许志平王峰通讯员黄永发

　　美国动漫产业出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元。在英国，在日本，在韩国，动漫、网络游戏业已悄然成为重要的新兴支柱产业。

　　据测算，目前我国16岁以下少年儿童有3.6亿人左右，儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，这预示着我国动漫产业将具有1000多亿元的巨大发展空间。

　　按照规划，常州将以"运河水乡文化"和"龙"文化为基调，以中华恐龙园为核心、东经120大道为轴线，规划建设8平方公里，形成融创意产业孵化、休闲旅游、文化消费为一体的长三角区域一流的宜业、宜居、宜文、宜游"四宜"的生态文化创意产业集聚区。

　　丁远大的“圆梦”行动和常州市政府的“梦想”

　　丁远大曾经是活跃在香港影视圈子里20年之久的“重量级”美术指导，与成龙、刘德华、周润发等艺人长期合作，为《东京攻略》、《我是谁》等100多部影片制作电影特技，1995年当选金马奖最佳造型指导。

　　但是现在丁远大老先生的心目中，这些大腕儿影星，已经不如“炮炮兵”、“小虫三宝”和“宝宝枕丁”等卡通形象可爱和重要了。

　　因为现在丁老先生担任江苏省常州安利动画有限公司总监制兼总导演、春晖动画有限公司总裁等职，专心发展自己的动漫事业。

　　为什么要“弃影从画”？丁老先生说第一个原因是“圆梦”。他孩提时代常常坐在黑白电视机前，津津有味地观看迪斯尼的动画片，工作后的第一份收入就买了迪斯尼动画书。动画成了儿童时代的梦想。

　　而让丁老先生感到幸运的是，他的圆梦行动踏上了祖国内地及常州市大力发展动漫产业的节拍。

　　2004年，常州市国内生产总值跃过千亿元大关，人均GDP超过3800美元。与长三角地区的许多经济发达城市一样，在经历了20多年的高速发展之后，常州社会经济也走到了一个新的转折点，遭遇资源要素的瓶颈制约，制造业利润进一步趋薄，仅靠工业引领经济增长的局面难以为继。

　　靠什么引领新一轮经济发展？常州市委、市政府领导班子开始思考经济转型问题。他们意识到常州经济正面临新的机遇———发展现代服务业。

　　2004年，常州市委、市政府委托华东师范大学制订动漫产业发展规划，与文化部对外交流中心共同举办了中国（常州）动漫艺术周，获得了“国家动画产业基地”的牌子。

　　2005年，他们成立了动画产业发展领导小组，组建了国家动画产业基地管理中心，出台了一系列扶持动画产业发展的优惠政策。

　　2006年，他们又成立了“国家动画产业基地管委会”，加大了动漫产业推进力度。

　　2008年，常州市委、市政府对常州国家动画产业基地、国家数字娱乐产业示范基地、国家火炬计划软件产业基地和中华恐龙园等相关功能和资源进行整合，成立了占地8平方公里的常州创意产业基地。

　　现在，常州创意产业基地总注册资本近11亿元，从业人员8000余人，建立了影视动画、数字娱乐产业、海量动漫素材及构件、人才培养、衍生品研发、产品和产权交易六大公共技术服务平台，初步形成了动漫、软件、网络游戏、数字内容等各具特色的产业集群。2008年，常州动漫产业集群进入全国产业集群品牌50强之列。

　　丁老先生的公司就落户在常州国家动画产业基地。在基地里，像安利动画有限公司这样的动漫、软件公司还有近400家。

　　常州市创意产业基地管委会产业发展局局长管晓东说，与丁老先生的“动漫梦想”一样，常州市委、市政府也有一个宏大的“梦想”：

　　按照常州创意产业基地中长期发展规划，常州将以“运河水乡文化”和“龙”文化为基调，以中华恐龙园为核心、东经120大道为轴线，规划建设8平方公里，形成融创意产业孵化、休闲旅游、文化消费为一体的长三角区域一流的宜业、宜居、宜文、宜游“四宜”的生态文化创意产业集聚区。

　　创意基地的“大手笔”

　　为了实现这一梦想，常州市决心下“大本钱”。

　　他们成立了创意产业发展领导小组，由市委书记任组长，并出台了《关于鼓励和扶持创意产业发展的若干意见》，决定自2009年起5年内，每年安排5000万元用于扶持创意产业发展。

