《了不起的盖茨比》不是最受欢迎的电影改编作品，却是最受奢侈品牌青睐的电影。随着最新一版电影的热映，那些赞助商——普拉达、蒂芙尼、布克兄弟，正在等待分享商业成功

　　徐佳 刘瑜

　　[ 菲茨杰拉德的小说对准的就是这么一个时尚急剧衍变的时代：年轻的女孩穿着被妈妈认作是底裤的短裙行走在纽约的大街上。“这是一个青春极度张扬的时代，也是一个时尚震荡的年代，我想这是电影一个极大的看点。” ]

　　据说凯特·莫斯2011年大婚派对的主题是“了不起的盖茨比”。她穿约翰·加利亚诺（John Galliano）设计的复古婚纱，复刻了名媛泽尔达（Zelda Fitzgerald，F.斯考特·菲茨杰拉德的妻子）的造型，活脱脱从20年代的纽约走出。

　　《了不起的盖茨比》，菲茨杰拉德发表于1925年的这部作品，刻画了20年代美国上流阶层的隐秘故事。内核本是“美国梦”的覆灭，但它更抓人眼球的却是一场场衣香鬓影、纸醉金迷的时尚盛宴，特别是以影像的方式呈现时。

　　这不是最受欢迎的电影改编作品，从1926年到2013年仅仅被重拍了5遍，但却是最受奢侈品牌青睐的电影。最近的一版由莱昂纳多·迪卡普里奥主演，整个宣传期间，电影只有两个关键词——奢华和时尚，恰好是电影掀起热潮的核心所在。上周在北美上映后，电影以首日1940万美元、首周末5111万美元的成绩成为北美影史上首映票房最高的剧情片，受益者当然不只是片方，还有那些赞助商——普拉达、蒂芙尼、布克兄弟……

　　上流社会侧影

　　当澳大利亚人巴兹·鲁赫曼被宣布为新版《了不起的盖茨比》的导演时，美国人一度抗议，“我们为什么需要外国人来拍自己的故事？”迫使这部影片的开机日期一延再延。美国人也许认为，一个澳大利亚人，尽管执导过同样衣香鬓影的《红磨坊》，但是没有足够的时尚敏锐度来诠释20年代的美式奢华的，法国人或意大利人可能更合适这工作。

　　巴兹·鲁赫曼的妻子凯瑟琳·马丁起到了很大的“润滑”作用。这位奥斯卡最佳服装设计奖的获得者试图说服制片商，自己对如何诠释影片的精髓有着全权把控力。

　　凯瑟琳·马丁首先邀请Prada的掌门人缪西娅·普拉达担任影片的服装设计顾问，两人从普拉达旗下的两个品牌Prada和Miumiu挑选了40套时装。普拉达近年来也走复古风——蕾丝流苏珠串裙、优雅的束发带和轻快活泼的珍珠项链本就是20年代的产物。片中一场重要派对中出现的条纹皮草披肩和亮片礼服，原是Prada 2011春季系列的走秀款，展示了一些与上世纪20年代几乎毫不沾边的怪异细节，比如猴子图案。为了让时装更符合拍片需要，普拉达柔化了服装色彩，使它们变成更加柔和的复古色调。她还修改了领口的设计，去除了一些饰物；同时又增加了低腰设计、花边和其他一些流行于20年代的细节。

　　“我希望让观众感受到若即若离的时代背景，看起来既有隐约的熟悉感，又有些明显的距离感。”凯瑟琳·马丁回应外界对“Prada并未于20年代进入美国社交圈”的疑惑。这样的解释恰恰来源于巴兹·鲁赫曼对全片的定位：“我一直尝试通过一种现代的方式、现代的镜头去看那些很古典的东西，希望通过一种现代的方式、现代时尚重塑古典服饰”，巴兹·鲁赫曼如是说。到目前为止，评论迎合了这种观点，以为《了不起的盖茨比》能引起共鸣的一个最主要原因，正好是戏里的剧服都体现了非常流行的元素，更接近潮流。

