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９２亿：央视黄金广告招标创新高
全球金融危机并没有影响企业对２００９年的期待。昨日举行的２００９年中央电视台黄金资源广告招标大会，以创历史新高的９２．５６２７亿元，同比增长１５．２９％的战绩大获成功。而百联集团旗下的上海拍卖行也已连续１２年成功执槌央视黄金资源广告招标大会。
商报记者 叶松
巨人继续投放健康产业广告
据央视广告部昨晚发布的数据，为时近１３个小时的央视黄金资源广告招标会招标总额达９２．５６２７亿元，其中招标现场的招标额达８２．０１２７亿元，招标分会场的签约认购额达１０．５５亿元。
２００９年央视黄金资源广告招标会昨日上午８时１８分如期拉开大幕。５８８号美的集团通过暗标竞投方式夺得了央视２００９年黄金资源广告“第一标”，即２００９年春节联欢晚会报时广告，中标价格为４７０１万元。而招标大会的明标“第一标”，即《新闻联播》后第一时间段第一选择权广告为８５８号上海健特夺得。以上海健特名义现身招标大会的巨人集团经过４０多个回合的竞争，力压８７８号北京三元、５１８号南京雨润两大强劲对手，以４３３０万元获得了２００９年招标大会明标“第一标”。央视黄金资源广告竞标大会首战告捷，第一标比去年同一标的中标价３５１０万元增长了２３．３６％。据记者现场对２００９年《新闻联播》后第一时间段６个明标中标价统计，共计１９９３０万元，比去年相同标的中标价１６９９５万元增长了１７％。
记者从现场看到，在央视第一标的竞标过程中，巨人集团ＣＥＯ史玉柱亲自在现场督战，并一直在竞拍者旁边关注着，不时与竞拍者耳语，似乎在为竞拍价格做出决定。史玉柱表示，对竞标结果非常满意。巨人投资有限公司常务副总经理程晨在现场透露，此次中标广告将投放在健康产业方面，而不是外界猜想的网络游戏。
不少人预计金融风暴影响到国内金融企业，可是从招标大会来看，给了人们一个明确的答案——金融企业没有问题，中国金融企业有比较强的抵御金融风暴的能力。中信银行以１１７３２万元获得《新闻联播》后多个时间段的标的；兴业银行以４７１８万元中标《新闻联播》后两个时间段的标的；中国银行也以２９８０万元取得了《新闻联播》后第五个时间段的第二选择权标的广告；上海浦发银行则以６４５９万元获得Ａ特段第一和第五时间段的广告标的。此外，中国人保、中国平安、泰康人寿等保险业企业也跻身多个黄金广告时段。
纳爱斯夺电视剧特约剧场标的
每年黄金档电视剧特约剧场广告招标都是最热的争夺战，今年争夺的场面更加激烈。作为央视２００９年的年度大剧，《茶馆》的主创人员悉数来到招标大会现场，可能受主创人员对剧情的渲染，２００９年上半年电视剧特约剧场广告的争夺也出现了多年来少有的激烈场面。
竞标拍卖从起拍价９３００万元开始，加价幅度为２００万元，在１０个回合后，竞标价达到１１０００万元时，场上出现一段时间的冷场，不少企业都在观望，不少人担心到不了去年的１３８００万元的价格。经过上海拍卖行副总经理、拍卖师郁静瑜耐心地鼓动，再经过不到２０个回合的较量，场上参与竞争的企业只剩下１０号蒙牛和９７６号纳爱斯了。到第２８个回合时，竞标价就轻松地达到１３８００万元。此后，到近６０个回合时，竞标价在降低至２０万元的加价幅度下慢慢攀升至１５０００万元。这时场上气氛沸腾，掌声、欢呼声、背景音乐的渲染声交织在一起，真有点让人热血奔涌的感觉。可是１０号蒙牛和９７６号纳爱斯的较量还在不紧不慢中进行，人们一次又一次地为双方的竞争加油，拍卖师也一次又一次不断变换着出价数字，到１００多个回合时，双方的加价幅度加大到１００万元、２００万元、３００万元，引得场上观众一次又一次的鼓掌欢呼。最后，经过记者粗略统计，到第１５４个回合时，９７６号纳爱斯应价１８１００万元，１０号蒙牛终于不再应价。
