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麦肯锡调查表明，中国青少年可细分为几类不同的群体，企业必须找对细分群体，并有针对地采取相应的营销手法
记者单羽青北京报道中国城市青少年的消费额之高令人瞠目。来自麦肯锡公司的一项最新调查显示，中国城市青少年每年直接消费和为他们而产生的消费总额达2900亿元人民币（360亿美元）。他们每年的零花钱高达600亿元，家庭每年在青少年子女身上的花费近23
00亿元。
麦肯锡访问了位于中国各大城市到中小城镇地区的800名12－17岁的青少年消费者。结果发现相对发达国家市场的同龄人而言，中国的青少年有着十分不同的消费模式。他们在追求时髦产品和知名品牌的同时，也表现出强烈民族自豪感及传统价值观。这和其他地区的青少年有所不同。和其他国家的城市青少年一样，中国的青少年比他们的父母更具品牌意识，更崇尚新潮。例如，19％的青少年受访者“特别”钟情于品牌手机，而成人受访者只有5％的比例。不过在许多方面，中国青少年又比父辈更为传统。比如，76％的青少年认为“存钱是美德”，而只有64％的成年人有这样的想法。
调查显示，中国的青少年可细分为几类不同的群体。麦肯锡因此指出，企业必须找对细分群体，并有针对地采取相应的营销手法。
调查将中国的青少年分为四大类，并根据每个类型的特点量化消费能力。“时尚型”青少年品牌意识强、注重外表形象，率先接受新潮科技，信赖国外品牌，比起其他类型的青少年有更多的零花钱。“时尚型”青少年的消费能力为740亿元，家庭在孩子身上每月开销平均为298元。同时，这些孩子每月零花钱为85元。
“好孩子”是重庆、厦门和西安等二三线城市中最大的细分客户群。他们普遍不追求品牌，认为快餐是不健康食品。“好孩子”是最大的客户群，其消费能力高达820亿元人民币。家长在“好孩子”身上每月的花费为284元，这些孩子每月零花钱为64元。
“休闲型”和“时尚型”青少年有着同样多的零花钱，他们把零花钱用于音乐消费，比多数人更多地阅读、上网。“休闲型”青少年的消费能力为780亿元，家庭每月平均花费292元人民币在子女身上。“休闲型”青少年每月的零花钱为79元。
“穷孩子”喜爱品牌产品，但认为价格昂贵。他们的零花钱最少，但对家庭的食品购买具有很大的影响力。“穷孩子”的消费能力为560亿元，家庭每月平均花费211元在孩子身上。“穷孩子”每月零花钱为56元。
“穷孩子”将44％的零用钱用来买零食，由此创造的市场价值每年约为50亿元，而“时尚型”青少年和“好孩子”热衷于购书，每年在书籍上的花费约为60亿元。“休闲型”青少年在餐馆的用餐消费约为17亿元，用在音乐ＣＤ和磁带上的花费约为15亿元。
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