价值本身的意义，拥有限量版产品的玩家是对品牌的终极拥戴同时也能拥有品牌带来的精神力量。最近布嘉迪威航与Hermes合作推出新款跑车，这种强强联合的推广手段虽不新鲜，但这也让两个大牌赚足了人气。前不久Bvlgari展出的古董级珠宝更是大放异彩，古典珍藏系列产品由20世纪20到80年代的大约40件独一无二的珠宝作品组成，包括了项链、手镯、戒指、胸针、耳环及珠宝腕表。这些绝版的珠宝体现出了Bvlgari的珠宝款式在漫漫数十年中的演变过程。

　　小标：至高无上的经典之作

　　各大品牌博采众长，经典之作更是层出不穷，让人眼花缭乱。他们或许是只用黑白灰就可以解构时尚的Dior Homme、或者是很有中国味道的Gucci的竹节包，可能还有Montblanc的钻石钢笔，当然也不能少了lv的speed。之所以能称之为经典必定有他们的过人之处，有些是某个品牌创始人的某种情节，就像是Burberry的防水大衣最初是给英国的军官们设计的，之后由于该品牌的大衣不仅质量上乘并能防风防雨，之后人们纷纷把风衣剪短、改良，最后成为时尚。之后在每年Buberry都会推出风衣新品，首个被用作风雨衣的衬里的格子图案也成为该品牌的标志，延续到产品的各个细节中，甚至是香水瓶都穿上了格子外衣。

　　说些经典产品或许是老生常谈，我们不说具体的某件产品，只是想说明这种现象。记得《纽约时报》在几个月前对一些经典服饰单品10 年中的售价变化进行了排序，涨幅榜首是Louis Vuitton 的Speedy 包，售价上涨了104%。其中还有Dior 的Lady Dior 包(73%)和Diane Von Furstenberg 的裹身裙(71%)。而价格下降或基本维持不变的单品大都是大众化的基本款，奢侈品越来越贵，大众服装却逼近成本底线，有人甚至比喻服装业就像一块跷跷板。

　　无论什么样子的经典产品，不一定为了炫耀而占有，拥有的真正目的也只是为了享受品牌与品牌的服务。相信中国出手阔绰的“财富新贵”们几乎人手一件经典产品。当然这话完全不是在抨击奢侈品，其实我们想说的是，在购买这个品牌的产品时你对于该品牌的了解又有多少呢？一个Logo能代表着什么？其实很多问题都值得我们去思考。

　　看到曾经那些质朴的、前程的为设计与创意服务的先人，看到那些经历百年后仍然是星光熠熠的古董级产品不禁让人赞叹，享受奢侈品，要先会享受它的本质并了解他的本质。历久弥新也，代代传承正是这个道理。