文/本报记者 祝辉

　　据此前相关媒体报道：叶茂西所购买的是普罗派乐电视台的频道资源，而该电视台前任经营者的业务，包括租赁设备和教学用的电视节目仍归前任经营者所有。按照协议，叶茂西不负责该公司以前的债务。据估计，西京集团购买该电视频道所花费的金额应该不会超过30万英镑。

　　30万英镑买一家卫视，折合成人民币也才300万元，但却获得了国人在海外的传播平台。与此前并购不同，此次叶茂西及其所属的西京集团的海外并购无论从广告效应，还是从商业运作效应，抑或是从民众口碑效应都受益颇丰，起到了四两拨千斤的作用。

　　广告效应方面，西京集团此次收购英国普罗派乐电视台的宣传作用与一个月前重庆腾中重工收购悍马的案例有着异曲同工之妙。被收购方都是以前国内企业望尘莫及的品牌或实体，并且收购条件都比较实惠。而收购方都是以前国内不太知名的企业，并且都属于民营企业，仿佛是国内杀出的一批黑马，赚足了国人的眼球。而同样是300万元，要在国内媒体做宣传广告，可能连基本的广告制作费都不够。另外，与重庆腾中重工收购悍马的案例相似的是，此次西京集团在收购英国普罗派乐电视台初期先向相关媒体提供意向性收购的消息。但在具体收购过程中，相关各方却选择了低调，吊足了观众的胃口。

　　商业运作效应方面，与较早前国内企业海外并购不同，此次西京集团收购的英国普罗派乐电视台属于非实体性企业，对其此前不良资产的剥离较为容易。据了解，西京集团收购的普罗派乐电视台此前隶属于英国一个叫布里斯比的学院。该学院成立于1994年，位于英国东海岸的林肯郡。学院成立之初，就在校内设立了一家财务独立的公司，公司董事长一直由学院兼任，主要业务是购买学院所需各类教学设备，之后再出租给学院。到2003年12月，公司开始涉足电影、电视和电台节目制作等业务，但经营状况一直不佳。

　　2005年英国中部的约克郡政府为扩大当地文化交流，促进当地传统的电影电视制作业，专门拨款数百万英镑设立了一个数码电视制作发展项目，布里斯比学院所属的这家公司有幸在这次项目竞标当中一举中标，并于2006年将公司改名为普罗派乐电视有限公司。公司通过英国的天空电视195频道播出节目，节目内容主要从自制和从其他节目制作机构处购买两方面渠道获得。

　　但在该项目成立时，约克郡官方就曾表示该项目属非赢利性质，经营方自负盈亏。因此电视台自开播以来，一直亏损，到2007年7月31日公司营业收入只有109万英镑，亏损近15万英镑，到去年8月金融危机时，公司亏损也才36万英镑。而按照协议，叶茂西不负责该公司以前的债务。因此，普罗派乐电视台无论从资产性质还是资产负债率来看都属于优质资产。并且从各方消息来看，该电视台的传播通道这一最核心的资产价值并未受到影响。作为一家电视台，只要能继续播出节目，其他方面的损失都可后续弥补。

　　民众口碑方面，由于中西方长期意识形态的差异，使得广大民众希望能够在欧美等西方国家建立起传播中国文化的窗口和平台，而叶茂西的这一收购之举符合民众的夙愿。收购完成后，目前在西京集团下属的普罗派乐卫视网站上，笔者注意到其已将办台宗旨定位在：开展汉语教学，开启中国之路；解析中国思维，融合东西文化；把握经济脉搏，创造赢利商机；传播中国之声，打造国际媒体。但在今后的时间里，叶茂西及其普罗派乐卫视能否凭其现有实力完成这么厚重的“历史使命”，我们将拭目以待。

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