2002-9-192:23:35(体文)

　　 今年是体育大年，世界杯、亚运会等大型国际赛事引得众多企业竞相投放广告。在众多诉求体育产品的营 销中，农夫山泉的“阳光工程”显得与众不同。体育营销与众不同“您购买的这瓶水中，有一分钱正支持着‘阳光工程’，让 更多的孩子享受运动的快乐”。在体育成为热点的今年，农夫山泉“阳光工程”的广告词格外打动人心。与其他企业截然 不同 的是，一贯赞助大型体育赛事的农夫山泉，在今年把注意力转移到贫困地区的基础体育上，向全国各地基础体育设施缺乏的中 小学捐赠价值500万元的体育器材。每销售一瓶农夫山泉饮用天然水(550ML)，农夫山泉公司代表消费者捐出一分钱 ，用于“阳光工程”，然后汇集所有的钱统一购置体育器材并发运到各地受赠学校。一根2元钱的跳绳，一双15元的的球鞋 ，一副20元的球拍，一个几十元的足球……对城里的孩子来说，这些体育用品是多么微不足道，但对很多贫困地区的孩子来 说，拥有这些可能还是一种奢望。农夫山泉做的不是“锦上添花”，而是“雪中送炭”。透明的阳光工程今年3月下旬，农夫 山泉公司在北京召开新闻发布会，正式推出阳光工程活动。此举得到了国家体育总局的大力支持，也赢得了全国众多媒体的关 注。活动的第一步是确定受赠学校的名单。为确保公平、公正，使捐赠的体育器材能够到达最需要帮助的学校，由国家体育总 局体育器材装备中心统一向各省体育局发函，各省体育局再发文到所属市县体育局，按照各地的具体情况上报，最终确定受助 学校名单。为加强本次活动的公信力，避免一些不必要的猜疑和误解，一开始农夫山泉公司就请杭州市公证处对活动进行全程 公证。在整个活动中，传媒单位也很好地充当了“社会监督员”的作用。各省的主流媒体一直跟踪报道了“阳光工程”捐赠活 动各个阶段，有的还直接前往学校采访器材的使用情况。搜狐网站也在网上专门开辟了“阳光工程”的专题，除了及时报道相 关情况，还邀请网民为“阳光工程”出谋划策。在“阳光工程”活动中，云南、贵州、江西、四川、宁夏、广西、安徽等22 个省份各有16所学校分别获赠1整套体育器材，内蒙古自治区有12所学校分别获得1整套器材，甘肃省有13所学校各获 赠1整套器材。每所学校获赠的整套体育器材价值13，264元，包括乒乓球桌、篮球架、羽毛球网、乒乓球、羽毛球、篮 球、足球、排球、铅球、跳绳、垒球等。这次体育器材的捐赠，满足了器材缺乏的中小学校各项基础体育运动项目的普及，有 助于国家规定体育达标项目的顺利开展。在捐赠活动中体育器材的发运工作困难重重。由于大部分学校地处偏远山区，交通不 便，通讯落后，体育器材往往得花上好几天甚至几个星期，几经周折才能送达学校。校方收到器材后都非常感动，对活动主办 方一再表示感谢，有的学校还写来了热情洋溢的感谢信。很多孩子由此第一次打上了乒乓球，第一次踢上了真皮足球。到目前 为止，除了个别省份的一些学校由于遭遇水灾影响器材发送，其余360多所中、小学开学后就已经在使用农夫山泉捐赠的新 的配套齐全的体育器材。9月29日第十四届亚运会开赛前，“阳光工程”的体育器材将全部落实到位。这次农夫山泉“阳光 工程”累计捐赠的体育器材价值已达5，019，028元，超出了原先的预计。申奥成功后企业可以做些什么有一句常常挂 在我们嘴边的话：“再穷也不能穷教育，再苦也不能苦孩子。”在农夫山泉“阳光工程”之前，得到社会广泛支持的希望工程 为许多贫困地区建起了希望小学，解决了学习的基本条件如校舍等问题。在此基础上，能不能让孩子们在有条件接受基础教育 的同时，进一步感受体育运动的魅力和快乐呢？去年北京成功申办2008年奥运会，我国的体育事业将得到很大的发展。但 是全民体育素质的提高必须从孩子抓起。在“申奥”成功以后，我们能做些什么？中国的企业能为体育事业做些什么？农夫山 泉公司近几年来一直热心于体育方面的公益事业，赞助中国乒乓球队、入选为2000年悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用 水、中国奥委会合作伙伴、赞助2001-2002年度CBA联赛，可以说，体育赋予了农夫山泉健康积极的富有亲和力的 品牌内涵，也在一定程度上拉开了与其他饮用水公司的竞争距离。这次“阳光工程”，农夫山泉又开了一个好头，相信能够带 动更多的企业和社会力量来关注和支持贫困地区基础体育事业的发展，让体育的阳光照耀城市乡村的每一个角落。