随着智能手机的涌现，语言世界中又出现了“某种新迹象”——那就是如何给传统手机一个新的称呼。如果将iPhone那样的手机称为智能手机，那么我们一直使用的手机又该如何称呼呢。

　　在现实社会生活中，这种“伴随新概念出现，用新称呼替换传统概念”的事例层出不穷。换句话说，通过感受这样的“迹象(即换个称呼)”，也能够从侧面体验到社会的变化。本文以信息通信领域为主，研究如何对传统概念换个称呼。

　　业界人士理解的“传统型”

　　日本手机市场上智能手机不断涌现。日本软银公司从2008年开始销售的iPhone深受欢迎。今年，日本软银公司的竞争对手NTT DoCoMo与KDDI也都相继推出了新型智能手机。

　　为此，日本软银公司在11月4日举办了新产品发布会。其中，日本软银公司总裁孙正义称：“今后将继续加大对iPhone的销售，也将提供其他操作系统的智能手机。”当然，发布会上也发布了软银的新型传统手机。

　　可是在答疑现场，媒体对“某个概念”使用了各种不同的称呼。例如记者向孙正义总裁提出的问题：“未来软银的智能手机与传统手机销售比率将会怎样”？在这个问题中，媒体对“传统手机”的呼称各不一致，有人称为“传统手机”，有人称为“普通手机”。

　　新概念出现后，旧概念称呼发生改变

　　从“传统手机”的例子来看，在现实社会生活中，这样的“伴随新概念出现，用新称呼替换传统概念”的事例层出不穷。这一发展过程古今中外无一例外。

　　一个较易理解的例子就是“吉他”。以往吉他是不通电的一种演奏乐器。但是20世纪中叶出现了“电吉他”。结果，“吉他”这个概念之中就产生了“用电吉他”与“非用电吉他”两种概念。因此，我们现在将“非用电吉他”称为“木吉他”以做区分。

　　这样的事例举不胜举，例如“第一次世界大战”。随着“第二次世界大战”爆发，此前单纯称为“世界大战”的战争开始改称为“第一次世界大战”。日本的铁道在“新干线”出现之后，除“新干线”之外的铁道被改称为“常规线”。还有，传统的单纯被称为“电话”的东西，随着移动电话(手机)的出现，而改称为“固定电话”。随着“网上商店”的普及，传统的商店被改称为“实体商店”。

　　更为有趣的是“熊猫”的例子。现在我们印象中的熊猫都是白色与黑色相间的大熊猫。但是1869年发现“大熊猫”之前，现在称为“小熊猫”的动物是唯一的熊猫。小熊猫是在1835年发现的。也就是19世纪中期我们祖先称呼“熊猫”的动物，在19世纪后期改称为了“小熊猫(体型较小的熊猫)”。

　　社会变化产生“回溯语”

　　在英语中，类似“伴随新概念出现，用新称呼替换传统概念”的事情称为回溯语(retronym)，主要是指用前缀“retro-”或后缀“-onym”合成的单词。

　　Retronym这一单词本身至少诞生了30多年，尽管这一单词不太常用。但是，无论古今中外都在不断地发生着这一概念下的命名现象。

　　回溯语所产生的背景是发生了“与传统概念相对立的新概念的出现”这一社会变化。也就是说，通过对某一回溯语产生的“迹象”，可以预见社会的变化。“如何称呼传统手机”的问题也是一个回溯语迹象。这一迹象显示了手机市场机构的变化。

　　那么，除了手机之外的领域，现在还有哪些领域存在着怎样的“迹象”呢？

　　出版业与网络接入领域的“回溯语”

　　较容易理解的“迹象”出现在出版领域。随着今年Apple发布平板电脑iPad，电子出版(电子新闻、电子杂志、电子书)的商业模式一下子走进现实。

　　在这一趋势之下，传统出版物被称为“纸版”。例如，专门销售各种杂志的“Fujisan.co.jp”网站，将以印刷物品形式送货的杂志称为“纸版”、将可通过电脑阅览的杂志称为“电子版”或“电子杂志”。同样的区别称呼除了被电子出版行业使用以外，在一般企业间也是如此。从这一事例中，我们可以读到传统印刷行业“回溯语产生迹象”的信息。

　　还有一个是网络接入领域。随着WiMAX等高速无线通信技术(高速移动通信)的成熟，传统的有线网络接入逐渐被业内称为“固定网络”。

　　例如IT市场调查公司日本MIC经济研究所在其发布的有线网络接入报告中，使用了“固定网络接入服务”一词。而本文所提及的日本软银公司的新产品发布会上，孙正义总裁也将有线接入称为“固定宽带”，为软银发布高速移动通信新服务之际，做出概念上的对比。

　　尽管现在还不能预测“纸版”与“固定网络”是否能够成为通用的表现词汇，但是综上所述的回溯语迹象确实显示了行业市场结构的变化。也就是，出版的数字化、移动通信平台的普及化正在促进相关回溯语的出现。

　　传统概念所对应事物的存留

　　还有一点是：“传统概念所对应事物在未来能否存留？”

　　一般认为，回溯语确立之后，传统概念所对应的事物能够存留一段时间。例如，伴随“彩色电视”的出现而产生的“黑白电视”这一商品种类至少在彩色电视过渡到所有家庭之前一直存在着。但是，它能否像“木吉他”那样永久性地存在，还要取决于商品本身的使用性质。

　　从这一意义来看，传统手机的正式回溯语或许能够预测这一商品种类未来存在期间的长短。编译：中国贸促会电子信息行业分会 王喜文译自：11月10日【日本】日经BP社 http://www.nikkeibp.co.jp （来源：中国贸促会电子信息行业分会）

　　（责任编辑：郭彩萍）