据记者连续１２年参与上海拍卖行执槌的央视黄金广告招标会统计，纳爱斯创出了历届招标会竞价回合的最高纪录。最后，９７６号纳爱斯以比２００８年高出３１．１６％的１８１００万元高价获得了２００９年上半年电视剧特约剧场广告权。随后，纳爱斯以１．２４亿元再次拿下２００９年下半年电视剧特约剧场广告权，拿下了电视剧特约剧场全年的广告。
纳爱斯集团的代表走上拍卖台兴奋地对全场表示，明年是纳爱斯集团成立４０周年，因此，我们志在必得。纳爱斯旗下已经拥有６个品牌，我们相信品牌的力量，品牌是企业的生命力。据悉，纳爱斯集团昨日的竞价总额超过３个亿。
淘宝选择央视有很高接受度
淘宝网表示，淘宝目前选择的是央视的标版以及Ａ特段的一些资源。“淘宝目前只做一些小额广告，做小额广告基本能达到持平。虽然具有了互联网当中最有商业价值的消费人群，淘宝也有非常多的卖家，但我们针对卖家在淘宝网当中做小额广告，就可望实现盈利收支平衡。”据淘宝介绍，阿里巴巴集团在未来５年内，将对淘宝追加５０亿元投入。淘宝获得的这５０亿元不会全部投在广告上，这些资金将用于创新、技术开发以及用于用户体验等方面以及在人才方面的投入。此外，还要开发二三线城市，尤其在当下经济环境中，更需要帮助二三线城市用更经济、更方便的方式刺激他们消费。
对于淘宝网为什么选择比自身目标市场年龄层大的央视做广告的问题，淘宝网表示，从数据来看，央视所覆盖的人群当中，年轻人所占绝对数额还是巨大的。淘宝不仅是年轻人的，淘宝做的是购物，购物更主要的消费力在于主流消费人群。“央视是有影响力的媒体，所以我们选择有影响力的媒体，对于受众就有相当高的接受度。”昨日，持８６３号牌的淘宝网以１９１３万元获得了Ａ特段第四时间单元的广告标的。
云南白药集团股份有限公司昨日以７２４９万元竞得Ａ特段的３个标的。云南白药于２００５年开始在全国拓展牙膏市场，到２００７年累计销售额突破６个亿，到今年年底，云南白药牙膏四年累计销售可望突破１０个亿。云南白药２００５年第一次参加央视黄金资源招标，今年是第四次来招标了，云南白药依然看好央视的黄金资源。云南白药表示，虽然经济会有调整，但是在经济调整当中也蕴藏着一些机会，对于企业来说，企业需要不断地发展，只有在这种调整的期间，企业也只有以积极心态去面对，面对挑战，面对压力，在进取当中才能发现机会，把握机会，企业才能有一个稳定、稳健的发展。
◇现场花絮
在昨日举行的央视招标会现场，２００９年央视大戏《茶馆》的主创全员出动，陈宝国讲述了拍戏过程中的辛酸历程。陈宝国坦言，《茶馆》里的王利发身穿麻布棉袍，鼓鼓囊囊的厚棉裤，头戴一顶瓜皮帽，见面问好，笑意挂在嘴边，全然一个生意人，与他的荧幕形象相差甚远。为了在形象上接近“王掌柜”，陈宝国干脆把自己两道硬挺浓眉剃掉，只留一层毛茬，面相上果然松垮了许多。在《茶馆》结束拍摄以后，王利发这一角色已然融入他的生活中，几乎到难以分离的境地。
当在场媒体提问道《茶馆》的收视预期是否会超过《李小龙》的时候，陈宝国信心十足，并声称《大宅门》曾创下央视超高收视率，《茶馆》一定会更好。?