　　片中的珠宝及配饰则交由蒂芙尼设计，蒂芙尼的珠宝契合了《了不起的盖茨比》的故事背景，F.斯考特·菲茨杰拉德本人就是蒂芙尼的忠实顾客，而且，蒂芙尼第一任设计总监路易斯·康福特·蒂芙尼（Louis Comfort Tiffany）常常往来于纽约长岛的名流社交圈，与小说里的描述如出一辙。影片中，杰伊·盖茨比(Jay Gatsby)家中陈设的精美瓷器、纯银餐具及其他装饰都由蒂芙尼打造。而拥有近两百年历史的美国男装品牌布克兄弟（Brooks Brothers）则顺理成章地供应了男装部分，为电影共设计了500套日装、晚装以及1700件配饰。

　　有了如此的阵容，难怪《纽约邮报》认为，“仅仅冲着令人目瞪口呆的20年代纽约上流社会的盛景，本片就是今夏好莱坞第一部不可错过的电影”。

　　爵士年代挽歌

　　好莱坞历史上出现过四个版本的《了不起的盖茨比》：1926年由奥斯卡影帝沃纳·巴克斯特主演的默片是最早版本，目前已经失传；1949年，阿兰·兰德和雪莉·温特斯主演的同名版本，票房和口碑都失败；2000年的电视电影版本由奥斯卡得主米拉·索维诺主演，但反响平淡。只有1974年由罗伯特·雷德福和米亚·法罗主演的版本获得全胜，其服装造型——塔夫绸浅色长裙、慵懒的宽檐淑女帽——至今被引为经典，并成就了如今美国设计师中的意味巨擘Ralph Lauren。

　　“新版《了不起的盖茨比》将会勾起人们对20世纪20年代在美国东海岸贵族中兴起的欧式风格的回忆。那时的服装见证了两个不同的发展方向：一是常春藤盟校风格；一是对欧式唯美之风、精致之姿和颓废之态的渴求。”凯瑟琳·马丁自信满满。

　　迪卡普里奥扮演的杰伊·盖茨比穿一套白色的三件式礼服，顶着油滑滑的偏分头，双腿交叉地仰在沙发上。在他那富丽大宅举办的派对中，他布置好极尽奢华的“天罗地网”，等待着梦中情人黛西的投怀送抱。她则永远珠光宝气，是他最不可触及的“奢侈品”。月光和夜色营造出一种飘渺的氛围，让旁观者发醉发梦。

　　20年代虽然久远，20年代的风格并未逝去。近年来，T台上的复古风情俯拾皆是：珍珠装饰、流苏低腰裙、缎带发饰、蕾丝连缀都打上了20年代的“烙印”。

　　对于西方世界，那是个令人着迷的时刻，经济的迅速腾飞让生活的方方面面发生着翻天覆地的变化：新的科技产品层出不断、汽车开始大量生产、爵士等新艺术方式兴起……人们在衣着上也有出现前所未有的华丽与精致。

　　20年代的时尚观由两个对立面——传统和前卫——碰撞交织而成，那时正值一战结束，大量的战后士兵回乡，他们选择放下战争的苦难，于是维多利亚时代的装扮，还有军装被彻彻底底的取代了。

　　艺术是这个时代的关键词，而时尚的发展则把艺术带入了一个向传统发起挑战的方向，人们试着拉近艺术与生活的关系，也试着模糊精致艺术与实用艺术的关系。于是一些受到启发的时装设计师也开始将“奢侈”与“实穿”进行“混搭”，抛弃那些陈旧的设计，把对逐渐富于起来的生活的态度化作“精致”与“优雅” 附着在时装上。

　　小说《了不起的盖茨比》正是时代的产物，被文学界称作“爵士时代的挽歌”，也见证了时尚的急剧变化。“一战的阴云刚刚散去，乐观与成长成为了当时的主题。在时尚方面，一战是维多利亚时尚与现代时尚的分水岭。年轻人身上体现得尤为明显，他们觉得他们没必要像父母那样生活、社交，他们有钱、有时间，还有很多精巧的玩意儿，比如汽车、留声机，所以干吗不去享受生活，而活在沉闷与克己中呢？”密西西比大学女子音乐及戏剧学院的副院长卡特（David B. Carter）这样描述。

