■本报记者赵明继推出热播剧场，获得广告主认可后，互联网电视平台优酷近日宣布，正式启动娱乐综艺战略。在细分了新闻、热播剧之后，优酷再次切割出娱乐板块，为方便广告主的分众尝试做了进一步延展。

　　优酷ＣＥＯ古永锵向中国经济时报介绍，本年度最大品牌落地活动——2009“我属牛人”狂欢盛典，将于7月30日亮相，此举是优酷“牛计划”的重头戏，也是娱乐综艺领域的第一炮。而“牛计划”是优酷战略三部曲的第三部。

　　此前，优酷曾先后将“拍客文化”、“合计划”作为阶段性战略重点，由此完成了资讯、影视剧等两大核心内容和营销价值链条的构建，综艺娱乐作为视频内容组成的第三大部分，将在传统的媒体合作内容基础上全方位升级。

　　分众、精准

　　当前，图文网站广告大量堆积现象严重，首页、频道首页、专题页和正文页遍布广告：弹出式、浮动式、ＦＬＡＳＨ、摩天楼、ＢＡＮＮＥＲ硬广等等，更有甚者弹出宽频视窗。

　　作为近几年成长起来的视频网站，视频营销一路探索下来，能否在广告区隔上走出新路？

　　古永锵此前在接受中国经济时报采访时曾表示，与电视及图文网站相比，针对视频网站白领上班族受众，优酷一直在尝试自己的广告区隔和定向投放，促使品牌有效覆盖目标人群，最终引导消费。

　　视频网站发展到今天，正在朝着超越互联网领域的综合媒体方向迈进。经过了一段时间激烈的ＵＧＣ、Ｐ2Ｐ之争，技术模式和使用体验上的竞争已退居其次。视频网站一开始的定位就是传统媒体联合、互补，这与图文网站建立之初对纸媒内容仅转载有很大不同。因此，从传统媒体娱乐综艺内容的承载平台到合作参与平台，直至视频网站利用草根明星的力量进军娱乐综艺领域，一路走来，视频网站不断向传统媒体的娱乐综艺学习借鉴，形成有力补充，更从大众娱乐文化的底层引发了一场变革性决策。

　　其实，作为以“受众本位”为优势和核心竞争力的网络广告，理应比传统广告更重视受众构成，重视受众处理广告的心理和态度。因此，视频网络广告的分众传播，不仅仅是广告放置位置的变化，它更是对传统网络广告完全不考虑受众心理做法的弥补和修正，是“受众本位”下网络广告优势的回归。

　　新闻资讯通过划分各个频道板块来分流用户属性，影视剧通过热播剧和剧场类别进行人群的划分，而娱乐综艺战略更是将优酷牛人资源划分为体育、时尚、音乐、绝活、汽车等多个纬度，优酷在一步步做着受众细分，从而带动品牌广告投放的细分。

　　视频网络广告分众的尝试，可以帮助网络媒体节省大量页面资源，使以前被浪费掉的“广告”转换成按读者兴趣精确投放的广告，不仅会受到网民欢迎，也为企业提供了最有效的互联网营销方式。

　　平台效应

　　互联网专家荆林波评论说，优酷等视频网站从2006年“一个馒头引发的血案”的“恶搞”风潮，到2008年对“山寨文化”的引领，已经成为左右大众娱乐文化风向的源头。随着网络电视媒体属性的增强，娱乐综艺自然会成为其争抢的地盘。

　　古永锵也表示，各种网络草根、网络牛人现象的风靡，潜移默化“培养”了主流媒体的传播习惯，影响着大众文化和消费文化。而网络电视与传统电视台互为补充的传播模式和营销模式，将最终实现营销价值的升级，进入品牌厂家的视野。

　　古永锵透露，索尼爱立信、美的精品、康师傅等定位年轻时尚的品牌相继赞助优酷音乐牛人、美食牛人、时尚牛人等精准受众群，除此以外，牛人盛典上，宝马、ＵＰＳ、喜力、嘉士伯等也相继加入赞助行列。据透露，优酷牛人制造的飞机、潜水艇等轰动全国网民的庞然大物，以及Ｆ1赛车等都将由ＵＰＳ全程运输抵京，将于7月30日亮相牛人盛典现场，而全程视频记录也是极富网络传播特性的娱乐内容。可见，广告主如今已逐步认识到，互联网电视综艺娱乐的营销价值，一个营销价值链正逐步成熟。

　　作为新媒体，视频网站在现阶段只是传统电视的一种补充，这是由我国现行视频管理体制所限而产生的现象。但是，从信息传播的发展趋势看，视频网站与传统电视平分秋色只是时间问题。

　　目前，优酷网不缺人气，有庞大的用户；也不缺资源，数百家主流电视媒体和大众传媒机构资源共享，这一切，都是优酷尝试分众的坚实基础。

　　互联网电视也只有在受众不断细分的情况下，不断吸引广告主跟进，才能逐步将自己的价值链建立与完善起来，多维度满足广告主的多种需求。

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