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我国是玩具出口大国，每年出口量占全球玩具销量70％，因此昨天在国际展览中心开幕的第六届国际玩具展引起了广泛关注。然而许多观众兜了一圈之后却觉得不过瘾，为什么呢？尽管花花绿绿的各种展品摆满展厅，看来看去却只有童车、童床、长毛绒玩具这3张老面孔，除了从日本舶来的樱桃小丸子和皮卡丘童车，现场少有品牌玩具和精品玩具。买家遗憾之余，提出了一个问题：我国何时才能成为拥有自有名牌的玩具强国呢？
走进展厅迎面就是人头济济的樱桃小丸子和皮卡丘童车的展位，相比之下，旁边一些国内品牌的童车尽管工艺水平乍看上去差不多，但是外形设计和形象包装却逊色许多，难怪会被“客人”抢了“地主”的风头。这样的情况并非偶然，不仅国内许多玩具展上都能看到，在荟萃全球精品的纽伦堡国际玩具博览会上，中外厂家的差距更是明显。
以技术能力而言，国内厂家并非制造不出精品玩具，畅销世界的许多名牌玩具其实都是在中国生产的，只不过国内企业都是在为别人“做嫁衣”。据了解，沿海地区某企业专门为著名品牌定牌加工，每件收加工费50美分，而国外市场上每件的最低售价却是10美元。在这种定牌加工的过程中，国内企业即使偷学了别人的设计和技术，也没有正大光明的用武之地。
随着国际竞争日趋激烈，业内人士指出，缺少品牌的国产玩具日子会越来越不好过。创品牌离不开巨额资金投入，然而国内企业为了扩大出口量却竞相压价，利润十分微薄，许多企业连技术升级的资金都很难保证，更别提冒着血本无归的风险，用几年甚至几十年的时间去创造一个名牌了。明年我国出口退税率将从15％下调为11％，届时国内厂家为避免失去客户，唯一可行的办法似乎只有调低利润，这又会进一步减少开发费用，离打造品牌的理想更加遥远。国内玩具厂商的突围之路究竟在何方？
本报记者孙云�
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