　　但它又不是一个安分的时代，而被称为咆哮的20年代。在这个从一战中挣扎而生的年代里，年轻的一代对于上一代非常不信任，“所以他们缺乏归属感，且有极强的孤独感，一切并不如表面看起来这么向上与光鲜，是非常迷茫的一代。”卡特继而补充道。

　　而菲茨杰拉德的小说对准的就是这么一个时尚急剧衍变的时代：年轻的女孩穿着被妈妈认作是底裤的短裙行走在纽约的大街上，而妈妈还穿着及地的长裙。“这是一个青春极度张扬的时代，也是一个时尚震荡的年代，我想这是电影一个极大的看点。”鲁赫曼如是说。

　　看电影来购物

　　《了不起的盖茨比》重温了一个时代的时尚记忆，也催生了一系列“受其启发”的时尚产品，它们在从蒂芙尼到David's Bridal的各大零售店都能看得到。

　　普拉达在纽约、东京以及上海的普拉达旗舰店中举办了关于电影服装的巡回展出，一直持续到六月中旬。蒂芙尼也举办了《了不起的盖茨比》戏剧配饰展览，展出了30件饰品，其中作为重头戏的头饰标价20万美元。

　　布克兄弟在影片上映不久前发布了一系列以片中主要男性角色日常穿搭为灵感的限定服饰——充满20年代怀旧绅士风情和常青藤校园风的牛津衬衫、条纹修身西装、格纹西装马甲、针织外套、礼服，与领结、皮鞋、袖口、吊裤带及帽子等众多男装款式。目前，布克兄弟“了不起的盖茨比”男装系列已在其网站有售，定价约337到4914元人民币不等。布克兄弟首席执行官维吉奥（Claudio Del Vecchio）表示：“此次与马丁的合作将引发起一个新的商业契机，以及布克兄弟商店和在线品牌的发展。”凯瑟琳·马丁也发现品牌零售商出售的黑色领结，即在电影海报中莱昂纳多所穿戴的领带深受顾客喜爱。

　　时尚和电影的联姻——广告植入电影，电影反过来刺激实体销售，这绝非什么新创之举。在好莱坞，目前有大约25%的影视作品都会有品牌注入，特别是有明显时尚风尚的作品。今年年初上映的007系列影片就是绝佳的例子，是目前为止植入大牌最多的电影系列。而作为《了不起的盖茨比》的赞助商之一，Prada早已深谙电影营销之道，品牌赞助过凯瑟琳·马丁担任服装设计的另一部电影——《罗密欧与朱丽叶》，同样由迪卡普里奥主演，但已经是17年以前的事情，它甚至还有一部“专属”电影——《穿Prada的女魔头》。

　　国际知名公关公司Starworks Group的创始人之一詹姆斯·格兰特（James Grant）说：“植入式广告并不是什么新鲜事物，但随着好莱坞经济发展形式的转变，它发展的速度变得越来越快。”时尚顾问莉莲·冯·史陶芬贝格（Lillian Von Stauffenberg）也颇认同，她说，影视作品品牌化的趋势越来越显著了，制片人之前只希望品牌能够提供产品，现在他们还会寻求注资，甚至是开创自己的服装线。

　　迪士尼无疑是个中高手，从《玩具总动员》到《汉娜蒙塔纳》，其授权的服饰线出现在各个商场的购物区。不过，迪士尼的服装主要以卡通形象为主，与时尚不大沾边。而热播英剧《唐顿庄园》近日确认，该剧今年内将推出服装、彩妆、家居用品、家具和文具系列，则彻底诠释了“通过电视贩卖时尚”之道，与布克兄弟发布“了不起的盖茨比”产品线异曲同工。

　　这大概会引领一条全新的电视电影购物模式。