西方巨头退出，俄罗斯本土企业推“高仿”可乐雪碧芬达抢商机

　　澎湃新闻记者 汪琦雯

　　多家食品饮料巨头退出俄罗斯市场后，已有俄本土企业抓住“商机”，推出可口可乐的替代产品。

　　据莫斯科时报5月16日报道，俄罗斯饮料生产商Ochakovo当日宣布推出“CoolCola”、“Fancy”和“Street”，代替可口可乐公司生产的可口可乐（Coca Cola）、芬达（Fanta）和雪碧（Sprite）。

　　Ochakovo官网显示，三款饮料的包装模仿了可口可乐、芬达和雪碧的配色方案，这家俄罗斯本土企业将三款苏打饮料介绍为“您最喜欢的软饮料的经典口味。完美解渴，让您精神焕发。”

来源：Ochakovo官网

　　Ochakovo成立于1978年的苏联时期，主要生产传统俄罗斯饮料，如发酵谷物饮料格瓦斯等。Ochakovo官网介绍，该公司在1979年曾同时为百事可乐和芬达装瓶。

　　莫斯科时报报道称，自从可口可乐公司3月暂停在俄罗斯的业务以来，可口可乐、芬达与雪碧基本上没有再出现在俄罗斯的货架上。报道补充道，目前人们仍可以在商店中找到一些可口可乐公司的产品，但自3月以来，它们的价格飙升了约200%。

　　Ochakovo不是唯一一家抓抢西方巨头退出俄罗斯市场商机的公司。

　　据莫斯科时报报道，今年4月，一家总部位于俄罗斯远东地区的饮料公司Slavda Group推出了一款名为“Grink Cola”的碳酸饮料。5月，在俄罗斯西北部的科米共和国，一家名为Syktyvkarpivo的公司推出了自己的碳酸饮料品牌Komi Cola。

　　受俄乌冲突及退出俄罗斯市场影响，可口可乐公司在4月25日披露的2022年第一季度业绩中称，预计将对单箱销量造成1%的影响，对净收入及营业收入产生1%-2%的影响。对2022年展望保持不变。

　　此前，当地时间3月8日，可口可乐、百事可乐、星巴克和麦当劳等西方企业纷纷宣布暂停在俄罗斯的运营。

　　百事可乐3月8日宣布暂停在俄罗斯运营

　　百事可乐公司在2022年第一季度报告中披露，关于俄乌冲突，公司确认了与财产、厂房和设备有关的费用减值、预期信用损失准备、存货减记和其他成本，共计2.41亿美元。华尔街日报5月16日报道称，俄罗斯是百事公司的第三大市场，年收入为34亿美元。

　　麦当劳则在5月16日正式宣布退出俄罗斯市场，寻求当地买家打包出售其在俄罗斯业务，在俄经营逾三十年宣告终结。麦当劳表示，这将使公司产生约12亿至14亿美元的非现金支出，并确认为“重大外币折算损失”。此前，麦当劳在3月宣布将暂时关闭其在俄罗斯的850家餐厅。

　　俄新社3月10日报道称，俄国家杜马主席沃洛金表示，未来在那些麦当劳门店网点上的将不会是使用俄罗斯原材料的麦当劳，而是“在瓦尼亚叔叔旁”餐厅（俄式简餐餐厅）。

　　肯德基也发表声明，称暂停在俄的自营餐厅运营，并与主要特许经销商达成协议，暂停其所有必胜客在俄餐厅的运营。同时，百胜餐饮宣布暂停在俄罗斯的所有投资和餐饮发展。据华尔街日报报道，俄罗斯占百胜销售额的2%。

　　星巴克在3月8日发布致合作伙伴的一封信中指出，全权负责星巴克在俄门店经营的特许合作伙伴已经同意，立即暂停俄罗斯130家门店的运营。

　　截至5月18日美股收盘，可口可乐（NYSE：KO）重挫近7%，创2020年6月以来的最大日跌幅，报收61.20美元。

来源：彭博社

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责任编辑：刘万里 SF014