　　常州市对外宣布，国内外创意企业在基地设立总部、研发机构或制作车间以及租赁研发和办公用房，都将得到资金扶持和政策优惠；高等院校、国内外知名专业培训机构在基地开展创意产业人才教育、培训也将得到市政府的政策和资金鼓励。贷款担保机构为创意企业提供贷款担保，担保期在一年以上的，将得到基地管委会按照担保总额1%比例的奖励。基地内创意企业缴纳的营业税、企业所得税、个人所得税形成的市、高新区两级财政留成部分，5年内全额用于基地建设和扶持创意产业发展。

　　近日，在接受本报记者采访时，丁老先生说：“我刚来内地发展的时候，首选并不是常州。后来我看到常州这个地方政策扶持力度大，经营环境好，便移到这边来啦。”

　　据说，当初对于常州发展动漫创意产业，有人曾经表示过怀疑：“政府投入这么大笔的资金，什么时候才能有收益？”

　　常州创意产业基地管委会主任陈正春说：“传统制造业投入与产出之比马上就能测算出来，但是创意产业的效益是无形的，它对其他产业的渗透和带动作用更大，对产业升级、全社会文化品位提升、增强城市竞争力、提高人员素质和社会消费水平，都将产生巨大推动力。”

　　根据国外的经验，动漫产业可以开发一系列形象衍生品，带动食品、服装、玩具、文具、鞋帽、日用品、印刷、电子等相关传统产业的发展。

　　在欧美、日韩等发达国家，动漫产业已经形成了完整的产业链。华东师范大学传播学院教授胡兆洪在接受媒体记者采访时说，美国动漫产业出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元，成为美国最大的文化娱乐产业。

　　江汉大学师范学院副教授马兵林撰文称，在英国，在日本，在韩国，动漫、网络游戏业已悄然成为重要的新兴支柱产业。

　　据有关机构测算，目前我国16岁以下少年儿童有3.6亿人左右，约占人口比重的20%，儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，这预示着我国动漫产业将具有1000多亿元的巨大发展空间。

　　“内地的动漫市场和衍生品市场实在太大了，几百亿元、几千亿元都说不好啦。”丁老先生说，看好内地动漫市场前景是他弃影从画的第二个重要原因。当然，与香港相比，常州的成本优势也是一个重要原因：在香港请人做月薪要1.5万元以上，在常州只要2000多元，差不多便宜八成。

　　很多像丁老先生一样致力开拓中国动漫产业的企业经营者以及地方政府，看中的正是这样的市场前景。

　　管晓东说，目前常州市创意产业基地2007年产量已超过1万分钟，在国家广电总局立项的原创动画题材已超过100部，已完成影视动画片22部，其中《奇奇颗颗历险记》、《小卓玛》等9部动画片已在中央电视台播出，有11部动画片销往美国、法国、韩国、意大利、西班牙和俄罗斯等国家。2009年，包括动漫产业在内，常州创意产业基地实现销售收入超过60亿元。在2009年文化部首批认定的100家动漫企业中，江苏登记在册的15家企业全部在常州创意基地。

　　动漫产业的瓶颈制约

　　常州动漫产业基地在起步阶段，曾经面临诸多难题和瓶颈制约，比如衍生产品产业链不够成熟、企业核心竞争力不足、缺乏高端人才、动漫产品质量和水平不够高等问题。现在，这些问题依然存在。

　　当然，也包括资金投入问题。据管晓东介绍，在起步阶段，资金不足是困扰动漫生产基地和企业的主要问题。目前国内绝大多数动漫企业是注册资金500万元人民币以下的中小企业，无力承担自主开发动漫产品的资金实力。国产动画片的制作成本是每分钟1.5万元左右，一部50集的动画片制作成本往往需要近千万元。

　　为了解决动漫企业无力购买昂贵设备的困难，常州基地花巨资组建了动漫技术公共服务平台，购置了国际一流的先进的制作设备，如二维、三维成套制作系统、编辑系统、动态捕捉系统和渲染系统等。这些设备平台，一律以低于市场30%至50％的价格为企业提供服务。

　　“以前，三维动画渲染只能自己找市场，要花好多钱，花好多时间才能做完，现在基地有100多个渲染器，交给他们一天就完成啦。”丁远大说。

　　同时，常州市政府还筹措5000万元，建立了动漫专项资金，采取重奖政策，规定在中央台播出二维动画片动漫企业将获得每分钟1500元的奖励，在省级台播出将获得每分钟800元的奖励。常州市政府的这一措施，显然有助于企业解决资金周转困难的问题。

