酒行业正酝酿着一场包装的变革。在这场变革中，葡萄酒新秀——新天酒业无疑扮演了首个吃螃蟹的角色。日前，上海新天尼雅葡萄酒公司董事长范震对记者称，新天印象公司率先打破葡萄酒的传统包装，启用简单时尚的利乐包软包装。目前，利乐包包装的新天葡萄酒已经在上海面市。

　　新天的包装革命似乎给予了利乐公司许多信心，利乐公司的目光迅速落在了市场巨大 的白酒市场，并且选定四川作为利乐发力中国白酒的首块处女地。就在不久前，利乐中国公司高层一行几人盛夏造访四川白酒。

　　利乐公司此行目标明确——让闻名世界的四川白酒穿上自己著名的软包装“利乐包”。之所以选择四川，解释非常简单——四川白酒在中国白酒市场所占份额巨大，目前仅四川“六朵金花”的产值就接近100亿元。业内人士估计，四川白酒每年用于的包装费用至少在亿元以上。可以明确的是，一旦攻克四川市场，利乐公司在中国白酒市场相当于初战告捷。

　　对于酒业的包装变革，利乐公司野心勃勃。如果该包装在白酒行业革命成功，利乐公司准备把该次革命的战火延伸到啤酒和中药行业。

　　葡萄酒借机扩大市场

　　对于酒行业而言，主打高端路线以争得一席之地已成为业界惯用的营销手法。不管是白酒还是葡萄酒，也不论是老品牌还是市场新秀，纷纷打出精品或绝品的旗号，扛起高端的大旗，征战各地。

　　而新天酒业以及利乐公司的想法显然与该主流战法背道而驰——利乐包装的产品无疑打的是大众牌。与精美绝伦的各种玻璃瓶甚至陶瓷包装相比，利乐包装更为简单与大众。批量生产下，利乐包包装成本相对较低。在此情况之下，产品的价位自然随之下降。据了解，新天250毫升利乐包包装的葡萄酒价格为10元左右，其价位比玻璃瓶包装的葡萄酒低15％。

　　新天公司范震对该大众牌直言不讳：“既然葡萄酒是美好的饮品，为什么不把它大众化？”在范震看来，葡萄酒不应该因定位高档饮品而局限于一部分消费者，葡萄酒的消费应在全国进行推广和普及，成为大众饮品。“尤其是当前工作和生活节奏加快后，葡萄酒应该做到随时打开，随时喝。”

　　范震认为，利乐包的小包装能普及葡萄酒消费，从而迅速做大葡萄酒市场。对于率先在行业内进行的包装革命，新天颇有信心。

　　利乐公司在推广其利乐包装时所持的观点也是：“目前白酒的玻璃瓶包装一般为500毫升，而利乐包包含了很多小容量包装，容量小更加有利于产品的销售。”据称，用利乐包包装的葡萄酒在海外非常普遍。

　　白酒文化可能不保

　　那么，用利乐包来装酒的可行性到底有多大？葡萄酒向来宣扬的是一种高雅饮品，而白酒则是中国的传统产业，都承载着浓厚的文化氛围。而外包装一直被各厂商看成进一步提升产品档次、增加品牌附加值的载体。正因为这一点，很多厂家在包装上精雕细琢，花尽心思，甚至不惜投以千万巨资，邀请知名设计家进行设计。

　　在此背景之下，各葡萄酒和白酒厂家是否能大规模起用利乐包？泸州老窖负责人李擘认为，这种大胆的做法值得称道，但是如果起用利乐包灌装白酒，似乎只是单纯地追求标新立异，有炒作之嫌。

　　李擘同时认为，利乐包灌装白酒的方案，很难行得通。其原因是，利乐包灌装白酒，其挑战的是中国白酒的传统消费习性。同时，适合于一次性消费食品的利乐包并不适合白酒，除非是像啤酒那样的一次性消费的低度酒。人们对白酒的认识往往是存放越久，酒越好。而利乐包包装的产品很难长时间保存。

　　此外，李道，用玻璃瓶装和利乐包装价格相差不大，而尖庄酒的塑料瓶包装甚至比利乐包包装更便宜。因此，如果起用利乐包装，将大大考验厂家的营销能力。

　　而西凤酒（南方）酒业公司的市场开发总监周平一听到这种做法，就直言该做法肯定行不通，消费者也不可能接受。因为酒不是饮料，装在玻璃瓶内与装在利乐包里口感不同，而且，心理感受也不同。而且不管是白酒，还是葡萄酒，都需要慢慢品尝，利乐包所提供的方便在酒消费上并不受用。

　　本报记者　阮菊英　实习生　王献玲

　　声音

　　利乐包的小包装能普及葡萄酒消费，从而迅速做大葡萄酒市场。

　　——新天公司范震

　　利乐包并不适合白酒，除非是像啤酒那样的一次性消费的低度酒。人们对白酒的认识往往是存放越久，酒越好。而用利乐包包装的白酒产品很难长时间保存。

　　——泸州老窖负责人李擘

　　酒不是饮料，装在玻璃瓶内与装在利乐包里口感不同，而且，心理感受也不同。

　　——西凤酒（南方）酒业公司的市场开发总监周平