　　“我们非常感谢钱行长，钱行长在江苏第一个用版权作抵押，给我们基地企业投放了贷款，她是我们这里第一个吃螃蟹的人。”在采访座谈中，管晓东有点激动地对记者说。

　　管晓东所说的钱行长是江苏银行常州分行新北支行的女行长钱虹。2008年2月，钱虹的新北支行第一次给基地里的渔夫动漫公司投放了50万元的贷款，以后又陆续增加，目前已达到150万元。

　　“其实严格地说，那不能算版权抵押贷款，因为按照有关贷款规则根本无法操作，渔夫动漫公司拿给我们的准映证还锁在我们银行的保险柜里。”钱虹说，他们第一笔投放的50万元贷款基本上是信用贷款，后来又找了金凤凰数码科技有限公司作担保，才又陆续投放了100万元。

　　“我也很感激钱行长！”丁老先生说，他的公司去年投入1000多万元制作了52集的动画系列片《小虫三宝》，年底遇到了房租、水电、工资等资金缺口困难。他通过创意基地找到了江苏银行新北支行。“钱行长很有勇气，给我们贷了50万元，帮我们渡过了这一关。”丁老先生说。

　　人民银行常州中心支行副行长钱仁汉告诉记者，常州中支十分重视对动漫产业的金融扶持政策调研工作，多次深入基地和企业，了解动漫产业的发展状况和融资难题。他们了解到，常州仅有3家动漫企业获得江苏银行常州分行、江南农商行累计发放的700万元左右的银行贷款。

　　据人行常州中支分析，由于国内动漫产业市场不成熟、无可抵押实体、版权价值评估体系缺失、盈利模式不清晰、投资收益不可预测等因素，造成动漫产业投资成本大、风险高，银行授信普遍比较谨慎。

　　“业内把动漫企业俗称‘两脑’企业，怎么讲？电脑加上人脑。厂房、车间基本都是租来的，没有什么大型设备或固定资产，所以拿不出抵押品去申请贷款。”管晓东说。

　　动漫产业的希望和曙光

　　“其实，制约我国动漫产业最主要的瓶颈并不是资金问题，而是版权和播映问题。”管晓东说，目前国内动画片90%都是冲着电视台做的，但是电视台收购价非常便宜。动漫企业投入1000万元拍的片子，只能从电视台拿回10%至20%左右的费用，投入产出不成比例。

　　据中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明调查，我国动漫播出费用平均一分钟约为2000元人民币，约为成本的四分之一。这与欧美国家相差很大，在欧美国家，电视台的动漫收购价很高。

　　为什么国内电视台收购价格如此低廉？据张晓明分析，一是电视台的主要收入来源是广告。目前动漫片主要观众仍是幼儿和青少年，如何在动漫片播出时段吸引掌握实际购买力的父母们的注意力，也是困扰电视台的难题之一。

　　二是与动漫片发展历史相关。早期的动漫作品如上个世纪80年代在中国热播的《变形金刚》完全是日本玩具制造商为销售玩具制作、免费送给中国电视台播放的。长此以往，电视台已经形成了“动画片免费”的印象。

　　因此，目前国内动漫企业一方面靠各地方政府的奖励补贴赚钱，另一方面，就只能寄托在未来的版权回报和衍生品开发上了。

　　动漫作品的衍生品主要包括音像制品、电子游戏、玩具、服装以及旅游业等，在动漫产业的利润链条上，这些衍生品才是利润最大、回报率最高的环节。但是在这一环节，动漫企业需要具备两样东西：信心和等待。因为从动漫产品到衍生品的开发需要一个较长的时间过程。

　　今年4月8日，中国人民银行会同中宣部、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署、银监会、证监会和保监会九部委联合发布了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，要求金融业“积极开发适合文化产业特点的信贷产品，加大有效的信贷投放；完善授信模式，加强和改进对文化产业的金融服务；大力发展多层次资本市场，扩大文化企业的直接融资规模；积极培育和发展文化产业保险市场；建立健全有利于金融支持文化产业发展的配套机制。”

　　无疑，九部委的指导意见让“丁老先生们”和“钱行长们”看到了解决融资难的希望和曙光。

　　当记者问及丁远大“二次创业”的艰辛和愿景时，丁老先生说：“一是因为本人喜欢动漫，二是因为中国的动漫产业前景看好啦。现在中国的汽车和家电行业已经坐上世界龙头老大的位置，再过10年，中国的动漫产业也会在世界上不得了啦！”丁老先生说这话的时候，一脸的兴奋。

    新浪声明：此消息系转载自新浪合作媒体，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。